近日，有一股尬舞风潮在社媒刷屏。这段舞蹈仅15秒，由三组简单动作加简短洗脑音乐组成。 这段舞来自于一支湿巾产品广告片，片中剧情之神反转，舞蹈和曲风之魔性洗脑，色彩和特效之梦幻饱和，令观众无法想象这竟然是国产品牌官方出品。我们先来看一下视频，感受这股魔性气息。 从视频可知，这波"幕后推手"就是恒安集团旗下品牌心相印。今夏，心相印为推广以便携可爱为差异化卖点的超迷你湿巾出品这支"有毒"的TVC，并借此推动了一波以"品牌-领袖-忠诚粉丝-泛人群"为传播策略的营销玩法，帮助品牌实现年轻化。 眼球营销喂饱年轻人的娱乐快感，情绪合拍成为传播的引爆点 向来以温馨、浪漫风格取胜的心相印此番一反常态，突破性地玩起魔性的"眼球营销"。超迷你湿巾系列视频融合多种二次元感的创意元素，用夸张、反差感的表现手法制造惊喜和槽点。视频中那些面目可憎的人物，用了心相印超迷你湿巾后都会变得可爱，搭配萌萌的卡通人物，从而建立起消费者对"超迷你=可爱"的产品认知。 由此可见，心相印本次出击是瞄准了信奉"娱乐是天性的释放"的年轻人，深扒时下年轻消费群体特性，以"内容为王"为广告视频创作的立足核心，敢于自嘲自我娱乐，用魔性的眼球营销"喂饱"年轻人的挑剔味蕾，可谓是"对症下药"。 善用"领袖效应"拨动用户心理共振，引年轻人聚焦传播战场 心相印超迷你湿巾系列视频的首次亮相是在二次元人类的最大集散地--B站。视频一经推出，加上UP主平台推荐，立即引起广泛关注，魔性、洗脑、23333等一系列字眼频繁地出现在弹幕里，掀起网友们对视频舞蹈、曲风、人设和剧情等要素的讨论热潮。自6月29日发布后的两周内，心相印超迷你湿巾系列视频在B站已有63万播放量。 7月1日，微博搞笑排行榜、当时我就震惊了、关爱智障儿童成长等微博微信大V红人集体加入了这场以#超迷你魔舞尬尬尬#为话题的传播战役。在舆论领袖效应之下，视频在微博微信平台上的总播放量仅五天内即突破1000万。 当视频在社交网络蹿红后，心相印官方双微紧跟节奏，发布"超迷你舞"的教学视频，并推出以游戏形式记忆超迷你舞蹈动作的互动H5。同时，瞄准年轻及模仿属性极为强烈的短视频平台"美拍"布局下一波推广--邀请数名美拍网红翻跳超迷你舞蹈，并花式植入产品。 （心相印本次合作的网红涵盖多个类型，例如颜值型舞蹈美女、放飞自我型搞笑担当、人气可爱萌娃、演技派生活话题达人等，有效地多方位覆盖不同圈层的年轻受众） 洗脑式模仿引发泛人群潮水效应 自此，很多"自来水"网友纷纷翻跳超迷你舞蹈，引爆一大波模仿热潮。可见，"领袖效应"发挥了极大作用，将"超迷你舞蹈"实实在在传达给其忠诚粉丝，从而引起更广泛人群的参与其中，使品牌影响力得到更大范围的辐射。 而这波多样化的UGC内容也引起了微博视频红人的关注。7月22日，@解说家LI哥在个人微博及B站发布了一段视频，以超燃的极快语速深度剖析超迷你舞以及其翻跳现象，全程高能笑点，网友纷纷大呼"很有毒"、"看完很想跟着抖"等等，反响热烈，视频发布后短短三天内播放量已超越400万。 内容创新，点评爆笑，这股"来自民间的力量"无疑是间接地为心相印超迷你湿巾广告形成有效的二次传播；而且通过@解说家Li哥的"神之手"剪辑，更是刷新了粉丝们对心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。 在讲究社交化营销的今天，品牌方和广告人都在思考如何打造低成本高回报的营销事件。我们在构思营销事件时，注重点是什么--是要有精彩绝伦的吸睛文案？亦或恰如其分的形象代言人？还是大面积的活动告知？还是颠覆性的VR/AR智能玩法？其实，想有传播效果，或许只需一点点口碑营销。 利用"品牌-领袖-忠诚粉丝-泛人群"的传播策略，心相印超迷你湿巾系列视频以魔性舞蹈作为传播符号，针对性地选择合适的媒体和渠道，层层递进，精确切中目标受众刚需并将其转化为产品信息植入的契机，成功地打造了敢玩会玩能和年轻人打成一片的全新印象。亦可见心相印品牌方深谙，在90后、00后主宰的互联网时代，和热衷"宝宝""二次元""表情包"的年轻人一起放飞自我才是王道。 |