每次节日热点，都会成为营销人忙碌（打鸡血）的一天： →去杜蕾斯看看杜杜的"骚浪贱"文案 →去看看海尔是不是又在联合各家蓝V搞事情 →这次薛之谦又拍了什么魔性广告 →宝马奔驰有撕逼吗？ ………… 不过，现在恐怕大家又要增加一项行程--去"二更"看故事。"这是最好的时代，也是最坏的时代"，新媒体时代让企业能够更迅速地连接消费者，却也更难在信息过剩、传播过度、注意力稀缺的环境里获取眼球，而故事则是品牌摆脱困境的最有效路径。 品牌为什么要在节日期间讲故事？ 在中国很多故事和传统节日有关，屈原与端午、牛郎织女与七夕、嫦娥奔月与中秋等等，这些故事已与传统节日密不可分，融为一体，中国从古代起就善于将节日与故事联系起来。 人性本质上是反说教的，但融入了故事之后，人们却会选择相信故事，就像孩子们相信有圣诞老人一样。在社交网络空前发达的今天，对一个公司而言，学会在节日期间讲故事已不只是加分项，而是必不可少的标配。 学会在节日期间讲故事，能够帮助一个公司更好地做营销推广。用户喜欢故事，希望与故事中的人物建立情感联系，同样，一个生动有趣的故事，更能够让用户主动去与品牌建立起情感联系，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。 "最会讲故事的短视频公司"-二更，讲故事的特征和原则是什么？ 如今，"二更"在内容上的全新定位是「中国原创精品短视频内容平台」。每晚"二更"时分，在微信、微博和各大视频平台上，通过短视频讲述一个个"有温度、有情怀"的故事。 围绕"讲好故事"的主题，"二更"形成了自己的一套"讲故事方法论"。二更的内容不走快餐化的路线，而是通常基于社会学和人类学的知识背景，以碎片化的方式来洞悉和呈现当下的世界，即"见世界，识人心"。 两年半里，"二更"原创拍摄人物200多位,通过多年对人物微记录和故事演绎的经验，开创了「真人真事真情」的「三真法则」来传达每一种人物精神。而在商业内容上，他们基于"二更"日常原创内容的调性，强调与受众情感沟通，服务于各个品牌的品牌形象塑造，用真实的情感吸引受众。 怎么更好的把节日和故事链接起来？ 1、寻找槽点系列，制造故事"神转折" 520期间，途虎养车X马牌轮胎联手"二更"制造了《让我们滚在一起》的爱情故事，并联合23个品牌搞起单身狗营销，为什么要虐单身狗，答案是有槽点啊，故事正片出现各种神转折。 2、实力走心系列，营造带有消费者体验场景的情感故事 新媒体时代，消费者在商品的功能与质量之外，更加注重的是商品所带来的体验与感受。一个成功的故事，应当能让消费者在消费商品时又唤起他深度情感体验。 -父亲节- 父亲节期间，二更与奥克斯空调合作音乐微电影《奥克斯空调·你的一辈子》，就是通过创造体验场景的情感方式，走心并打动消费者。曾经不懂事的女儿踢坏了父亲的电扇，如今女儿用空调作为回馈，礼物虽然简单，却感情至深。奥克斯音乐微电影上线后，就得到了不少网友的点赞转发，不到36小时，播放量突破千万。网友们纷纷表示已哭成泪人，"知道是广告，但还是看完了，而且看哭了"。 父亲节还有一部催泪实验《爸，其实我想对你说…》，是"二更"联合泸州老窖进行了一次真实的实验，招募了3对真实的父子进行独处对话。为了缓和眼前的尴尬氛围，父子喝了几杯小酒，随后话题逐渐打开。 -端午节- 作为端午节的重要元素，很多人都有一段与粽子相关的宝贵回忆。"二更"联合五芳斋《守味者》微电影，讲述了一颗粽子的制作故事，"匠心手作，一心一味"，也将五芳斋的匠心理念体现地淋漓尽致。节日期间，同时在二更微信微博发起"你心中的粽味"故事征集。 3，社会洞察系列，找好品牌与节日的结合点 短视频想要获得"自来水"的转发，除了有趣的故事讲述形式，背后更重要的还是"洞察"，好故事是深刻的社会洞察，能撩拨人心，促发分享，品牌自然也更容易融入其理念与讯息。 春节期间，"二更"将"平安回家"和中国平安人寿保险的"平安理念"巧妙地融合在了一起，拍摄了《一路走一路爱》的春运短片。同样，在以团圆为背景的节日--中秋节期间平安人寿保险以《全家福》为社会洞察，道出爱也可以平平淡淡，真真切切，陪伴不止是在节日。 母亲节期间，二更以"职场妈妈"为社会洞察，结合点点橙早教讲述了一个妈妈的《和你在一起》的故事。全职妈妈Tina离开了职场一年半，又整装待发，做了点点橙。把学来的信息分享给更多的家庭，分享给更多的小朋友，希望有更多小朋友在一场场游戏里面成长起来。 4、街坊系列，真实具有无可比拟的力量 春节除了平安回家，"害怕回家"也成为春节热门话题，火车票抢夺大战、回家狂消费PK大战、七大姑八大姨之连环大追问大战等等,一汽马自达推出街坊《回家过年，你怕了吗？》，采用街采形式将品牌态度巧妙植入。 情人节肯德基情侣街头采访 你可能在微信里发过很多爱你的表情，却很少对她说我爱你。最真实的情侣街头采访，你肯说我爱你吗？ 港真，"二更"可能是我看到的"最会讲故事的短视频公司"了。 接下来的七夕、中秋、圣诞节，你是不是Get到节日故事的点了？欢迎下方评论留言，讲出你的节日故事~ |