前几日梅小花看了几篇业内的文章,关于日本的酒广告。 看完了文章的梅小花不禁有个疑惑:为什么文化差异之下,中国、日本、韩国的酒广告画风都是不一样的呢? 比如日本文艺些,中国偏重事业和男人,韩国的酒广告韩流味很重… 为了证实是否有这样的差异,梅小花特意找了这些案例。 日本日本,在大多广告人的心中都是一个文艺的国家,不论是海报还是文案,都有一股淡淡的日系清新文艺风。 从文化上来讲,日本人有一种"美和尊严胜于一切"的心态,因此事物更精细,美到极致。 由于民族单一,土地较小,因此日本的文化崇尚凄美悲剧,转瞬既逝,比如樱花;崇尚自然灵异,比如妖怪鬼神、神道教;继承唐朝美学,崇尚华丽端庄大气,比如和服、五重塔等等;由于岛国多地震海啸,灾难频发,所以日本人性格更压抑小心谨慎,谦虚悲观。 在这样的文化影响下,日本广告人大都爱喝不是很烈的清酒和烧酒,日本广告人的酒广告也走的唯美内心戏,文艺情感味重。 案例一:"吉乃川"酒日本一个叫"吉乃川"的酒厂,为了打开女性市场而推出一系列海报。文案都是女性的内心独白,海报的主题--"东京新潟物语"所说的,就是这一段路程中丰富而微妙的心情,从2011年开始,以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。
2014年冬 "和喜欢的人一起 在家乡的车站下车时, 我忽然意识到, 自己要结婚了啊。"
2013年春 "在东京失恋了, 幸好,酒很强劲。"
2012年夏 "第一次和爸爸一起喝酒。 是从我小时候开始, 爸爸一直有喝的那种酒。"
2011年春 "开始工作了。 在东京的男生面前 还从来没有喝过酒。" 案例二:iichiko烧酒iichiko,是日本"三和酒类株式会社"推出的一款烧酒,从1984年起至今,它便采用统一的风格发布广告,每个月都会根据时令的变化,推出一张类似明信片的海报。 iichiko,最初由于广告费用拮据,平面只能在地下铁投放,但经年累月,这反倒成了iichiko烧酒独有的风格,它像挂历一样静静地陪伴路人,每每翻过一张,便预示着一个季节的到来。
1997春"只能靠脚走过去"
2011夏"这是阳光照射后盛开的花"
2006秋"天空很广阔,天地也是"
2015冬"等待春天的人" 这样文艺走心的酒广告,不夸张,不做作,简简单单却让人一见钟情。 中国提起中国,所有人总有一种"地大物博,民族较多,文化复杂"第一感受。 中国十几亿人民,民族复杂,地域辽阔,各地文化经过几千年的发展,逐渐带有鲜明的地方特色,并且具有中华文化的共性。中华文化以中原文化为基础不断演化,历经千年以上的时间历史演变,中国各大古代文明长期相互影响融合而成。 在中华文化之中,有几个特点一直延续到了现在的社会: 1.无论是在家族层面,还是社会和国家层面,中国文化都表现出强烈的等级性。 2.中国文化本质是为强势服务的。 3.祖宗之法不可变,是中国文化的一个顽固特点。 4.中国文化在"礼"方面的表现是相当丰富的,一切社会活动,无不纳入"礼"的范畴。 在这样的文化熏陶之下,中国人更爱喝白酒,而广告人出品的白酒广告大都以事业、男人、友情为主。 案例一:红星二锅头
是一瓶酒,更是一中烙印。把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
铁哥们是这样炼成的。
用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。
将所有一言难尽一饮而尽。 案例二:洋河世界上最宽广的是大海,最高远的是天空,最博大的是男人的情怀,洋河蓝色经典,男人的情怀。 案例三:茅台迎宾酒 相逢,人生的机缘;相识,人生的财富;相知,人生的感动;茅台迎宾酒,迎宾迎天下。 韩国 提起韩国,大家都会想起那么几个韩流明星,金秀贤、李敏镐、全智贤…似乎,韩国在我们的心里已被打上"娱乐国家"的标签。 其实,韩国和日本一样,地域狭小,人口较少,文化相对集中。韩国文化崇尚自然悲剧,简朴清雅,比如歌曲阿里郎是对离去的恨;崇尚道教儒教,比如国旗的八卦图;韩国文化同时也是比较封建的,比如女子的顺从,对男子气概的向往也体现在国家对男子义务服兵制度的强硬态度上。除此之外,韩国土地自然条件无法支撑第一产业农业,第二产业制造业人口也不如中国廉价,因此韩国只能大力发展娱乐产业和旅游业,付出最小的回报却最高。 所以在近十年间,韩国的娱乐产业以大家可见的快速速度崛起,并以此捞了很多金,奠定了韩国一个韩流大国的地位。 在这样的文化影响下,韩国的广告人更易在酒广告中加入时下最热的韩流明星,以此来提升人气,博取更大的销量。
最后梅小花给大家送上一个韩国烧酒初饮初乐的广告,里面有赵寅成欧巴哦~~看完肾上腺素飙升啊…… 结语: 中韩日文化差异之下,酒广告都变的不一样了。日本文艺些,中国偏重事业和男人,韩国的酒广告则韩流味很重… 以上梅小花所举案例是主流现象,但其实在国内,因为多方文化的交流碰撞下,很多中国酒品牌开始换起了路线,不再执着于事业、男人、友情等固有的因素,转而挖掘爱情、青春、怀旧等时下最热的因素,例如江小白,广告效果也不错。 还有哪些值得思考的广告差异?敬请期待梅小花下一期解读~~ 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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