广告之“美“—2012年女性护肤类广告评析

　　伴随着社会进步和经济的发展，现代女性对生活品质的要求也不断提升，各种层出不穷的护肤品为了满足女性爱美的天性应运而生。在广告竞争激烈的日化类产品中，又属女性护肤品产品尤为显著。

 

　　ADEvaluation广告效果评估系统将电视中播放的广告进行收录，并由消费者评测，2012年一年总计收录来自女性护肤品类产品的广告274条，以绝对的优势在日化类产品广告数量中排名第一，占到2012年日化类产品广告数量总量的45%。但是，女性护肤品广告数量虽多，但效果不佳，平均API得分只有87分，排在了所有日化类产品二级品类中末尾。此外，如图1所示，这274条广告中产品类广告有257条，占比94%，品牌类广告13条，促销类广告4条。可见，在女性护肤品类广告中，还是以产品类广告为主。

 

 

　　2012年所有女性护肤品类广告涵盖了86家公司，107个品牌，如下图所示，来自欧美公司的广告表现最优，不仅数量上以144条的优势排名第一，还以API均值97分拔得头筹。紧随其后的是大陆公司，以94条的广告数量和79分的平均API值均排名第二。

 

　　广告数量TOP10中，大陆公司和欧美公司各占5个，宝洁以31条的广告数量获得数量之首，而在API均值TOP10中欧美公司占得7席，大陆公司获2席，港台公司1席，上海家化与丁家宜两家公司以128分的API值并列第一。

 

　　对比广告数量TOP10和API均值TOP10可以发现，有五家公司同时上了两个榜，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、强生和上海家化。前四者是传统欧美劲旅（占据广告数量TOP10前四名），上海家化作为本土企业代表，同时登上两个排行榜，表现出本土企业在女性护肤品方面的不错战绩。

 

　　综合两个排行榜我们可以发现，部分优秀本土企业在广告数量上已经能与欧美传统家化巨头有所抗衡，但在广告效果上仍然有所差距，我们本土的企业在未来的广告创意中除了要保证广告创意的数量之外，还可以借鉴学习一些优秀的广告创意，注意提高广告创意的效果。