一年一度的七夕节，也是一年一度的节日广告营销的关键节点。作为中国传统情感大节，看多了秀恩爱、异地恋的苦逼、虐单身狗等常规套路，难免会出现审美疲劳。 如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？ 或许，最近两天很火的这组JONAS&VERUS唯路时地铁广告，可以给你一些借鉴和参考。 唯路时JONAS&VERUS是一款面对都市新青年的简约时装表品牌，主张beyourself（从品牌主张就可以看出来，这是一个强调忠于自我的年轻品牌）。下面是这组出街广告的文案： 喜欢你。放过你。忘记你。 我站在街角处，不等任何人。 不是将就不了这个世界，我是将就不了我自己。 你不曾见过的美丽，都在那些无人问津的岁月里。 去过很多地方，却不曾遇到一样的我们。 如果连幸福的模样，都要和别人一样，那人生该多无趣。 这组广告的文案，从不同角度阐述了看待世界的观点。虽然角度不一，但最终都能回到品牌的精神主张：你是前任、是闺蜜、是挚友，但你最应该的是你自己--BeYourself。 这样的诉求显然十分对年轻人的口味，这组广告一上线，就引来各路大号的纷纷转载，可谓在七夕营销的大环境下，脱颖而出。 那么，为什么唯路时这次的七夕营销能跳出来？ 在我看来，主要有以下两个方面的原因。 1、营销的根本，取决于品牌性格和社会文化的关系。 唯路时JONAS&VERUS的主张是BeYourself，强调坚持自我。 人的成长，就是一个博弈的过程，最终那条路，通往自己。新一代的年轻人，都追求自我价值的表达。作为简约时装表品牌的唯路时，在这组广告里强调的主张Beyourself，正是这个社会文化的精准总结。 2、只有真正懂得你的目标受众，才能打动他们的心。 唯路时的目标消费群主要是90/95后、工作三年内、追求品味与时尚、独立有主见的一群年轻人。这是伴随互联网成长起来的一代，也是最自我主见的一代。 他们也会被段子、丧文化撩拨，但真正能走进他们内心的，还是一句我懂你。 在什么时候、什么地方、以怎样的形式、说怎样的话，对传播来说都很重要。但走心，从来都不会过时。另外，这组广告在视觉上的审美，也深得我心。 |