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波旬:文案在2017,列宁在1918

01月11日 

人活一世,

能耐还是其次,

都是时势使然。

比如,

文案的能耐,

取决于时势——

先看案例,

在上世纪种的报纸时代,出平面文案就是能耐:

而放到受众注意碎片化的2017,

多少新生代,能耐心看完?

更别提记住、爱上、行动。

在上世纪末的电视时代,出视频文案就是能耐:


而放到媒介资源碎片化的2017,

大媒没钱投,小媒没人看,

更别提记住、爱上、行动。

在本世纪初互联网时代,出SNS文案就是能耐:

标题:《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》

内容:王老吉你够狠~捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!!

而放到受众注意碎片化、媒介资源都碎片化的2017,

从报纸、电视、杂志、广播、户外、售点、电脑、手机八块屏幕,到自有、付费、口碑三种媒体,何处不在SNS?

1、基于人群:标签社交心跳、商务社交脉脉、婚介社交又又、陌生人社交陌陌、情侣社交小恩爱、经期社交大姨吗、孕产社交宝宝树、辣妈社交辣妈圈、拉拉社交拉拉公园、投资人社交雪球网、文艺青年社交豆瓣、校园社交超级课程表、婚恋社交世纪佳缘加珍爱加百合……

2、基于爱好:视频社交秀色、游戏社交碰碰、减肥社交薄荷、知识社交知乎、运动社交咕咚、弹幕社交槽厂、宠物社交宠物说、汽车社交车星人、二次元社交半次元……

3、基于习惯:电话社交比邻、声音社交啪啪、图片社交NICE、群聊社交派派、随机聊天叽叽、极简社交呵擦么、即焚社交snapchat……

4、基于欲望:约炮社交探探、买人社交约单、明星社交捧丝儿、同城约会美丽约、夜场社交夜都市、游伴社交找搭子……

5、基于位置:位置社交咻、邻里社交咕咚小区……

就算是记住、爱上、行动,

只能用小平台、玩小而美。

再看理论,

上世纪中的报纸时代,能耐的是广告理论:

从大卫奥格威的《一个广告人的自白》,到乔治路易斯的《蔚蓝诡计》,说的是文案服务于【引爆产品定江山】。

上世纪末的电视时代,能耐的是传播理论:

从奥美的品牌形象理论,到罗瑟里夫斯的独特销售主张,到里斯特劳特的定位理论,到舒尔茨的整合营销传播,说的是文案服务于【品牌洗脑定江山】。

本世纪初的互联网时代,能耐的是市场理论:

从勒妮莫博涅的《蓝海战略》,到克里斯安德森的《长尾理论》,到托马斯弗里德曼的《世界是平的》,说的是文案服务于【割据品类定江山】。

现在的移动互联网时代,能耐的是混沌理论:

从菲利普科特勒的《混沌时代的管理和营销》,到凯文凯利的《失控》,说的是文案服务于【还要啥江山啊,最大化变现吧】。

得出本质,

从案例与理论看文案,

报纸时代出平面文案就能耐,能(让受众记住、爱上、行动)引爆产品,

电视时代出视频文案就能耐,能(让受众记住、爱上、行动)品牌洗脑,

互联网时代出SNS文案就能耐,能(让受众记住、爱上、行动)割据品类,

移动互联网时代,让受众记住、爱上、行动,最大化变现才是文案的能耐。

·END·
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