作者：叶丹艳 徐紫涵 来源：营销新榜样（ID：newrankco） 混迹各个斗图群的你，一定都看过这个表情包： 再不然，也看过这个表情包： 然而，对有些人来说，它们真不是句玩笑话！ 今天是TFBOYS队长王俊凯的18岁生日。他的粉丝团不仅送他上头条，还送他上天！下海！冲出宇宙惹！ （王俊凯生日应援不完全统计，滚动观看） 这创意和执行力简直狂碾4A公司，看得榜妹只有一个大写的：服！ 宇宙最强！海陆空集体应援 上天系列—— 1. 太空环游纪念应援王俊凯曾说想知道宇宙的样子，于是粉丝们（KARRYFOCUS王俊凯基地站）就送他“太空环游纪念应援”，要将王俊凯的照片看板从美国内华达州发射上太空。 （滚动观看） 小螃蟹（王俊凯的粉丝昵称）们说：“这一次选择让祝福飞到10万英尺的太空边缘，目光所及星辰满目，爱和希望围着梦想环绕。十八岁的你，内心依然做着孩童时星辰大海的梦，所以送你到更辽阔的未知之地。” 不过，也有网友质疑应援活动的真实性。但王俊凯的粉丝表示：不管你们看不看得到，我们就是要表达爱意！ 2. 买下18颗星星，连成W（王）J（俊）K（凯）为了让王俊凯更好地看星星，粉丝们（K-BOSS站）还在南纬60°的天空买下18颗星星。 这18颗星星象征王俊凯的18岁青春，每颗星都代表一个字，连起来是：“英镑美元法郎，一路护凯成王，祝你生日快乐。” 同时连在一起的星星，还是王俊凯拼音首字母“WJK”的形状。 “K-BOSS站”的一位负责人告诉榜妹：“买星星这个主题从概念到落地，前后花了2个月左右的时间。一方面是为了体现粉丝对王俊凯的长情和宠爱；另一方面也是想体现王俊凯粉丝的策划、组织能力。” 至于权威性和花费，自媒体人“长江公寓”分析：“国际天文学联合（IAU）不会提供任何售卖命名权的服务……如果粉丝要自嗨，商业公司也为他们准备了各种解决方案……电子证书版的20美金；实体证书版40美金；命名一个星座需要60美金；选择两颗亮度近似、距离相近的星星价格在100美金。” 为此榜妹也采访了“K-BOSS站”的负责人。后者说：“买星星本身是一个唯美概念型项目，最重要的是粉丝的心血和创意，这方面的价值远远超过它的价格。实际花费绝对没有百万那么重，但也不会像某些人猜测的几百块级别，是介于两者中的适中的价格。” 3. 在世界各地的上空说爱你不仅如此，王俊凯的粉丝们还在世界各地的上空说爱你。 在好莱坞的上空祝福王俊凯生日快乐！ 在广州的上空进行光影秀表演，18架无人机集体为王俊凯庆生： 在土耳其上空升起带有王俊凯巨幅海报的热气球：
下海系列—— 王俊凯的粉丝还要帮他实现海底奇旅。 “K-BOSS站”的小螃蟹们以王俊凯的名义助养了18只海洋濒危野生动物，包括大白鲨、海獭、鲸鲨、虎鲸等。 寓意是：“送给十八岁的你，十八只海底精灵，愿你从此驰骋任何海域，都有我们爱的陪伴，对你的爱会一直深沉、豁达，似这片大海般无边无际，就算遥遥无期，也会不变且坚定着。” （滚动观看） 陆地系列—— 除了上天、下海，王俊凯的粉丝还把地表应援活动玩出了新花样。 1. 为爱豆承包核心商圈LED屏这几天，如果你经过北京西单的老佛爷百货商城，或是深圳华强北路、香港观塘新界、重庆解放碑中央商务区，或是英国伦敦莱斯特广场……都很有可能看到王俊凯的LED屏广告。 其中，“DarK_StaR_王俊凯个站”还承包了全国500家影院的5000块LED屏幕。 所以你只要不是宅在家里，就很可能被无所不在的王俊凯包围 2. 流动的车身广告尽管全球各个核心商圈的LED屏都成了王俊凯的刷脸场所，但粉丝们还是担心自己的偶像不被看到，于是还投放了许多车身广告，让王俊凯四处“流动”起来！ 澳门9A路、25X路巴士车身、台湾商圈部分公车车身……都印上了王俊凯的形象。 3. 用公益行动为王俊凯打call小螃蟹们还以王俊凯的名义做了系列公益活动。 如“OnePiece王俊凯个站”以王俊凯名义领养了18只孤儿小象；“BlessedCorbie_0921”筹集了10000元为贫困地区儿童捐赠3333份营养早餐；“王俊凯的蟹工坊”为山东夏津县的双语中学建立了“王俊凯公益图书室”…… 4. 线上应援除了声势浩大的线下应援，王俊凯的粉丝们也为他做了不少线上应援活动。 如“王俊凯的蟹工坊”为他投放了爱奇艺15秒贴片广告、上线企鹅FM的开屏广告；“王俊凯微吧”为他拉动了百位媒体及艺人工作室共同应援；“王俊凯姐姐站”为他联合花椒相机定制了专属脸萌…… 你以为这是脑残粉的狂欢？ 其实是“明星+粉丝+品牌”的三方共赢 在如此声势浩大、上天入地的生日应援活动后，可能更多的人表示不理解，给这群粉丝扣上“脑残”的帽子，甚至觉得这些粉丝们是不是疯了，有种一掷千金只为博王俊凯一笑之感。 你真的以为只要随便一则和王俊凯相关的内容，粉丝就会买单？你就能尽享粉丝的真金白银吗？Naive！可能在粉丝眼里，那些嘲笑他们的人们只是“无价值用户”。 那么谁才是粉丝“冲出宇宙”应援的目标用户？他们策划数不清的应援活动又是为何？这次狂碾4A公司的生日应援又能为粉丝、明星提供些什么？榜妹在此稍稍做个总结。 对于王俊凯庞大的粉丝群体来说，疯狂地应援背后的目标应该有三个： 1. 路转粉！扩充核心粉丝群——精准触达用户各个城市的地铁站、商圈的LED屏，甚至国外户外广告宣传，都被王俊凯的粉丝承包了！他们希望用各种应援活动向大家传递自己对偶像的支持。 榜妹提醒，外围路人或小透明粉丝注意了，你们可是王俊凯生日应援的目标用户！ 核心粉丝群策划、准备、执行应援活动，目的是为了向更多的外围粉丝安利爱豆，即向全世界安利我家爱豆！（是不是精准触达用户？4A公司是不是该学学？） 无关路人可能并不会关心王俊凯粉丝搞了什么，最多只会感叹追星的孩子们真是壕，只有粉丝或准粉丝才会更加关注应援活动的主题、形式和意义。 通过各种大大小小的应援活动，让更多的外围粉丝逐渐向核心粉丝靠拢，扩充核心粉丝群体，才是她们的目的之一。一个艺人粉丝经济的最直观体现就是，粉丝有意识地为他花钱，自发地为他宣传。而宣传的力度自然就体现在核心粉丝群体的基数有多大上。 2. 提高明星自身话题性——增加自身声量对于一个明星来说，话题性绝对是必不可少的一点。这和广告营销是一个套路，你不搞事、没话题，谁会来关注你呢？ 今天是王俊凯18岁的生日，零点刚过，热门话题和热搜就已经被#王俊凯0921生日快乐#霸屏。 而这一话题能够登上热搜，离不开粉丝们第一时间地强劲表白，用尽各种方式，表达对王俊凯的祝福。除了粉丝，还有杨幂、何炅等明星也送上了祝福。 媒体关于王俊凯生日的报道，更是三句不离粉丝“冲出宇宙”的应援方式，同时也在感叹王俊凯的人气。 3. 向金主爸爸们证明爱豆的商业价值——三方共赢粉丝的最终目的，都是为了引起金主爸爸的注意。庞大的粉丝群体做了如此多别人看不懂的事情，不仅是为了支持自己的偶像，更是用行动向资本证明，自己爱豆是有商业价值的，从而让他本人有机会获得更好的发展资源。 K-BOSS站的负责人说，“我们应援会目前没有和品牌合作。但在应援过程中，不可避免会涉及到一些商品，不去刻意遮掩品牌，是为了让大家可以查证到价格和品牌。而我们选择高档品牌，也是希望大家能够感受到这些高端品牌和王俊凯是匹配的。” 粉丝的生日应援是作为粉丝经济最集中的体现，通过粉丝群体扩大了明星生日的商业价值，为之后品牌合作、推广都提供更好的沟通。 这就形成了“明星+粉丝+品牌”的一个闭环，粉丝经济推动了明星的商业价值，然后金主品牌入场，为品牌提供传播平台，达成三方共赢的场面。 所以说，不要总看不起追星族，粉丝们的创意和执行力真是无人可比！4A公司们是不是要反省一下？ 本文由“营销新榜样”（ID：newrankco）授权转载。“营销新榜样”是新榜（www.newrank.cn）旗下内容平台，介绍最棒的企业自媒体，发现最好的社会化营销。 ·
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