年末消费季拉动Q4广告费用上升 房产类冲高

　　根据艾瑞咨询即将发布的《2010年第四季度数据产品监测报告》数据显示，2010年Q4各行业共投放44.9亿元网络广告费用，较Q3环比增长12%；Q4网络广告投放总天次180.2万天次，环比小幅减少1%，保持稳定；网络品牌广告主数量方面，Q4共计8209个，基本与Q3持平。整个网络广告市场年末消费季节的拉动之下，较Q3更趋活跃。

　　受到圣诞、元旦以及不久之后春节消费季的积极影响，Q4多数行业网络广告投放费用持续稳定增长。在各行业中，交通类、房地产及网络服务类投放费用增幅最大。交通类Q4网络广告投放费用达10.2亿最高值，环比增长24.0%，增长迅猛。其中，汽车行业网络广告投放费用共86457.4万元，较Q3环比增长4.8%，行业保持健康发展。在房地产市场不明朗的情况下，地产类广告主加大了网络广告投放力度，Q4地产类各项指标均有大幅攀升，广告投放费用增至6.6亿元，环比增幅达到27.8%。此外，消费类电子类行业网络广告投放在Q4也有显著增长，由Q3的1.6亿元上升至2亿元。各细分类别中，相机、音响设备及电纸书、学习机等设备广告投入增幅较大。同时，随着B2C电子商务网站的日趋成熟，网络服务类广告投放费用也不断增加，Q4环比增幅为14.5%。

　　在投放媒体类型选择方面，Q4各类网络媒体发展态势良好，网络品牌广告预估费用普遍呈上升趋势。门户网站继续保持领先的优势地位，广告投放预估费用在Q2、Q3大幅增长的基础上稳定上升，环比增长9.7%至19.5亿元。同时，网络广告投放的细分化趋势得到了持续发展。除视频网站在Q4环比有所下调外，其他网站类别都有逾16%的增幅。房产类媒体受地产类广告主加大广告投入的利好影响，Q4广告费用环比增长率冲高28.8%至6.6亿元，是增长最快的网站类别。值得注意的是，Q4手机行业网络广告投放异常活跃，总费用高达6562.5万元，较Q3增长31.1%。