西瓜视频品牌升级跨界营销，把“西瓜”玩到了极致

早上七点十分，第1000次硬挤了3趟才终于上了地铁，

地铁里的301万人，每个人脸上几乎都写着生无可恋；

中午12点，第20次吃遍了公司周围的100家外卖，

50种饭菜都吃出的是同一种味同嚼蜡的心情。

生活平淡烦闷是绝大多数人的痛症，然而大家心里渴望的却是新鲜有趣的事情。

是时候改变了！

6月8日，一场围绕西瓜元素的「找回新鲜感」的活动想帮人们摆脱生活的烦闷。在北京三里屯，惊现了一个巨型半切西瓜，外部互动装置最有趣的是有个水龙头，真的可以接新鲜的西瓜汁来喝。这个大西瓜立刻吸引了路人驻足、拍照，刷爆了朋友圈。

原来这是今日头条旗下的个性化推荐短视频App头条视频的品牌升级活动，新品牌的名字叫西瓜视频。而这个巨型的半切西瓜内部是360°全方位环绕的视频体验馆，在场内通过轻触场内的手机里的西瓜视频，它就会智能推荐一支"摆脱沉闷生活，拥抱新鲜感"为主题的短视频，全方位环绕整个空间开始播放。

可以跟着一对情侣满世界旅行，也可以随着跑酷青年在高楼天台翻滚，还可以变身时尚大咖现身巴黎街头秀场…

这些视频也都来自西瓜视频的原创作者，譬如刻画、Instreet、oxstudio公牛极限运动等。观影体验带来的是身临其境的震撼，并通过极致的视频内容来诠释与烦闷生活对抗的「新鲜体验」。

线下活动视频：

西瓜视频新的品牌口号是「给你新鲜好看」。这次的营销事件就是希望结合「西瓜」与「新鲜」两个元素让新品牌亮相。说到新鲜，西瓜视频团队解释，一方面是因为品牌名称中「西瓜」带来的口感联想；另一方面是来源于产品的体验：基于丰富的内容和智能算法推荐能力，用户在使用过程中，每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。

除了在潮人聚集地三里屯搭建的西瓜体验馆，西瓜视频还联合遍布全北京的120家水果店，推出了30万颗有故事的西瓜，用新鲜西瓜和西瓜上的视频故事标语，为全城的人们找回新鲜感。

果多美店铺的西瓜摊位摆满了这些"有故事的西瓜"

这些西瓜都被贴上了「标语」，「想告别蜗居！」「想炒掉老板！」「想躲开人群！」「想告别单身！」……口号与现实苦闷生活状态形成鲜明对比。

这些水果店都集中在写字楼、地铁口和高档小区，许多来往路人直接被西瓜堆头里的文案吸引，驻足拍照。

这些附着在西瓜上的，不仅仅是号召人们找回新鲜感的标语。通过手机扫描二维码，你还可以直接观看一支来自于西瓜视频的短视频内容。这30万个西瓜上的视频故事被西瓜视频团队提炼为「找回新鲜感的45种方式」。他们希望用优质精巧又触动人心的短视频内容，给平日压力大又烦闷的人们一些宽慰与启发。

我们在现场随手试了试，"想尽情去野"这个标语对应的视频，讲的是一位奶爸带着小儿子在斯里兰卡翻火车、冲浪，尽情疯玩。这些视频的创作者都来自西瓜视频。

除此之外，还有美女辞职开民宿、煎饼摊少女变身街头潮人等故事。这些视频呈现的都是新鲜的生活方式，也是大多数普通人平庸生活的对立面。

如果这些日子你在北京的街头巷尾，看见有人抱着带有贴纸的大西瓜回家，不妨偷瞄一眼，看看他希望在未来的日子里获得一份怎样的"新鲜"。