2013年6月中国电视广告效果评估排行榜

　　全行业总评

　　根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年6月总计广告数量85条，参与广告评审消费者达1.7万人次，整体与5月份相比减少了262条，电视广告市场显得格外平淡。食品类广告以18条的数量成为本月的数量冠军，占比21.18%；上个月的冠军饮料类和亚军日化类紧随其后，都拥有17条广告，占比20%。除此之外的其他分类的广告数量均较少，分别为医疗保健品类10条，电脑数码类5条，汽车交通5条，家用电器类4条，零售服务业类4条，婴幼儿产品类3条，服装服饰类1条，金融类1条。从广告效果来看，金融类广告获得117分的API均值，夺得6月广告效果冠军；食品类广告API均值111分，排名第二；随后是电脑数码类（105分），家用电器类（103分），饮料类（102分）。

图1

　　从单支广告效果来看，"999系列产品篇"广告以209分的API得分夺得6月电视广告效果排行榜榜首位置，成为唯一一则进入6月份广告排行TOP10的医药保健品广告。并且其API得分超过第二位的"肯德基15元豪华午餐篇"50分之多，从注意力、品牌联系和说服力三个方面来看，差距主要来自注意力，前者在注意力方面得到52分，后者仅为35，作为强者之间的竞争，百胜集团需要考虑如何提高自身广告的吸引力。在6月份TOP10广告排行中，食品类广告3条，日化类和饮料类广告各2条，医药保健品类、零售服务业和电脑数码类广告各1条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条港台地区，港台地区的相对较少，大陆与欧美地区相同。从广告属性来说，除了"旺旺米饼工厂篇"一条品牌广告以外，其余都是产品类广告。总体来看，6月份的广告排行TOP10中来自食品类的广告表现仍然较为出彩，日化类和饮料类平分秋色，医药保健品类虽然只有一条广告跻身前十，但是一举拿下头名，表现抢眼。继5月份有4条广告跻身TOP10之后，6月份饮料类广告仅有2条广告排名广告效果前十。

图2