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8个创意公式让你成为头脑风暴的龙卷风

10月11日 

咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个“点子”就是我们说的创意。

然而现实是,开了那么多脑暴会议,脑袋都挠秃噜了,也难以想出一个好的创意。其实创意也是有章可循的,这次就给大家奉上八条“创意公式”,说不定这些模板会保住你仅存的秀发哦!

公式一:基本信息+趣味

做一个品牌或产品的创意,首先要搜集与其相关的各种资料,比如参数、功能、特点、历史等等。但充分了解只是创意的基础,不能直白地展示这些信息,不过如果将这些信息通过有趣的手法表现出来,就变得很不一样了。

斯洛伐克的动物园广告 左右滑动查看更多

比如斯洛伐克的动物园广告片。萌萌的动物能让人心情愉悦,但它没有用大字报的形式直白地去说,而是制作了一组图片,憨态可掬的动物让各种各样的人“强颜欢笑”,这就立刻把人带入了一个妙趣横生、浮想联翩的场景中去了,原来动物园是个“欢乐”的好去处。

公式二:产品+形象化类比

很多时候某个产品或者服务,往往想要去表达一个抽象的概念,然而“健康”、“优质”、“快速”这些苍白的词语,基本是说了等于没说。不过如果能用一个形象化或象征性的符号来做类比的,大家就很容易产生直观的感受。

宜家打折创意广告 左右滑动查看更多

比如宜家有一个获得了很多奖项的创意宣传。他们的产品物美价廉,但是时间久了大家也就对此没有那么强烈的认知了。这个时候他们做了一组海报,用六支牙膏就能买到一个抽屉柜,两盒披萨就能买到一个书架,三杯咖啡就能拥有一个长条凳。让人惊叹:So cheap!这让他们销量大涨。在打折的时候,他们抽掉了几管牙膏,打翻了一杯咖啡,告诉大家现在更便宜了。

公式三:产品+各种比喻 

大家都比较关心“与我有关”的事情,而人与人之间的连接,大过很多冰冷冷的物品。所以你可以把产品比喻成动物、比喻成人,不管是好人还是坏人的设定,不管是夸张还是悬疑的手法,只要能够突出产品的特点就可以了。


LAWSON是我们都知道的连锁便利店,在它庆祝10000家店面的时候,出了一个《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路边,毫无缘由,不管风雨,总是时刻坚守着帮助别人,让人想起了阿甘精神的那种执着。直到最后,大家才恍然大悟,原来是这个男子就是“LAWSON”。这个创意广告没有一丝的植入,但却让人深刻地体会到了企业的精神所在。

公式四:产品+需求呈现

消费者的购物往往伴随着或大或小的各种需求,有的时候他们甚至察觉不到自己为什么想买,或者没有人提供给他们一个购买的理由。这个时候可以通过精准的洞察,结合产品的特点,把需求显示甚至夸大出来,然后从细节入手,让受众产生“我需要”的心理暗示。

NIVEA因为生活产生皱纹海报 左右滑动查看更多

比如NIVEA妮维雅男士护肤产品做推广,男士一般用护肤品的习惯比女性小很多,但是他们生活中却承受了很大的压力,“紧皱的眉头”就是标志性的写照。于是他们放大额头的皱纹,做了一组“因为生活,产生皱纹”系列平面广告,这个创意估计女性看了都会帮男士购买。

公式五:产品×999夸张的正负效果

夸张基本上是一个常见的创意手法了。比如牙齿美白贴一撕就白,笔记本电脑能扛得住枪林弹雨等,还有很多刚接过就送到的物流配送广告。夸张的效果能让人对产品的功能产生深刻的印象,无论是文字、图片、视频等,这都是个屡试不爽的公式。夸张的效果分为正负两级,即用或不用,会带来什么结果,这其中还可以加入很多搞笑的元素。


泰国银行有个广告《愿望的橱窗》:一个想做宇航员的小男孩,忍受着玩乐和零食的诱惑,终于攒够了钱,却在最后一刻发现涨价了。类似的还有七喜蝴蝶效应的一系列广告,让人看了还想看。

公式六:产品+多个相关维度

可以在纸上列下来,能够和这个产品产生各种关联的事物,脑洞大开,然后找到最“情理之外却又意料之中”的那一个,让两者产生某种连接。创意的规则就是打破规则,但规则之间永远会找到某种联系。


奔驰有一个很经典的广告《伤心狗狗》,一只狗狗发现自己心爱的狗和别的狗在一起了,心碎的它决定跑到高速公路上自杀,没想到因为奔驰的刹车太好而戛然而止。

公式七:产品+艺术

娱乐是现在的主流,我们可以从产品的某些特性出发,对其进行艺术化的延展。因为产品的特性和艺术的形式可选性非常多,所以这是一个非常庞大的创意集合。

英特尔超级碗创意活动 左右滑动查看更多

推自己的无人机,英特尔在超级碗的开幕上,让Lady Gaga携数百台无人机进行了一场空中灯光秀。300台无人机布满整个超级碗赛场的上空,组成一幅飘扬的美国国旗,引爆全场。在表演的最后,无人机则组成了英文商标“Intel”。

公式八:产品+制造竞争

把自己品牌的产品跟别的品牌的产品进行竞争,以突出其优势。如果配合得好,这个很可能会获得“双赢”的结果。

宝马100周年奔驰互怼广告 左右滑动查看更多

很多人曾被奔驰和宝马的两张图片刷屏。宝马100周年之际,它的老对手奔驰上送上了祝福:“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”而宝马也以同样的图片回击:“君生我未生,我生君已老。”可以说这场互撕大战让他们着实火了一把。

什么是创意呢?原研哉说过一句话:一个杯子是用来盛水的,追逐它的本源目的,才不会被现行的构造和趋势所禁锢,只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子。做传播的创意亦如是,规则不会被打破,但是可以不断被重新建立。


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