8月4日，加多宝与腾讯视频在北京召开《楚乔传》庆功发布会，加多宝品牌管理部总经理唐怀建、腾讯快消中心食品饮料行业总监施赛飞、腾讯快消中心食品饮料行业华南销售总监盖东宁等一同出席活动，宣布由加多宝独家冠名的暑期档热剧腾讯视频《楚乔传》播放量近120亿，双方合作取得圆满成功。过去近2个月时间，加多宝借助《楚乔传》重磅IP的影响力，及腾讯视频平台领先的资源和精准的用户，在暑期营销季掀起一场"熬夜追剧怕上火喝加多宝"热潮，实现销量同比两位数增长和电商销量100%增长。 参会嘉宾合影 抢占暑期热档，加多宝捆绑强势IP《楚乔传》 《楚乔传》由网络人气小说《11处特工皇妃》改编，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁等领衔主演，拥有大IP和人气偶像的双重加持。截止目前，全网收视率最高突破1.4%，#楚乔传#微博主话题总阅读量达122亿，腾讯视频总播放量近120亿，亮眼的数据展示了这个IP背后的巨大能量。诞生于互联网时代的IP，拥有天然的人群集聚力，这也让《楚乔传》IP有了一定特质：一方面吸引粉丝快，另一方面是粉丝黏性和忠诚度对于IP后期开发和品牌变现有推动作用。 加多宝品牌管理部总经理唐怀建演讲 《楚乔传》粉丝及受众多为年轻用户，这和加多宝品牌年轻化战略高度契合。本次合作腾讯视频结合《楚乔传》IP特质，以抓住粉丝为出发点，为加多宝提供了一整套解决方案，通过各种资源的输入，包括"衍生节目互动植入"、"贴片、角标及口播"、"边看变买"等，将粉丝与品牌进行强关联和深度互动，有助于实现品牌变现。 加多宝作为娱乐营销的先行者，从当初连续四年冠名《中国好声音》，从《放弃我抓紧我》再到《楚乔传》，充分捆绑IP明星、粉丝或场景，已经探索出一套完整的大剧营销策略。此次加多宝抢占暑期热档，冠名《楚乔传》，短短2月时间获得上百亿的品牌曝光，让加多宝成为暑期熬夜追剧标配，向消费者有效传递"怕上火，喝加多宝"的产品诉求。 发布会上，加多宝品牌管理部总经理唐怀建表示："暑期档大剧是快消品牌争相布局的黄金营销资源，也是更适合年轻人沟通的绝佳方式，只有让年轻一代人爱上传统凉茶文化，凉茶文化才能得以持续传承。同时，通过内容创新形式和话题打造，不仅凸显了加多宝"不年轻无未来"的年轻化战略的正确性，也把"熬夜追剧怕上火，喝加多宝"打造成为年轻人最流行的消夏方式。 加多宝再携腾讯视频，强强联合开启大剧营销新篇章 作为腾讯着力打造的内容产业板块，腾讯视频汇集了众多优质资源，涵盖版权与自制影视等多个门类，已成为亿万网民不可或缺的观剧伴侣，尤其是腾讯在大剧投入上的眼光非常符合年轻群体的偏好，90后甚至95后已经成为活跃在腾讯视频的主力军。2016年至今，腾讯视频交上的大剧成绩单可谓亮眼，《芈月传》《欢乐颂》《青云志》《三生三世十里桃花》《择天记》等热播剧集接连上线，无论播放量、讨论度还是口碑均取得最佳战绩。 腾讯快消中心食品饮料行业华南销售总监盖东宁演讲 其实，双方在大剧上的合作已不止一次，早在今年春节期间，加多宝就独家冠名腾讯视频的《放弃我抓紧我》、《北上广依然相信爱情》这两部大剧。腾讯快消中心食品饮料行业总监施赛飞表示："继2017春节合作取得良好效果后，与加多宝再此携手热剧《楚乔传》，交出了远超预期的答卷，腾讯视频120亿的播放量，也将会有力推动金罐加多宝成暑期追剧新标配，在腾讯的大剧战略下，期待未来与加多宝有更多的合作。" 腾讯快消中心食品饮料行业总监施赛飞演讲 精准把握娱乐动态，选择强IP资源合作，加多宝从综艺营销到大剧营销，正实现着质的飞跃。相信，此次暑期加多宝再度携手腾讯视频，将有效助力2017下半年的销售量一路攀升，把加多宝打造成熬夜追剧的标配。 |