问同行们一个问题：金主要求改方案怎么办？ 你以为只是改改方案、调调排版？ no！no！no！ 事情是这样的 某一天客户说，你的方案不用修改了 老哥我表面平静，内心暗爽 只差一声，oh yeah！没有喊出口 “我们不投硬广了，我要投《中餐厅》” “我要一个有创新而又不失深意的~广告方式” 做广告创意，真的是一条不归路啊 但即使如此 还是有人像《菜鸟评审员》里面的热血笨蛋一样 他是对广告呢，充满着憧憬还有理想的。 而我呢？要想办法！ 去投硬广？有曝光量，但栏目IP结合度太浅。 网上投个创意中插？失去了电视庞大的观众群体。 后期补空镜？一期两期没效果，且缺乏与嘉宾的互动。 这一难题相信大家都遇到过 而这一次，火山小视频携手湖南动力光谱 完美的解决了这个困扰大家很久的问题——开启电视综艺创意中插！ 为了一比一还原了《中餐厅》在泰国的拍摄场景 更是邀请了节目嘉宾靳梦佳进行拍摄 设计一个诙谐的场景，顺理成章的引出火山小视频 并在中插里完美体现了火山小视频目前的主打特色 使品牌深入到用户心里 金主爸爸应该满意吧 不得不说，动力光谱因为有与湖南广电多年合作的经验，这次的这个创意中插，既满足了客户与《中餐厅》深度合作的需求，又为媒体创收，提供了新的合作思路。而在早先，芒果TV上第一次创意中插也是动力光谱的作品。 说来轻巧！但其实！我们考虑了很多东西啊！！！ ①所选平台以及综艺。 投一个新的综艺节目无疑是需要非常大的勇气以及常人难以匹敌的眼光的，而投一个已经开播且收视稳居第一的节目则相对安全。这一次动力光谱建议火山小视频将视角锁定到《中餐厅》这档湖南卫视新晋的王牌综艺。 不妨来看看《中餐厅》的具体情况。 在收视方面，《中餐厅》是毋庸置疑的。第一期收视率1.368，第二期收视率1.486，第三期、第四期收视率更是直接达当天第一，堪称王牌综艺。不得不说在选平台节目这一点上，火山小视频可谓是眼光独到。 ②新套路或能吸引更多观众。 以前只在网络上播的创意中插这次竟然可以上电视了！不难想象这肯定会在广告界掀起一股大波，而促成这一现象的火山小视频和动力光谱必将成为行业焦点。 要知道看电视可是不能快进的，这就避免了在网上看综艺快进跳过中插的尴尬情况，实打实的观众群体，在观众中会引发热烈探讨。后期甚至网上或将出现诸如#火山小视频这样上中餐厅？#之类的话题。 ③少即是多，再多广告不如来一条让人记住的。 当前电视节目开广告口总是伴随着大量的硬广，广告衰减问题在市场上存在多年，而电视创意中插的出现不仅愉快解决了这个问题，也为电视台广告经营打开了新的思路。现在电视台在市场年前，总在选择不断做加法，增加广告产品以及回报，以获得更多客户数量，圈得更多客户预算。 电视中插的出现，或许可以让电视媒体重新思考，是否做“减法”反而比“加法”更人令市场接受？会出现广告经营中的幂次法则？ 打个比方，若一个广告口有且只有一个硬广，这条硬广的市场价值和价格，是否能超过一个广告口10条硬广的营收总和。 |