2017年8月29日，由国际顶级咨询公司毕马威咨询联手Facebook推出的"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"于北京正式发布。该榜单综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度，以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力，反映出中国企业海外视野的拓展及海外影响力的提升。 跨境商机大势所趋，世界公民成为全球化的消费者。中国企业深耕跨境市场多年，需要更积极地扩张全球版图，更紧密地连接每个消费者，更精准有效地打造受世界喜爱的中国品牌。移动科技促使企业不断升级，以人为本的营销理念应运而生。顾名思义，"人本营销"就是以全球各地的消费者为核心，通过整合跨平台的大数据，分析用户画像，精准定位并为消费者创造价值。"2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"的推出，正是为了研究出海市场特色、行业发展趋势，以及评估中国出海企业在"人本营销"层面的发展现状。 "2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"由毕马威和Facebook联手推出，综合评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及通过Facebook数据所表现的品牌影响力。该报告不仅评出"2017中国出海人本营销领先品牌50强"，还针对重要行业如电子商务、游戏、科技、传媒、旅游等，评出了"2017中国出海人本营销行业领先品牌15强"。其调研覆盖了中国出海多个领域、不同生意规模的企业共计178家，收集了来自7个主要海外市场，超过2000个由18-55岁大众消费者完成的调查问卷，并结合了Facebook的相关数据。 榜单结果显示，上榜企业不仅包含全球化发展迅猛的国内知名品牌，如携程、华为等；也可见到部分专为海外市场量身打造的中国的新兴品牌的身影。 除了品牌排行榜以外，该报告还概括了海外受访者的消费行为。根据分析数据显示，有36%的受访者在过去6个月内有海外旅游的经历；38%的受访者每天玩多款游戏，62%的25岁以下受访者每天玩游戏，男女玩家比例平均；60%的受访者每天至少2次在网上浏览新闻，27%的受访者每天至少10次以上获取网络资讯。在新兴市场，上班族和学生是最活跃的媒体受众，每天上网查阅资讯至少5次以上；74%的受访者在过去一个月内有网购的经历，90%的中高收入受访者愿意网购。 毕马威（中国）合伙人朱雅仪女士还指出该项报告中的几个关键结论：首先，中国出海品牌在海外年轻消费群中的知名度相对更高，尤其在科技和游戏行业，有88%的海外受访者至少知道一款来自中国的科技产品，中国的游戏行业更是得到了海外年轻消费群和36-45岁人群的普遍关注；其次，中国品牌正在得到更多海外高收入消费者的喜爱。在高收入受访者中，54%认识至少一个以上来自中国的传媒品牌，68%认识至少一个以上来自中国的旅游品牌；最后，新兴市场（如泰国、巴西）对来自中国的出海品牌认知度较高，科技品牌在发达市场也备受关注。 研究报告还为中国出海企业提出一些战略性建议：中国企业在全球市场扩张的同时，还需注意营销手段的升级，从传统的粗放型的产品沟通，演变到更贴近终端消费者的品牌传播。特别需要在精准覆盖、品牌表现力、效果转化三个方面着力，加强品牌在海外的影响力。希望有更多的中国品牌荣登榜首。 "2017中国出海人本营销领先品牌排行榜"的发布，不仅反映了中国企业海外视野的提升，更体现了对建立海外影响力的不断追求。在此祝贺所有上榜品牌！ --完整版报告下载链接将于近期发布-- 附录【2017中国出海人本营销传媒行业领先品牌】 【THEEND】 |