迈进数字营销时代，拥抱“星”力量

2月28日，2017年旅游景区营销峰会在无锡市君来世尊酒店隆重举行，本次峰会由无锡市旅游业协会景区分会、无锡星力量信息科技有限公司、媒体资源网联合举办，来自无锡市旅游局、无锡市旅游业协会、无锡市文化旅游发展集团的分管领导和专家出席了会议，来宾们围绕着"迈进数字营销时代，拥抱'星'力量"的主题，畅谈技术之下的旅游景区行业在新营销世界里的各种新命题和挑战，以及对行业的思索。

2016年12月26日，国务院颁发《"十三五"旅游业发展规划》，明确了未来5年我国旅游行业发展的总目标：旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。未来要打造1000家在国内外具有较强吸引力的精品景区。十三五期间，旅游行业市场空间巨大，行业有望充分受益。游是一种吸引力经济，旅游业被誉为永远的朝阳产业。随着旅游业的快速发展，旅游景区的市场竞争日趋激烈，如何增强旅游景区对旅游者的吸引力？在诸多影响因素中，科学的营销是关键。

2017年旅游景区营销峰会由无锡市旅游业协会景区协会秘书长牛军强先生担任活动主持，无锡市旅游业协会景区协会会长、太湖鼋头渚风景区管委会主任史明东先生向与会来宾致辞。

由媒体资源网出品的《媒体资源网MICE|2016旅游行业市场概观及广告投放分析报告》首次在活动上发布，报告由媒体资源网舆情监测服务部总监刘佳星女士作专题介绍，展现了2016年旅游行业市场的数据概观，为来宾们分享了数据的魅力。

旅游业位列较强景气行业，连续七年保持较高速发展。国内旅游人次稳定增长，收入突破近4万亿。中国为世界NO.4入境旅游接待国，出境旅游热度攀升。2016年旅游行业关键词是：全域旅游、收购合并、移动时代、旅游还在+。互联网改变旅游产业供给模式，旅游生态圈格局形成。消费主体年轻化及移动互联网渗入率高使旅游消费方式新升级。2016年旅游行业传统渠道投放势头锐减，新媒体广告崛起。旅游行业平面广告整体投放呈下滑趋势，华东依然钟爱平面；门户、视频网站最受旅游业广告主欢迎，微博、移动端表现抢眼；户外广告投放量北京居首位，成都赶超上海、广州；电视是国内游广告主的最爱，电台是境外游广告主的首选；旅行社更愿意投平面广告，OTA竟偏爱电台。2017年旅游将继续与科技结合，线上线下将更加流畅融合，高精品质、细优体验的旅游产品，将更加受欢迎，创新打破同质化，从旅游基础设施到旅游营销策略，探索多样玩法，吸引多层次用户是2017年对行业企业提出的重要命题。

来自媒体资源网M1的资深客户总监朱俊先生，作了《旅游景区散客化趋势下的营销之道》的主题演讲。分享了在散客渐成主力规模、自助游占比逾五成的行业背景下，媒体资源网M1云端市场部为旅游业提供了基于云服务平台，一站式的营销工具集，从而帮助景区高效的链接游客的整个生命周期。

无锡星力量信息科技有限公司的创始人兼CEO周卫星先生，作了《本土景区品牌的营销实践：优与雅的平衡》主题演讲，星力量致力于为本地品牌企业，提供精细化、高质量的服务。截止目前，星力量合作服务的景区有鼋头渚、灵山、梅园、锡惠公园、蠡园、荡口古镇、无锡动物园、蠡湖景区等。各大景区在基于数字整合营销的服务过后均产生了优良的营销效果。

无锡灵山胜境文化旅游有限公司市场产品总监童钧，无锡江南古运河旅游有限公司总经理助理高迪，荡口古镇管委会副主任周云芳，无锡锡惠园林文物名胜区、惠山古镇市场拓展科庞莉婷，受邀参加本次峰会，并发表了精彩、精辟、各具特色的主题演讲。

江苏省旅游业协会副会长、无锡市旅游业协会会长王洁平先生高度肯定了2017年旅游景区营销峰会举办的意义，2016年是数字营销在旅游业继续深化的一年，本次峰会的议程设置是这一年来无锡景区进步和发展的一个最好总结！在今天的峰会上，不仅回顾了2016年旅游业的大数据，对来自互联网营销最前沿的领域的探讨，更有来自各个景区营销实践的创新分享，各个景区营销专家共同分享了最新的营销实践和观点。本次峰会的最后环节，是由主办方无锡星力量信息科技有限公司与无锡市旅游业协会景区分会，共同签署战略合作协议，通过战略合作，加深服务优势。签约的景区包括：无锡灵山胜境文化旅游有限公司、无锡市太湖鼋头渚风景区管理处、无锡市梅园公园管理处、无锡荡口古镇旅游发展有限公司、无锡江南古运河旅游有限公司。

通过这次高品质的营销峰会，来宾们共同回顾了2016年的营销动态、行业趋势、分享2016年旅游行业营销报告、最新的营销工具，通过资源共享，带来思维碰撞。促进营销创新，构建良性生态圈，开创营销新纪元。在营销业风起云涌、传播业快速更迭的当下，让景区在数字营销时代，拥抱"星"力量，创造新业绩。