掌握传媒荣获金瑞营销奖最佳无线营销案例奖

 

　　10月31日，由艾瑞咨询集团主办的金瑞营销奖颁奖典礼在上海隆重举行，掌握传媒双屏互动案例“快到手机里来——广汽丰田逸致视频&手机互动体验”继获得金网奖移动营销奖后，再次斩获大奖，荣获金瑞营销奖2013中国最佳无线营销案例奖。

 

　　2013年夏，逸致启动全能家庭总动员活动，在土豆、逸致官网、官微上线了一段精彩的逸致动物乐园视频。但单纯的视频传播难以吸引关注，如何善用其形式，焕发视频广告的活力？如何在新媒体时代找到有趣点吸引消费者，从而真正扩大传播力度？

 

　　为此掌握传媒通过制作手机APP，希望以生动有趣的双屏互动游戏形式，为家庭消费者创造美好的亲子同乐机会，带动家庭消费者在分享玩乐的同时感受逸致承载幸福生活的品牌理念。同时采用趣味游戏吸引消费者参与，加强消费者的品牌认知，增加试驾，进而提升购买。

 

 

　　此次传播主要针对家庭消费者，创造和他们一起分享的快乐，嵌入以逸致品牌为载体的互动体验，让消费者参与快乐体验的创造。进而利用新媒体的“共享”精神，让更多的人分享快乐瞬间，深远传递逸致品牌“承载幸福生活”理念。在动物开着逸致飞驰的视频中，嵌入视频&手机双屏互动体验，当动物出现在画面中时可通过手机抓取、玩转游戏，核心创意在于通过手机识别声音，进而捕捉视频信息，实现双屏互动。

 

　　我们把游戏引入到野外探险亲子体验营和购物中心数字互动体验中，短短10天，视频播放数达到223,162次。社群对话数量与质量都有明显的提升，新浪微博话题“逸致全能家庭总动员”讨论11,496次。活动得到了手机APP、土豆网、PC、Pad、户外、SocialMedia等多渠道支持，单天APP最高下载量达到4,195次。逸致品牌与受众真正零距离接触，获得有效深入的品牌传播！