本期为【一周最热】第18期。一周最热是媒体资源网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。查看优秀营销作品，点击这里http://market.meihua.info/ 这是一场关于所有职场人的社会命题大讨论：中国职场人群的性生活状态，到底是怎样的？在七夕之际，充满好奇心的套套品牌“冈本”和职场社交APP“脉脉”，向用户提出了这个问题。随后，他们通过用户调查，整理出了一份《中国职场人群性生活调查报告》，并且请同道大叔等KOL以及粉丝们讲了讲对这个问题的看法，然后展开了一场“拯救职场无X生活”的营销活动。 作品热点： 1.切中职场白领“性”无奈的痛点，引起共鸣。 脉脉联合冈本发布的《中国职场人群性生活调查报告》，基于抽样调查及冈本提供的大数据，搜集了近万名中国职场人性生活指数，从职场与性生活的关系、性生活满意度、办公室恋情、性生活频率等多个维度，展现当下职场人的性生活状态。一条条扎心的数据，引起了网友们的热议。 扫描二维码，查看《中国职场人群性生活调查报告》~ 2.街头实访和大咖站台将用户情感带向高潮，最后推出套套套装，引流到京东，形成营销闭环。冈本用易于传播的短视频形式，以时下最流行的街访方式，引起“职得爱”活动的进一步发酵，并邀请同道大叔、孙宇晨、赵大晴等知名KOL，共同与大家探讨职场性福。 本周TOP2：欧姆龙的好奇实验丨你还在为情所困，它早已看透世间男女 营销人做借势营销很厉害的点就在，啥都能跟节日搞上关系，所有的节日都是品牌的营销日。所以这一次七夕，连卖血压计的欧姆龙也出来搞事情了。这个广告告诉我们，能看透世间男女可能不是丘比特，而是一个血压计。 作品热点： 1.用“八卦的方式去说严肃的事”。 欧姆龙血压计的“精准”是产品的诉求点。太严谨、专业的方式，消费者难以理解也不愿接受。但是因为广告用“八卦的方式去说严肃的事”，抓住了消费者的眼球，让消费者对产品产生了兴趣。 2.妙用平台助力话题传播，引发话题。 欧姆龙借助平台“好奇心日报”，制作了探索人性的“好奇の试验”，然后在好奇心日报、微博发布话题，引起男女互怼,“挑起”男女争端，引发热议。 从谷粒多燕麦牛奶在《奇葩说》的表现我们就早已看出，这是个爱搞事情喜欢年轻人的金主爸爸。这一次，营养抗饿的谷粒多，又邀请网红喵“吾皇”和它的小伙伴“巴扎黑”，首次拍摄了一系列辣眼睛的“动画猫片/狗片”。嗯，吸猫撸狗没过瘾，你还可以吸“谷粒多”啊~ 作品热点： 1.“动画广告”崭露头角，IP营销恰到好处。 为给新包装上市造势，谷粒多联合吾皇和巴扎黑推出的动画广告，改编《西游记》《睡美人》等经典故事，用冷幽默的方式呈现出受年轻消费者喜欢的内容。视频上线短短3天，播放量就超过204万+；微信推送的2小时内，文章阅读量就冲破10万+；吾皇纪念装谷粒多在天猫超市亮相仅3天，就被迅速抢空。看来 优质“萌”IP的变现能力很强势啊！ 2.利用AR持续吸精，KOL联合扩大营销范围。 这次营销还有一个比较有趣的玩法是，打开手机支付宝APP，使用AR识别扫描任意谷粒多logo，就可以独家欣赏吾皇大电影番外篇，吸猫撸狗群众只怕是要控制不住自己了。另外，谷粒多还联合办公室小野、Mike隋等KOL对此次活动进行传播，进一步扩大了此次营销活动的覆盖范围。 不知道你有没有发现，从今年夏天开始，奥利奥的包装变得不一样了，袋装变成了盒装，一盒装两条奥利奥。作为一个吃货，梅小花弱弱表示，还跟以前一样好吃就可以了，我不计较这么多的。然而，我们的品牌大大用广告告诉我们，“一条变两条”，可是个大事情！ 作品热点： 1.将消费者认为“没什么了不起”的包装升级，包装成“划时代般的了不起”。 消费者并不像品牌方那么关注产品一丝一毫的差别，所以品牌方所认为奥利奥“一分为二”的大事件，在消费者看来，就成了“难道奥利奥的包装不是一直这样的吗？”“巧轻脆不是早就是两条装的吗？”“这……所以呢？”所以，奥利奥将一些“划时代改变”的元素，比如“登月”“火车”等等，融入到了广告创意中，提起消费者兴趣。 2.用充满想象力的方式讲一个关于“了不起的改变”的故事。 除了萌萌的视频，该系列还有一个互动 H5。在H5中，参与者只需要简单划过屏幕，就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等意想不到的事物一分为二。这个充满孩童般想象力的创意， 完全符合奥利奥“奇思妙想”的品牌调性。也能让消费者了解到“新包装升级为一盒装两条”、“划时代的变化，划出你的想象”的诉求点。 扫描二维码，划开你的想象~ 本周TOP5：New Balance 247丨24小时尽兴指南 最近，New Balance为了推广NB247系列跑鞋，联合上海W公司以“尽兴而活”为营销主题，共同打造了一套《24小时尽兴指南》，教大家如何在日常生活中活出自我，活得尽兴~ 作品热点： 1.贴合年轻人生活状态， 又充满“神转折”和冷幽默。 比起之前的《伤心料理》《李宗盛·致匠心》以及《papi酱·致未来的我》，New Balance这组新广告换了一种十分有特色拍摄手法。视频将年轻人的一天分为12个时间点讲述，每个时间点的情节都很贴近当代年轻人的生活状态，又充满“神转折”和冷幽默。 点击图片，查看完整作品（添加链接：http://market.meihua.info/works/25606024） 2.广告将视频中普通场景的“神转折”引申为“打破日常，体会勇敢”，进而提出诉求点“尽兴而活”。W说，这组广告目的是用全天12个时段的尽兴，来对应凸显NB247系列产品“24（小时）7（天）皆可随心驾驭、搭配”的产品特点。
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