文章作者：数英网 来源：数英网（点击查看原文） 昨天晚上，易惊易炸的票圈，又被一组文案海报刷了屏。 以“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”为主题，这组文案和海报表现了年轻人财力有限时的一些场景。细节之处的描绘真是又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。 但是联想到此前，支付宝曾做过“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的地铁广告，似乎调性和态度发生了180度转变。
点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/18640.html 其实这组文案，并非支付宝出品。据数英了解，原来此次为蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富”，联合16家基金所做的推广活动，跟支付宝无关。而“丧文化”的创意表现，跟之前部分品牌，也有撞车的嫌疑。广告发布后，引起了一阵不小的骚动，蚂蚁方面立刻进行相关PR。 在9月28日下午三点，支付宝也紧急发文辟谣。
支付宝官方回应： 1、该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布； 2、该组广告在未经支付宝许可下，借用支付宝名义展开营销，我们已经要求相关方删除广告并消除影响； 3、我们一直都认为，人生不是一段文案，每个认真生活的人都应该被认真对待。以前是，现在是，未来也是！ 截止发稿前，数英注意到该系列广告，官方已被全部下架，各媒体也纷纷撤稿删除。 然而机智的网友，似乎早已经洞悉一切，纷纷在支付宝官微留言表白，直言不相信支付宝“会抛弃他们”。
从网友反应来看，支付宝“认真生活”的品牌理念，已经深入人心。虽然弄了一次“乌龙事件”，但从侧面也证明了此前支付宝一系列营销的成功，倒也算是一次“意外所得”。不过PRer们的反应如此敏锐，估计晚饭可以多加个鸡腿儿了~ 数英网(digitaling.com)是中国顶级数字业界平台，探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等 ·
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