我们都知道核爆的恐怖，但作为原材料的铀元素，单个材料其实并没有什么能量，只有经过一系列的链式反应，实现裂变才会产生惊天动地的效果。 对中国的自媒体来说同样如此。经过前几年微博、微信公众号等传播平台以及移动终端快速发展的红利，自媒体一跃成为社会化营销的最大风口。但同时受制于单兵作战、变现困难、内容同质化等问题，自媒体就如被激活前的"铀"一样，强大的能量并没有被充分挖掘。 这个暑期，一个现象级的案例为激活自媒体的潜能提供了全新的探索。包括黎贝卡的异想世界、同道大叔、卡娃微卡、粥悦悦、万能的大熊等知名的自媒体大咖纷纷加盟，借助微信、微博、直播等形式直接影响了4271万人次，二更视频推出的两个视频播放量更一举超过2400万次。 这就是由中国知名旅游企业长隆集团前不久发起的"N次方"计划！该计划不仅将为中国自媒体产业注入充足的资金，而且在传播通道、权威影响等方面提供实质性的支持，聚力打造中国最大自媒体内容创作平台，实现全行业的链式反应。该计划首次行动迅速火爆暑期，在自媒体行业取得巨大反响。 01 大咖纷纷加盟，长隆"N次方"计划收获硕果 "很荣幸加入长隆'N次方'计划，一同将分散的自媒体力量，拧成一股强大合力！"中国家庭情感类第一大公众号卡娃微卡，就对长隆"N次方"计划赞不绝口。而知名超级星座IP同道大叔，就表示加入"N次方"计划后，将用星座娱乐的方式，给大家带来"星"的欢乐能量。同样，超级大咖二更视频、时尚博主黎贝卡、亲子类大咖粥悦悦等顶尖大咖纷纷发声，对首批加盟"N次方"计划表达了荣幸之情。 在他们看来，长隆"N次方"计划为他们提供了一个非常好的创作平台，他们作为首批创作者深度游览长隆寻找到了创作灵感。其中，黎贝卡就深度体验了珠海长隆海洋王国，无论是活泼可爱的白鲸、还是精彩刺激的烟花秀，都被黎贝卡做了零距离的接触，甚至直言自己在海洋王国秒变"黎三岁"，仿佛回到了童年。这些信息借助黎贝卡发出，无疑极大地提升了长隆品牌在年轻人群中的影响力，为长隆导入更多年轻、活跃的用户。 除了黎贝卡，还有众多影响力位列自媒体第一阵营的大咖，借助"N次方"计划为长隆量身定制了众多易于传播的好内容。比如火爆短视频领域的二更视频，就借助写实的手法，制作了四条关于珠海长隆海洋王国烟花秀背后的故事短视频，深度挖掘长隆的美景，前面两条视频就直接影响二更视频近2400万的受众。 而作为家庭亲子类的知名自媒体，粥悦悦以一篇《史上最全最干的长隆亲子攻略！仅此一篇就够！》的推文，全面介绍了长隆各个景区资讯，并为此专门制作了一套漫画，直观展现了长隆景区的魅力以及游客的愉快反响，效果出众。 同道大叔加入"N次方"计划后，还举办了一场线上线下互动，同道大叔带着十二星座萌宠们一起游玩广州长隆欢乐世界，体验了与长隆欢乐世界联推特别节目星座变形系列主题乐园，概念巧妙有趣的与长隆的产品有机融合，制作出有差异化的内容，形成了一个非常有传播力的话题原点，持续在同道大叔粉丝和普通大众中发酵，互动当天还上了热门话题#同道大叔热到变形#。 卡娃微卡则出动了日均PV达3000万的相册产品，为三大园区定制精美主题相册，粉丝上传长隆美照即可赢取门票，这场以"尽情拍出趣"为主题的活动在两周之内斩获了2000万曝光量和120万相册制作量，堪称自媒体与线下娱乐场景合作的"爆款"案例。公众号更为其悉心撰写推文，从夫妻、家庭的角度切入长隆为万千家庭提供的超凡娱乐度假体验，目前总阅读量已突破百万。 02 提供最大创作平台，长隆为自媒体注入洪荒之力 "中国自媒体行业正在步入下半场，内容与变现成为困扰自媒体发展的两大瓶颈。"长隆相关负责人表示，推出"N次方"计划的初衷，就是希望发挥企业的力量，用"大资金、大资源、大平台"助力行业破局，为自媒体提供一个优质的创作平台和变现渠道，推动自媒体实现裂变。 据其介绍，自媒体行业的发展与企业息息相关，只有传播环境趋好，才能保障企业的传播需求。长隆作为国内知名的旅游企业，有责任贡献一份力量，借助平台效应实现企业与自媒体的化学反应，卷入更多优质资源、顶尖大咖，实现长隆×自媒体大咖×权威机构×全网传播×???，最终创造无限可能！ 有专业人士表示，无论是黎贝卡还是二更视频，或是卡娃微卡、同道大叔等大咖，在自媒体行业都属于金字塔尖顶的存在，能够把他们纷纷吸引过来，显示出长隆"N次方"计划的强大魅力。他认为，个体力量是肯定无法与平台力量抗衡的，而生机勃勃的自媒体行业，此前就缺乏一个能把大家的力量汇聚一起、"力出一孔"的契机，"N次方"计划的到来恰逢其时。 如果说变现是自媒体的最大痛点，那内容就是自媒体的七寸，没有好的内容、好的变现渠道，自媒体都无法取得突破。"在专业人士看来，"N次方"计划既解决了企业宣传急需的发声平台，又解决了自媒体内容创作来源、传播变现的难题，更为读者打造一系列优质的内容，可谓一举多得。 "这次又是长隆，完成了教科书一般的经典案例。"该人士不禁惊叹，为什么又是长隆，做到了其他企业想做却做不到的事情。事实上，长隆一直在营销方面敢为人先，从脍炙人口的长隆与《爸爸去哪儿》整合营销，到《奇妙的朋友》深度合作等等创新案例，都是长隆主动去挖掘企业与传播之间的微妙关系，将娱乐精神、媒体精神贯穿企业之中。 尤其在自媒体板块，长隆一早就已经布局。例如在今年4月份，长隆就联合蓝莓会举办"2017长隆旅游第一届新媒体影响力峰会暨自媒体劳模表彰大会"，吸引了包括咪蒙、黎贝卡的异想世界、十点读书等顶级大咖参与。此次"N次方"计划的发布，可视为长隆布局自媒体的一次厚积薄发。 专业人士表示，长隆的一小步，乃是中国自媒体的一大步。古人云，独乐乐不如众乐乐，长隆借助"N次方"计划的积极探索，让自媒体在平台效应下，孵化出十足的潜能，显示出计划的高明之处。长隆相关负责人也表示，"N次方"计划现在还只是起步阶段，也希望有更多企业、更多自媒体也能参与进来，合力爆破，共同将自媒体产业做大做强"。 |