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案例|国庆长假,你可能错过了这十个精彩借势

10月11日 

一次性放8天假,烧脑君扎扎实实的玩了8天,只能说太爽了!早前就说过烧脑君可能是最懒的运营小编了,其实并不!

这个假期里,虽然不用加班,但是烧脑君也有关注假期里不错的营销案例,今天给大家整理了十一借势案例TOP10,排名全部随缘,快来看看你家辛苦加班做出来的案例上榜没有吧!

TOP 1

欧派

在中秋节这种象征团圆的日子,一家人其乐融融的时候,有谁想过除了那些回不了家的加班狗以外,还有一些特殊的人在这个月圆之夜里有着自己的烦恼,比如——狼人......



狼人变身后想帮忙却处处帮倒忙,让他在老丈人和丈母娘面前尴尬不已,最后在老婆的安抚与欧派的帮助,狼人找到了和家人和谐相处的方式,再多的不完美都可以被正视,再多的“特殊”都能被接受。

欧派这个脑洞从中秋→月圆→狼人→烦恼→家居定制,可以说是非常大又非常合适了。以狼人的“特殊”延伸到每个家庭的“特殊”,这些“特殊”决定了他们的特殊需求,只有真用心的量身定制,才能让这些“特殊”不再是烦恼。

这么贴心的设定,让人不禁想起欧派的slogan:有家有爱有欧派。

TOP 2

百雀羚

自从百雀羚出了那个爆火长海报后,烧脑君对百雀羚就比较关注了,那之后百雀羚的动态也是很多,比如包大人的烦恼、韩梅梅快跑之类脑洞大开的逗趣广告。最近百雀羚变回了静谧文艺的画风,从东方节气手绘海报到最新的《弹性让生活更美》,带给了大家一种轻松自在。


这个广告没有夸张,没有大道理,而是用了生活化的场景去贴近年轻人的心。照顾醉酒男友、和闺蜜较劲、下雨却落单独处......这些情况恐怕总有人遇到,这时如若去硬碰硬,结局或许让自己更消极难堪,而广告里就是以一种轻松愉快的方式去面对。

转换视角来看待人际问题,转变思路来处理负面情绪,这样的处世主张,就是百雀羚在这支广告里所倡导的——“弹性美学”。然后再呈现新上市的水光弹润系列产品,衔接自然毫不违和。

里面的文案也是值得推敲的精彩。

剩女不一定是剩下的人,

也可以是剩下的时间等合适的人。

独处不一定酸楚,

也可以和自己相处。

TOP 3

腾讯翻译

期盼已久的假期终于来了,你要出国旅游吗?你的外语外国人听得懂吗?你玩“我比划你来猜”厉害吗?要知道在国外遇到语言障碍,比划半天也没人懂的情况,简直尴尬得要死。


这支广告就抓住了语言的这个痛点,让你告别旅途囧事。只需要腾讯翻译君app,实时翻译,让交流不再尴尬。

广告里采用了前期采用了诙谐的黑白默片风,显示出了主角因为语言不通的尴尬,后期因为使用了腾讯翻译问题得到了解决,画面整个明亮起来。

TOP 4

美团旅行

烧脑君加上这个案例,是因为这是一条说出了假期加班狗的心声的广告——《老板,十一别找我》

设计狮说:老板别找我!不想再画五彩斑斓的黑啊~

程序猿说:老板别找我!不想在五星酒店,一边改别人的bug一边掉头发啊~

新媒体说:老板别找我!我不想模仿咪蒙的10万+~

乙方说:老板别找我!我不想再搞定神奇的甲方爸爸~

如此声嘶力竭,满腔抱怨的神曲现在假装是分享案例转发一波给老板看,下一个假期或许就不要你加班了呢(不存在的)。

TOP 5

商汤X新华社

中秋这个可以追溯到先秦时期的古老节令,在经过现代商业营销的万千次洗礼后,传播上究竟还能做出什么样的新意?

新华社和商汤科技给出了一个答案:将赏月咏诗的文化传统与人工智能技术融合在一个名为“穿越千年和TA相约中秋赏月时”的H5当中,以人脸识别技术为载体,再次在手机屏幕上唤起人们对那些流传千古的咏月佳句的共鸣。

扫描二维码体验刷脸技术↓↓↓

用户在页面上传照片,即可通过人脸识别技术分析出用户的气质和哪位古代诗人最为相近,并播放那位诗人所著的咏月诗篇。

有些H5的测试结果只是由系统随机匹配,这种随意的测试结果往往无法激发用户的分享欲望。但新华社与商汤科技推出的H5绝非如此随性,基于商汤科技人脸识别技术,H5可以识别用户上传的照片与诗人画像的相似程度,并输出相似度数值,同时还会给出用户的年龄、微笑度,让用户切实体会到“刷脸”黑科技的带来的精准体验。

随着消费升级、不断加快的生活节奏,现代人过中秋往往以吃喝聚会、娱乐旅游、睡觉休息为核心构成,人们对中秋节的认知与中秋节的传统文化内涵正在渐行渐远。这个H5也重新唤醒人们对于传统节日的文化认同,非常酷了!

TOP 5

网易考拉

十一去海外度假,很多人都会拍些照片发个朋友圈,可不料一发朋友圈,虽然点赞评论的人很多,有一些很久不联系的“僵尸”朋友也会突然冒泡:“你现在在海外,能帮我带个东西吗?”就是这样的场景,让很多人在度假的时候备受困扰。

 

网易考拉海购针对用户这个痛点,将度假代购买东西这件事做成了一个H5进行传播,刷爆了朋友圈。通过微信聊天,将奇葩的求代购场景演绎了出来,引起了用户共鸣。

扫描二维码删除朋友圈↓↓↓

还制作了一组态度海报,用弹幕吐槽的形式讲出了用户心声。

TOP 7

高德地图

大家小时候一定都玩过大富翁的游戏吧,想当初烧脑君小时候沉迷这个游戏,和小伙伴玩一整天都不会累。那当大富翁成了现实,那该多刺激啊!

这次高德地图推出了“吃喝玩乐大富翁”,这是一款与用户真实位置相结合的LBS大富翁游戏。

玩游戏的过程中会基于用户真实位置推荐周边优质POI,并通过趣味游戏玩法赢取合作商家的现金优惠券或G币及抽奖机会等。这得益于高德地图大数据能力的支撑,让用户能够在不同的地点玩游戏可获得不同的福利奖品。

边出游边玩游戏还能一边挣钱,此次高德地图在“十一”国庆期间推出的“地图大富翁”活动,可谓诚意十足。除此之外,高德还推出了“寻找和你同名的道路”的活动。之前如何用自己的名字给一条路命名的知乎贴很火,国庆出去旅游到处看看,想想如果发现有条路和自己同名,还挺有意思呢。

TOP 8

江小白

只能说江小白的走心文案系列真是做到了极致,烧脑君假期在外买酒选江小白就是为了看看他的瓶身文案。这次还是原来的江小白,还是熟悉的扎心文案。

老爸平日严厉话不多

二两高粱酒后

你的“无理要求”全通过

“战场”上再坑再浪

酒桌上绝不“猥琐”,就是兄弟

不是一家人,不进一个群

表情包互换,不敌约酒见面

千万条语音,不如碰杯谈心

前行路上遗憾错过了流星

还好遇见生命中三五挚友

 时间能夺走青葱岁月

夺不走一颗果敢的心

不想医好懒癌

却幻想一夜暴富

TOP 9

红星二锅头

这么一个8天长假,想必大部分外出在外的人都回家团聚了吧,但也总有一些迫于工作生活压力而不能回家的人。

这次红星二锅头就推出了一组主题为“没有酒,说不好故事”的系列文案,把目标瞄准那些难得回一次家的北漂人。

待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子

2000万人继续漂着,因为梦想还没实现;

每年15万人离开,也因为梦想还没实现。

去留没有对错,只有甘不甘心。

越是一无所有

越是义无反顾

北漂八年,没房子,没车子,也没妻子,

所有人都叫我回家。

离开北京也许是个选择,但不是我的选择。

现实不可怕

接受现实才可怕

三年前一起创业,我们握紧了拳头。

三年后的今天,我们大醉一场,松开了彼此的手。

一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

有句话说,理想就是离乡,还真是这样。

年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长,

也让青春飞快流逝,往往没啥故事就已世故。

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

“十年之前我不认识,你不属于我”,

十年之后,我还是不认识你,你还是不属于我。

歌词孤独,唱歌的人更孤独。

生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

生活不易,每个人都有一言难尽的故事,

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,

都是酒杯被摔碎的声音。

TOP 10

百度X新世相

这个案例很有意思,你有自己想象过一座城市吗?你想去这座自己想象中的城市旅行吗?这个假期百度和新世相就实现了这个有点天马行空的想法——位于吐鲁番的雨中城。

雨中城的创意起源可以追溯到去年6月份,当时是新世相在微博发了一条“想构建一座永远下雨的城市”的内容。

这条内容吸引到了百度的注意,百度是国内少数几个拥有着成熟的全景技术的公司之一,有专业的全景地图技术团队,所以对这个计划很有兴趣。于是,百度和新世相一拍即合,项目于今年3月正式启动,他们向全网的网友征集创意。最终共收到4345位热心网友提供的9999个创意提案,其中不乏专业的建筑从业者、艺术从业者。

终于,在五湖四海的热心网友的见证下,雨中城竣工了。目前,雨中城主要开放生活街区、林荫街区、商业街区三大主街区供人浏览。

甚至那条曾经爆红的“葛宇路”路牌,也在这条街上重现。

愉快国庆假期结束了,昨天鹿晗公开恋情给了各位新媒体人一个加班假期的完美收尾,是不是已经开始期待下一个假期了呢~

授权声明:本文首发于微信公众号[烧脑广告](ID:shukewenzhai)。作者烧脑君,品牌专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。出品20万广告人关注的自媒体品牌[烧脑广告]。


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