8月24日，天猫联合全球顶尖潮流趋势研究机构PROMOSTYL以及微博共同发布《2017天猫秋冬潮流趋势报告》，通过全球奢侈品时尚及零售数据、全球领域时装周数据以及来自天猫、微博上的海量趋势数据，精准预测今年秋冬潮流新趋势，为时尚品牌商品企划提供参考。 图说：2017天猫秋冬潮流趋势解读 这份三方联合出品的《2017天猫秋冬潮流趋势报告》显示，高端、科技、生态、流行文化这些最新的社会思潮正在深刻影响着当下全球潮流趋势的演进，这些心态反应到服饰领域，也折射出未来一段时间人们的对时尚元素的偏好。报告中的微指数指出，靛蓝色在12-18岁、19-24岁两个年龄段的人群中关注度较高，而25-34年龄段偏好裸色，35-50岁年龄段更关注绿色。黑色、靛蓝、绿色、镭射镂空、透明哑光、拼接、蝴蝶结等时尚元素正在成为秋冬最in流行元素。 而报告中的天猫海量用户的行为数据也与PROMOSTYL此前的一些研究观点不谋而合。今年8月，平台上关于靛蓝、科技元素、透明哑光等关键词的搜索pv增长率分别达到：51%、46%和62%，并仍呈现不断上升状态。报告同时还提供了一个有意思的信息，在科技流相关词汇的微指数中，女性对"智能"和"未来"关注比例要高于男性，打破过去外界对女性的刻板印象，科技流显然也席卷了时尚圈。 PROMOSTYL等传统的潮流解读机构往往通过点对点访谈、与时尚品牌进行数据采集等方式来完成对于下一季流行主题的预测，而天猫上拥有的海量品牌为潮流趋势的精准洞察提供了可能。同时，天猫正在开发以趋势为大脑的职能穿搭软件，不仅给消费者专业时尚的穿搭指导意见，也成为消费者的时尚购物指南。作为天猫的长期合作伙伴，微博也为潮流趋势提供了数据支持，三方报告中微指数明确地指出，工业风和混搭风已经成为两股不容忽视的时尚潮流。 如今，天猫上已有18万知名大牌，截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，有75%的品牌已入驻天猫开展销售。种种迹象表明，通过天猫大数据预判时尚潮流趋势并指导品牌进行商品企划已经成为可能。 图说：2017天猫秋冬潮流趋势解读 事实上，全球四大顶级趋势预测机构中，半数都已跟天猫联手进行过未来潮流趋势的"预言"。今年3月，天猫就已经联合全球潮流趋势权威机构WGSN，共同发布《2017天猫春夏潮流新风尚》，通过大数据预判潮流趋势，为消费者提供时尚指引。而4月通过数据判断，此前发布的春夏潮流元素在天猫搜索情况一路走高，据风尚报告发布后一个月内，大部分关键词都有不同幅度的环比增长，其中，经典格纹、梭织上衣等关键词搜索更是环比增长超100%。 天猫服饰事业群总裁尓丁表示，传统时尚领域依托于时装周和春秋订货会等方式，对新一季潮流趋势进行把握，用以指导当年的订货和生产企划，而通过天猫数据的预判和洞察，服装企业能有望加快对时尚趋势的把控，缩短整个供应链周期。 以森马为代表，通过天猫数据趋势预判，森马发现，其天猫旗舰店用户年龄聚焦在00后，而千禧一代对于黑色、二次元和科技元素颇为敏感，结合这些新趋势，森马在天猫秋冬新风尚期间，通过天猫独家发布了限量版"会唱歌的洛天依"卫衣系列。短短2天时间就有数万人次体验AR互动并观看了洛天依的歌曲MV，更是带动店铺整体成交破千万。 森马电商营销负责人杨柱表示：传统的服装新品企划到落地至少需要一个季度，但森马从了解到天猫潮流趋势后，洛天依系列卫衣从6月开始概念企划，方案诞生、产品设计直至AR技术开发最终落地销售，仅仅花了不到一个月时间，其背后是天猫大数据对潮流趋势的精准把控和由此带来的供应链周期的缩短。 除此以外，基于数据化精准洞察，全球著名时尚品牌如zara、斯凯奇、哥弟等，也都在今年春夏赢得飞速增长。 大数据对生产研发的指导并不局限于服饰领域，依托阿里巴巴全平台打造的全域数据体系如今正在不断反哺线下传统企业，缩短商品迭代周期。 在天猫平台上，如今，依托新系统，传统的新品研发"三步走"进程被大大缩减--"洞察市场机会"只要7天、"甄选产品概念"只用10天、"预估市场潜力"不到8天。这也意味着，品牌花不到一个月时间就完成了过去要耗费10个月的前期工作，在此期间，来自消费者反馈的大数据还在不断修正和完善新品的设计和推广链路。 依托平台大数据，天猫新零售正在不断推动全球时尚品牌从生产企划、新品研发迭代到消费洞察等全领域的变革，而其对潮流趋势的预测也获得了微博等第三方平台的鼎力支持，天猫毫无疑问已经成为潮流趋势的预言家。 |