企业借势营销：“切糕”恒久远 一两永流传

　　在淘宝网上输入“切糕”，随即出现近200条搜索结果，不少网店拿着切糕来做噱头，店主们还不约而同在商品标签上打着“切糕恒久远，一块永流传”等噱头赚人气。不少企业市场部也开始用切糕体进行营销宣传，想利用网络最活跃的话题来为自己做营销。

　　这里为读者精选了三个拿“切糕”做营销的案例，供大家参考。

　　最成功的 “切糕”：安居客“切糕计算器”

　　12月4日17时，安居客官方微博发布一条关于切糕的微博：“尼玛这以后买房不用提现金，直接扛切糕啊！”！安居客将切糕成为房价的新“货币”，对热点话题事件反映迅速，借势营销的恰到好处，配图含蓄有亮点，调侃之余也衬托了安居客的产品特色。截止目前转评总量突破1.8万多条，转发1.5万多条、评论3000多条。

　　反映速度：★★★★★

　　创意指数：★★★★★

　　营销效果：★★★★★

　　最糟糕的“切糕”：蒙牛乳业

　　蒙牛12月4日18点左右官方微博发布“给我一个支点，我可以翘起整个切糕”，不过被众多网友批评太牵强，不懂要表达什么意思。蒙牛官方已删除此微博。但是有意思的是，有正面评论到此微博时，蒙牛官微又转发了出来，表明此图是想说明蒙牛的品质实实在在.....，这个切糕借势营销做的差点成了危机公关。网友蓝旭俊EPR评论：“我一直坚信蒙牛是一家诚信的公司，今日蒙牛终于通过@蒙牛乳业 自证他们比切糕还坑人，这是怎样一直精神？”

　　反映速度：★★★☆☆

　　创意指数：★☆☆☆☆

　　营销效果：☆☆☆☆☆

　　最“愤怒”的“切糕”：神州租车

　　神州租车CEO陆正耀（“愤怒的老陆”） 开始了新一轮的强势价格洗牌战，用陆自己的话说“绝杀”。对此，外界不少人猜测这是否又是一场刻意的“微博营销”？，昨日老陆连发两幅海报――“再贵的切糕，救不了你的节操 ”，以诙谐幽默的方式展示“老陆的愤怒”以及对竞争对手的不屑。“愤怒的老陆”在骂谁，谁是租车界里“卖切糕的”？引起业内人士热议。

　　反映速度：★★★★☆

　　创意指数：★★★☆☆

　　营销效果：★★★★☆

来源：市场部网