提起杜蕾斯，很多人都会想到这是一个精通于社会化营销的高手，之所以能够成为高手，这和自身不断创新是分不开的。最近，杜蕾斯就和QQ浏览器玩起了跨界营销，巧妙的将QQ浏览器的AR"黑科技"下拉扫一扫功能与杜蕾斯的情趣产品深度绑定，同时借助双方在话题互动领域的优势，最终将营销效果和创造的商业价值提升到了全新的高度。 这到底是一次怎样的跨界营销呢？首先从玩法和形式上来看，用户只需要打开手机QQ浏览器，在首页顶端"下拉扫一扫"杜蕾斯LOGO或是提示中三种手势的任意一种，便可参与活动。活动页面中，首先映入眼帘的是一支名为《我有一根仙女棒》的MV，轻松有趣的将一款振动棒产品展现给观众，而感兴趣的用户还可以通过页面参与QQ浏览器话题圈互动活动"晒出我的仙女棒"，获得赢取"仙女棒"的机会。当然，如果MV让你心潮澎湃，也可以直接点击购买。 一次"玩性"大发的营销 杜蕾斯产品的互动营销从来不缺乏关注度，而这一次，QQ浏览器的加入究竟带来了多少加成效果呢？ 众所周知，只要有杜蕾斯的地方，就永远和男女两性话题分不开，而在中国传统文化的意识中，人们对于两性话题往往比较含蓄羞涩，即使是在思想开放程度相当高的今天，情趣产品在营销方面也需要多花几分心思。而此次营销巧妙的抛出了一支MV，通过轻松的音乐、幽默有趣的歌词以及呆萌的女生卡通形象向潜在用户传达了产品的内涵，同时还卸下了人们心中的思想"包袱"。 而在话题和参与形式上，用户需要通过"扫"手势和"晒"棒状物这些与两性话题有关联的方式来实现互动，不禁会产生更丰富的联想，刺激了互动讨论的积极性。而在充分调动用户"玩性"的基础上，通过QQ浏览器话题圈，网友用户还可以参与互动话题讨论，让心中的兴奋得以释放，这对于拥有2万余各式圈子、资讯与话题圈月活达到10亿的QQ浏览器而言，绝对是拿手好戏。 黑科技激发用户兴趣和参与热情 不同于以往的线上活动形式，在此次杜蕾斯与QQ浏览器的跨界玩法中，用户用手机扫一扫就可以识别手势和品牌LOGO的功能让人眼前一亮，同时也成为激发用户兴趣与参与热情的一把利器。 今年以来，人工智能（AI）话题热度持续升高，QQ浏览器也紧跟科技发展的脚步，利用AR等相关技术打造更符合用户兴趣和需求的营销方式，"扫手势""扫LOGO"的动作不仅增加了互动体验性，还让线下的实体商品增加了互动价值，全面助力营销效果的提升。 目前，QQ浏览器的下拉扫一扫功能不仅能识别手势、LOGO，还可以识别花草、数学题、二维码，并翻译文字。此前，已经通过和可口可乐、野兽派等知名品牌的合作，带来了不错的营销效果，为合作伙伴的商业价值提升提供了帮助。 玩法更新助力电商销售模式升级 而说到商业价值提升，具体到QQ浏览器与杜蕾斯的跨界合作中，双方还通过吸引关注、产生兴趣、深入体验、参与互动等一系列的玩法引导，让用户从最初对产品的陌生感一步一步产生了购买兴趣和欲望，可以说是一次电商销售模式的创新。 在新的商业环境和诉求之下，品牌营销和商业化能力也将随之升级，而像QQ浏览器与杜蕾斯这样，利用跨界合作优势互补，通过人工智能升级玩法的营销方式或将成为未来趋势。 此前，QQ浏览器已与可口可乐大玩"瓶身营销"，获得可口可乐用户的喜爱。此次营销事件中，QQ浏览器更是帮助杜蕾斯在品牌形象和产品认知度两方面实现"双丰收"。这也意味着，QQ浏览器正通过与用户兴趣的深度关联以及前沿科技的不断创新打造一个完备的营销体系，在为合作伙伴带来更多营销价值的同时，自身的商业化能力也在稳步提升。 |