2017年，品牌在跨界营销领域越玩越溜。50个品牌在《欢乐颂》第二季植入广告、网易推丧茶、摩拜出单车主题房、oFo出小黄人单车……在这个七夕，长租公寓的乐乎城市青年社区也热闹了一回，用一场"污到家"的主题活动点燃了话题，微博微信短时间内引发了XXX条讨论，累计阅读量超XXX。让我们用五个步骤来解析这场活动是如何发酵、释放的。 第一步，借势。 没有由头，再好的戏也出不来。乐乎城市青年社区借势七夕，正是利用这一天青年人约会、表白的时机，制造青年人喜闻乐见的事件。问题是，有很多的品牌都在借势七夕，如何脱颖而出就成了问题。但前提是，你至少得有借势的想法。 第二步，主题 有了前提，接下来就该围绕"七夕"这个主题发散思维，制造大众感兴趣的话题。乐乎城市青年社区剑出偏锋，将主题定在了"安全套"上。不仅贴近"七夕"，更自带话题性。此类话题是青年人群永不过时的讨论点。 第三步，跨界 跨界让营销更有趣、更吸睛。乐乎城市青年社区联手互联网安全套企业大象，携手打造最具话题性的活动。为此，乐乎城市青年社区在星光影视园门店摆放了一座巨大的安全套拱门，并设置了安全套主题房。同时，24日-25日双方还在线上推出活动，不断预热七夕节当日的活动。利用双方相同的目标群体，用一种别开生面的形式去吸引、影响对方的受众群体，将跨界营销的优势最大化发挥。 第四步，网红 活动的重头戏在27日。当天，会有20名网红空降星光影视园，其中不乏百万量级粉丝的网红。在直播愈加火热的当下，乐乎城市青年社区充分利用了网红的关注度，20名网红的关注度已经不亚于一名二线明星。 第五步，直播 伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，"一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。"27日的活动中，乐乎城市青年社区充分利用这一新平台，将一场场直播秀、两性讲座、游戏真人秀展现在所有人面前。通过预设的既有趣又有料的内容，激发粉丝参与度，带来前所未有的互动和传播。 五个步骤一环扣一环，用最符合受众心理的方式，逐步解锁七夕活动，不断制造一个个小高潮，这就是乐乎城市青年社区今年七夕"一起污到家"主题活动的逻辑。从最终的效果看来，也是一场成功的营销活动。 |