阿拉斯加的鱼跃出海面时是什么样的场景？里约的足球少年都在哪里踢球？新西兰的海风和三亚的海风有什么不同？孟买的茶水喝了就会腹泻吗？冰岛的人们用什么庆祝聚会？帆船酒店的前台会几种语言？…… 和"中国"相对的"海外"世界，藏着多少生动有趣的故事？这是每一个热爱世界、热爱生活的人，本能上都会产生的好奇心。 为什么要讲述"海外"的故事？ 在中文语境下，"海外"是一个带有浪漫想象色彩的用词，与"中国"截然相对，长期远在天边，到不了眼前。真实的海外世界是个什么样？始终有些隔膜。即使全球化深入发展到今天，中国人对海外世界的印象，仍然以世界历史、世界地理、新闻平台的海外频道和国外大片输入的知识为主。而真实的世界纷繁复杂、丰富多彩，远比抽象化、脸谱化的知识要琐碎、有意思得多。 人类发展至今，最引以为豪的是自己的文化，而任何一种文化，恰恰都体现在普通的个体身上，体现在平凡的细节之中：走在大街上的美国人，通常都长着一张老子天下第一、不受任何人欺负的脸，这是美国的文化；半夜下班去"深夜食堂"喝一杯清酒的西装年轻人，默默坐下，默默喝完就走，这是日本的文化；刚刚还为失业而愁眉不展的肯尼亚男子，看到夜幕下的篝火燃起，情不自禁就加入了火堆中的舞蹈行列，这是非洲的文化…… 任意一种文化背后，都隐藏着连绵不绝的生活细节。假如说，今天的中国人已经能够了解到海外世界的"主动脉"--政经要闻、热点事件，那么对于更多海外世界的"毛细血管"--生动有趣的生活细节及其背后的风俗民情，则仍然是知之不多的。而文中开头问题的答案，正隐藏着这些细节。和抽象隔膜的海外要闻、只言片语的大片场景相比，这些细节，才更接近海外世界生活的本真，仍然需要更多的讲述。 《非洲，非洲》非洲旅游宣传片 随着全球化的深入，远赴海外工作、生活的中国人已经越来越多。改革开放近40年来，"请进来"的外国人有多少，"走出去"的中国人就有多少，甚至更多。他们在海外有着什么样的经历？收获了什么样的惊喜？遇到了什么样的困难？有些什么样的内心感受？…… 这些问题的每一个答案，都能构成一个生动具体的海外故事。无数个人的海外故事，构成了中外文化交流的生动图景。构成这些故事的，正是生动的、个体的细节。而对这些细节的生动讲述，不仅需要一颗热爱世界、热爱生活的同理心，还需要勤恳专注的态度、专业精深的技巧，以及遍及全球的讲述能力。 为什么是二更在讲海外故事？ 为什么是二更在讲海外故事？因为二更不仅有了广阔的海外拍摄足迹，而且能够找到更美、更丰富的镜头，更能够快速、多地出片。这种能力并不多见，"内容为王"的二更，就是其中的优秀代表。 为什么二更的海外拍摄足迹可以这么广？因为二更始终紧随时代大势，顺势有为。在服务无数国内外客户的积淀中，二更逐步建立起全球性的视野，自然有了广阔的拍摄足迹。如二更制作的《携程-顽旅系列》，讲述了一名不走寻常路的旅行探险家、作者、纪录片导演，在近20年的旅行生涯中穿越了16000多公里的欧亚大陆、33000多公里的南北美洲的故事，二更用他的镜头，珍藏了故事中的惊喜和感动。从北美、阿拉斯加到拉美、巴西，从英法到挪威、瑞典，从突尼斯到肯尼亚，从泰国、马尔代夫到台湾、日本，再到澳洲、新西兰，二更全球性的海外拍摄能力，已经得到广泛认可。 为什么二更的海外故事讲述能够快速出片？因为二更有着强大精细的组织体系支持。不论讲述何种海外故事，二更都能够从前期开始科学评估拍摄的难点和风险，并做出合理全面的解决方案，达到"未战已胜"的效果。在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节20周年之际，欧莱雅希望希望找到具备快速成片的能力，和稳定的海外拍摄能力，具有广泛的影响力，且不同于以往形式的合作伙伴，为此找到二更。面对国外现场的拍摄不可控性，素材需及时剪辑成片发布，国外直播推流回国内及现场直播等种种挑战，二更以多平台高清直播推流，4小时快速成片，实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度。并善于捕捉明星俏皮的一面，给予粉丝强烈的新鲜感，剪辑方式更迎合年轻受众。 为什么二更总能够找到更美、更丰富的镜头？因为二更有着一双发现美的眼睛，更有一个精益求精、不惧困难的专业团队。美食家蔡澜《日本大阪之行》的故事，四川男神《李伯清泰国行》故事，《异乡人》的故事，《尼泊尔心旅》的故事，《肯尼亚之旅》的故事，《树屋梦旅人》的故事……都是二更用心发现的海外故事。这与二更对内容团队的宽容密不可分--"给予足够的创作空间"在二更不是一句口号，而是实在的文化，这极大调动了团队的积极性和敬业精神。 二更总部客户中心营销总监周娟回忆，一次在瑞典拍摄，时间紧、任务重，遇到了很多突发性问题。其中有一场在飞行基地拍的戏，原本协定直升飞机不可以上天，但二更团队不屈不挠，反复沟通，对方工作人员被二更的敬业态度感动，主动提出二更可带演员驾驶直升机，使其得以拍到更丰富的镜头。这才能让二更的镜头下，积累了丰富的海外故事。 二更是怎么讲好海外故事的？ 在二更的镜头下，海外故事主要有两个方向：一个是记录海外各个国家、地区的故事，让海外世界"走进来"；一个是讲述在海外的中国人"走出去"的故事。两个方向，构成了中外文化交流的双向互动。这是全球化深入发展背景下的必然互动，二更正是看到了这一大势，才能立足本土，放眼全球，讲好了海外的故事。 譬如"走出去"的故事。2017年初，二更与携程合作的《遇见另一个自己》系列视频，就是一个典型例证。这个系列短视频拍摄了多位知名旅游家、美食家，讲述了"遇见另一个世界，遇见另一个自己"的海外系列故事，让粉丝们跟着旅行家北石在挪威寻找生命之极光，跟着探险摄影师海盗王基德看遍突尼斯异国风情，共同探索主题旅游线路，体验身临其境的感受。携程《遇见另一个自己》专区以《顽旅》为主题，阐述了以冒险精神解读世界、以摄影作品表达生命的精神顽旅。两支短视频，7天的全网播放量近3000万，同时引发了用户对于主题性系列产品的购买冲动。 为了讲好"走出去"的故事，二更从内容与渠道两方面加强整合，形成了全面的讲述能力，这种能力在国内堪称凤毛麟角。 首先，为了讲好"走出去"的故事，二更自己就率先走了出去，进行海外站布局。目前，二更已陆续上线了日本、北美和澳洲站，台北站的也将在不久后上线。海外站有着集素材挖掘、内容创作、渠道传播于一体的综合功能，不仅能让二更发现海外各地的风景、人文、创新项目素材，还能聚合更多优秀的海外创作团队和公司，创造出更多符合二更理念的作品，同时渗透进广泛的海外华人圈，做好有效传播。借助海外站的布局，二更正在成为一家国际化的内容生产平台型公司。 其次，为了讲好"走出去"的故事，二更已建立起强大的海外发行渠道，包括Facebook,twitter,Youtube，Reddit,Pinterest,tumblr，Google+，Digg等。在渠道的整合中，二更又有了很多进一步的发现，譬如拥有共性的内容在Facebook、twitter等海外平台上较受欢迎，而具有文化亲近性的内容在国内和海外华人圈更受欢迎。类似经验的不断累积，帮助二更不断优化内容传播的范围和效果，这为中国企业的"走出去"提供了强大的品牌输出能力。 再次，为了讲好"走出去"的故事，二更持续在夯实海外故事团队的人才基础。目前，除了自有的专业创作团队外，二更合作的海内外站点及PGC团队已达千余人。通过一系列常态化、标准化的培训、考核、内容选题机制，二更不遗余力地对海外创作人员提供系统培训，不断提升其整体创作质量。 讲好"走进来"的故事，对于扎根中国的二更而言，优势同样突出。海外品牌要走进中国市场，需要的是既懂中国、又懂海外、还懂用户的公司。二更内容创作秉持的"三真"（真人，真事，真情）、"三平"（平等、平视、平凡）原则，让作品来源于生活，保证了内容创造源源不断的生命力；让作品反映生活，保证了深入用户的影响力；让作品高于生活，发现生活中不一样的美，保证了愉悦用户、激发互动的传播张力。生命力、影响力和传播张力的结合，为想要"走进来"的海外世界、海外品牌，赋予了无穷势能。 譬如二更为汤臣倍健做的系列海外片《23国宝藏寻踪》，挑选全球23个国家中三个重点国家，通过源产地视频，进行重点沟通，借鉴BBC纪录片拍摄调性跟叙事节奏，一个源产地对应一个探秘故事，阐述优中选优的原料以及功效。截至目前，二更已为汤臣倍健打造了三支内容原生广告，深入3个代表性国家，从热带雨林的奇妙、奶牛牧场的旖旎和"飞行之国"的高远，引出汤臣倍健拥有巴西的绿蜂胶、新西兰的优质乳清蛋白、瑞典的越橘等全球23国营养原料，实地拍摄了其优越的地理生态环境，在视频影调处理和音乐选择上都完美地诠释了生态和绿色品牌理念。 海外的世界广袤无比，海外的故事瑰丽多姿，二更的镜头下，藏着最丰富的海外故事。 |