来源：水煮运营 公众号ID:schoolmob 作者：煮夫子 《场景革命》、《超级IP》和《新物种爆炸》的作者，场景实验室的创始人吴声老师，最近弄了一个比较有意思的活动。从过去几年互联网大事件中，精选了具有代表性的15个词，拆分成30个汉字，每天发布一个字，以留言征集的方式，通过对30个字的解读来讨论新物种的变迁。 互联网的发展诞生了一批新公司，你无法用过去的思维、逻辑和行为去判断，比如整天COS苹果的卫龙辣条、三天两天换包装的江小白、耍娇卖萌年赚10个亿的故宫淘宝、把卖书和培训升维成知识付费的“罗辑思维”以及把鸡汤贴片广告做成互动营销的新世相等。这些新公司成为了新物种，星星之火般引燎原之势。 新媒体也是新物种的构成部分之一，新媒体的很多玩法，就是新物种的玩法，正是因为从思维、逻辑和行为上的进化，新媒体才得以脱颖而出。新媒体的新并不仅仅是指工具（竹简、报纸、电台、电视、门户到公众号等）的进化，而是从思维、逻辑和行为上的整体进化。煮夫子这里不聊新物种，借吴声老师的这30个字，带大家解读什么是新媒体。
字前声明：有些字之间的含义其实有穿叉，这里每个字只取一个含义，主要目的是借这30个字说一说新媒体的思维、逻辑和行为，不追求在一个字里把所有的东西都说完。另外有兴趣的小伙伴可以在文章末尾，点击阅读原文了解吴声老师的活动《新物种爆炸·吴声场景课堂2017》。 1.剧 剧最主要的一个含义，是更甚、更猛、更烈，在新媒体的语境下，是一种更加浓烈更加自我的情绪。在新媒体的环境下面，品牌有更强的展示自我的欲望，用户有更强的交流欲望，除了社交交流，还有和品牌的对话欲望。用户不再满足于购买一个产品的功能，而是升级成为购买产品背后的价值观。 不能满足用户“沟通欲望”的品牌将被淘汰。
2.彩 彩是一种多姿的状态，五花八门尽收眼底交相辉映。新媒体世界最大的不同，就是亚文化的声音越来越大，葛优瘫、感身空、丧文化、彩虹跑、二次元、怀旧、复古传统、极简文化以及性冷淡等，年轻人在集体逃离主流文化，寻找一切机会拥包亚文化。在特定的领域和群体当中，亚文化才是主流文化。 世界不再是一个颜色、一种声音。
3.队 队，是集体，集体背后是立场。在新媒体的世界里面，立场变得前所未有的重要，很多热点事件发展到最后，“真相之争”让位给了“立场之争”。传统媒体时代，媒体写作要求客观公正，不要代有过多个人情绪判断，但是新媒体的写作中，立场和情绪才是最重要的。相比较于真相，阅读者更想看到作者跟自己是一个队的。 每一个公众号的粉丝，都是在公众号里寻找自己。
4.号 号，指别称，如李白，号青链居士。别号和正名最大的不同是有趣，比如星巴克的外号叫“星爸爸”，蒙迪欧的外号叫“蒙丢丢”，宝马的外号叫“别摸我”，什么值得买（SMZDM）的外号叫“色妈张大妈（SMZDM）”，百度叫“度娘”等，你以为高大上的名字，在用户那里可能瞬间就腐基了。这背后透露了至少三个信息，用户眼里的你，消费者的表达欲望和新的沟通方式。 高大上在被用户抛弃。
5.透 透是一种接近真相，但又与真相一线之隔的状态，就像女生的丝袜，看见了又没看见的模糊状态。在新媒体的世界里，真相变得越来越模糊，所有的热点都会反转，每一个热点都会有好几个声音，你以为自己看到的真相，过几天就可能被推翻。汉语里透有“泄露”的意思，在新媒体中就是爆料，但是那些爆料又可信吗？ 很多事件最后都被证明有人操盘。 6.纳 纳，接纳。新媒体小编每天都在做的一件事，就是希望通过被自己的读者接纳。新媒体时代的写作者都是臣子，每天都在被读者批阅，稍有不甚便被会读者推出公众号列表（取关）。要想被读者接纳，就要知道读者在想什么，定向生产他们需要的东西，写作者和阅读者在互相驯化，最后形成一个相对封闭的小集体。这个小集体并不稳定，阅读者随时都可能离开，而写作者反而可能迷失其中。 被深度驯化的其实是写作者。
7.集 集，合也，将不同的事物，通过某一特定主题进行串联。艺术领域有个词叫策展，道出了新媒体写作的真相。新媒体的写作套路里，最常见的一个，就是策展写作，比如今天煮夫子就是以“新媒体思维”为主题，将30个汉字集合策展，写成了这样一篇文章。所有的文章都是围绕着一个主题，去寻找自己需要的论证，但是选择性的取证往往会模糊真相。 要谨防被结果性论据给误导。
8.杠 杠，粗大的横木，可以做旗杠，可以在支点之上抬重物。无论是旗杠还是支杠，它都是那个承受了最大压力的物体，杠的质量决定了事物的长久。在新媒体领域里面，起到杠作用的是内容的价值。套路、干货、技巧都是告诉你，怎么样才能更易读、更易被读者接受、更易被转化，但是在套路之外，最大的技巧，其实是价值。技巧再多（比如标题党），但是内容缺失应有的价值，是留不住用户的。 最终会陷入用户来了却留不住的死循环。
9.斜 斜是一种角度，前文说到亚文化，盛行背后是新的“视野欲”。用户越来越想看到一些不一样的东西，就像摄影一样，“倒角”、“鱼眼”、“广角”等，在清晰度之外总想看到不一样的视角，最近几年航拍的盛行也是一样。明明是弘扬传统文化的品牌，却非要耍娇卖萌；明明是个卖果汁的，非要玩拼字游戏；明明是个线上卖货的网站，非要搞什么线下节。于是我们有了故宫淘宝、味全拼字瓶和淘宝造物节。 新的视角并不是换个角度，而是要换个思维。 10、收 收，这个字我纠结了一下，最终选择了“收拾”。绝大多数公众号其实是欠收拾的，无论是内容还是排牌上来说，都只能用满目疮痍和惨不忍睹来形容。其实并不仅仅是公众号，品牌的包装设计也是一样。无论是做公众号还是做包装，最终都是在和用户打交道，这事其实和相亲是一样的，你得把自己收拾好看了，成功的机率才会更高。 好看永远是硬道理，要紧随这个时代的审美。 ·
|
||||||