第5届社交网络营销金蜜蜂奖最佳整合营销金奖 第11届金瑞营销奖最佳创意营销产品案例 2016金触点·年度经典营销案例 如何让一只青椰子，讲出让消费者爱听的故事？这个案例有点儿意思！作为各大广告主，谁不希望自己品牌的Slogan流传到大街小巷，但是如何做到将Slogan印进别人的脑海里呢？现在就以刚获得本届"金蜜蜂奖"中"最佳整合营销类"金奖的唯他可可为案例，小编进行一下总结分析。 作为饮品常设的广告语，可以具备商品功能性，比如"怕上火，喝王老吉"。也可以具备品牌定位性，比如"不是所有牛奶都叫特仑苏"。这些饮品惯用的Slogan设置手法，但是唯他可可作为刚进入中国市场的椰子水，在这一新品类里如何迅速洗脑消费者，必须玩点不一样的。 我们知道唯他可可天然椰子水最重要的产品卖点就是"天然"，在这个各种"天然"充斥的市场，如何刺激消费者对于椰子水天然的认知呢？利用人人都具备好奇心这种心理，唯他可可采用悬疑式的口号攻占市场。"树上长的水"这一口号推广到市场，变引起了强烈反响，当消费者看到这一口号"树上长的水"不免会想，树上长的水到底是什么，从而加深对产品的印象。其次唯他可可的产品卖点是天然，"树上长的水"这一口号成功的诠释了产品卖点，再引发消费者好奇的同时，又能将产品卖点刻画的入木三分，不得不说唯他可可这次产品Slogan起的实在是高！ 产品的Slogan只是成功的第一步，要想成功洗脑还有极其关键的一步--推广，下面我们看看唯他可可是如何将"树上长的水"推广并使他深入人心的。首先，唯他可可打通线上线下进行整合式传播推广，线下多点广告、线上网站广告、影视贴片等多点同时进行广告投放，持续曝光。社交平台EPR辅助传播，联合大号每天进行概念深化与概念科普的内容发布，场景入口直达受众，覆盖精准受众用户。 （车体广告） （地铁广告） （机场广告） （楼宇广告） （影视贴片） 其次，通过对社交平台的分析，选择采用用户活跃度最高的微信平台进行持续传播，对"树上长的水"概念进行深化。联合微信KOL，做出以科普"树上长的水"概念为目的的传播动作，深入浅出地讲述了椰子水的由来。 而《揭秘椰子水的身世之谜》，掀起了本次"树上长的水"传播的高潮。H5以一只可爱小青椰子的口吻，为大家生动的讲解了椰子的身世之谜，流畅的体验，全新的技术，让用户告别H5卡顿、不流畅、翻页的体验，拉近了用户与产品的距离。 写在最后，现在年轻的消费者对于品牌营销已经有了一定的抵抗力及免疫力，在当下，品牌必须学会开拓新的营销模式，利用新的营销技术手段，才能与更年轻的消费者进行沟通，达到提升品牌好感度与认知度的目的。 ·END· 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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