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重磅!2017中国出海人本营销领先品牌排行榜出炉

09月01日 

2017年8月29日,由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手Facebook推出的"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"于北京正式发布。该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度,以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力,反映出中国企业海外视野的拓展及海外影响力的提升。

跨境商机大势所趋,世界公民成为全球化的消费者。中国企业深耕跨境市场多年,需要更积极地扩张全球版图,更紧密地连接每个消费者,更精准有效地打造受世界喜爱的中国品牌。移动科技促使企业不断升级,以人为本的营销理念应运而生。顾名思义,"人本营销"就是以全球各地的消费者为核心,通过整合跨平台的大数据,分析用户画像,精准定位并为消费者创造价值。"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"的推出,正是为了研究出海市场特色、行业发展趋势,以及评估中国出海企业在"人本营销"层面的发展现状。


"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"由毕马威和Facebook联手推出,综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力。该报告不仅评出"2017中国出海人本营销领先品牌50强",还针对重要行业如电子商务、游戏、科技、传媒、旅游等,评出了"2017中国出海人本营销行业领先品牌15强"。其调研覆盖了中国出海多个领域、不同生意规模的企业共计178家,收集了来自7个主要海外市场,超过2000个由18-55岁大众消费者完成的调查问卷,并结合了Facebook的相关数据。

榜单结果显示,上榜企业不仅包含全球化发展迅猛的国内知名品牌,如携程、华为等;也可见到部分专为海外市场量身打造的中国的新兴品牌的身影。


除了品牌排行榜以外,该报告还概括了海外受访者的消费行为。根据分析数据显示,有36%的受访者在过去6个月内有海外旅游的经历;38%的受访者每天玩多款游戏,62%的25岁以下受访者每天玩游戏,男女玩家比例平均;60%的受访者每天至少2次在网上浏览新闻,27%的受访者每天至少10次以上获取网络资讯。在新兴市场,上班族和学生是最活跃的媒体受众,每天上网查阅资讯至少5次以上;74%的受访者在过去一个月内有网购的经历,90%的中高收入受访者愿意网购。

毕马威(中国)合伙人朱雅仪女士还指出该项报告中的几个关键结论:首先,中国出海品牌在海外年轻消费群中的知名度相对更高,尤其在科技和游戏行业,有88%的海外受访者至少知道一款来自中国的科技产品,中国的游戏行业更是得到了海外年轻消费群和36-45岁人群的普遍关注;其次,中国品牌正在得到更多海外高收入消费者的喜爱。在高收入受访者中,54%认识至少一个以上来自中国的传媒品牌,68%认识至少一个以上来自中国的旅游品牌;最后,新兴市场(如泰国、巴西)对来自中国的出海品牌认知度较高,科技品牌在发达市场也备受关注。

研究报告还为中国出海企业提出一些战略性建议:中国企业在全球市场扩张的同时,还需注意营销手段的升级,从传统的粗放型的产品沟通,演变到更贴近终端消费者的品牌传播。特别需要在精准覆盖、品牌表现力、效果转化三个方面着力,加强品牌在海外的影响力。希望有更多的中国品牌荣登榜首。

"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"的发布,不仅反映了中国企业海外视野的提升,更体现了对建立海外影响力的不断追求。在此祝贺所有上榜品牌!

--完整版报告下载链接将于近期发布--

附录【2017中国出海人本营销传媒行业领先品牌】


【THEEND】

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