又到一年年尾时，现在就是年末大盘点的时候了！ 今天梅小花给大家盘点的是2017年度走心文案，江小白、网易云、红星二锅头、花儿与少年等通通在榜！用文字触碰柔软的内心，这就是文字的力量！ 1、招商银行 《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》 11月1日，大家的朋友圈都被一道番茄炒蛋的H5刷了屏，网友们纷纷表示看了泪目，仿佛看到了自己爸妈的影子。 以下为视频版，梅小花想说，看了绝对很值得： 初到美国的中国留学生伊恩，不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友，男孩发微信向母亲求助。母亲和父亲大半夜爬起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频。最后，男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋，也知道了爸妈深更半夜给自己录教学视频满满的爱。 正如H5版里面说的： 为什么漂洋过海？ 因为走出去 才知道什么是世界，什么是真正的热爱 没成想 番茄炒蛋成了打开世界的第一道难关 到底是先放番茄，还是先放蛋？ 此次招商银行的这则广告是为了安利VISA留学信用卡，这张卡的产品特性在于：留学生用的是附卡，父母用的是主卡。大致的意思是说：即使你留学在外，父母也是你坚强的后盾，经济的支持。 2.999感冒灵《总有人在偷偷爱你》 这个感恩节，999的一则广告火爆了社交圈，《这个世界没有你想的那么糟，总有人在偷偷爱着你》。 作为80、90后的我们，不仅遇上一个没有分配房子、没有分配工作的年代，还陷入了一个房价飙升、物价飞涨的时代。面临着高压的我们，常常迷失于生活中，看不见未来的曙光……而这则广告告诉了我们：生活再困难，背后总有人在爱你，在支持你。 在片子开头，你会看到这样的文案： 每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受 每个人都小心翼翼地活着，没有人会在乎你的境遇 行色匆匆的人群里，你一点都不特别，也不会有优待 你的苦楚，不过是别人眼里的笑话 人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃 但是这个世界，不会好了吗？ 在片子的最后，999感冒灵告诉我们：很多时候我们看不到生活的光亮，以为只有自己孤独的赶路，其实在你看不到的地方，有人正偷偷爱着你。即使只是一个善意的眼神、一句关怀的语言... 讲真，梅小花看这则广告，看到泪目，戳中了内心伪装的坚强…… 3.网易云音乐地铁刷屏文案 作为文案人，你还没逛过网易云音乐的评论区？网易云音乐的评论区，一个个都是人才。 今年3月20日，网易云音乐在这些乐评里面看见了营销的机会，结合地铁营销，把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。 你那么孤独，却说一个人真好 你别皱眉， 我走就好。 最怕一生碌碌无为， 还说平凡难能可贵。 如果有一天， 我有机会碰上喜欢的男孩子， 愿意一起过一生的男孩子， 就用这首作婚礼背景曲吧。 关于爱情， 关于婚礼， 我什么都想好了， 你要快点出现才好。 十年前你说生如夏花般绚烂， 十年后你说平凡才是唯一的答案。 请在对不起中加两个字， 使其更加悲伤， "对三，要不起" 我听过一万首歌， 看过一千部电影， 读过一百本书， 却从未俘获一个人的心。 喜欢这种东西， 捂住嘴巴， 也会从眼睛里跑出来。 在这波地铁式文案情感轰炸后，网易云音乐将文字的力量发挥到了极致，现在的网易云音乐被贴上了一个标签：情感文案集聚地。 4.江小白×见字如面《想对你说的话，都在酒里》 我们生活在这个时代，我们生活在这座城市，城市越来越大，我们却越来越远。也许我们之间的感情也像杯子一样，碰一碰才不会有距离。 有时候，杯子多了就是一群人的狂欢，其实也是每个人的孤单。心情不好的时候，有谁愿意和我们说话？ 江小白联合见字如面，发布了一系列戳心海报文案，在这些文案里面，你会找到自己的影子…… 一个人的行走范围， 就是他的世界。 愿十年后我还给你倒酒， 愿十年后我们还是老友。 青春不是一段时光， 而是一群人。 最怕不甘平庸， 却又不愿行动。 这个世界原本简单，我们却越来越复杂。这组江小白的文案依然将它的理念"我是江小白，生活很简单！"发挥到了极致。纵然时间流逝，我们依然年轻。 5.红星二锅头《没有酒，说不好故事》 说起酒的文案，除了江小白，大概就是红星二锅头了。 2013年，红星二锅头联合省广推出的焕新计划海报，还让人记忆犹新。时隔四年，红星二锅头将目标对准北漂青年，推出全新海报《没有酒，说不好故事》，文字依然戳心。 为了实现梦想， 有时候， 你得先放弃梦想。 《十年》唱了十年， 我一个人， 还是一个人。 待在北京的不开心， 也许只是一阵子。 离开北京的不甘心， 却是一辈子。 生活有多难， 酒就有多呛， 不如意事十有八酒。 同14年的那组海报一样，红星二锅头的海报文案专注于用酒讲出好故事，用酒体会生活的艰难、或者一瞬间的欢喜，在酒里，有你，有我，讲的是生活。 6.唯品会《开不了口的爱》 周杰伦唱了16年的《开不了口》，被拍成了催泪广告！不同于近期刷屏的《总有人在偷偷爱着你》中陌生人给予的温暖，这支广告片展现的是一些生活中的小确幸，关于爱情、亲情、友情…… KARMA为唯品会12.8周年庆打造的广告片，片中讲述了6个关于"惊喜"的暖心小故事，其中父亲"路过"为女儿煮面的片段，看哭了大批网友。片子的另一大传播点是它的BGM--周杰伦唱了16年的《开不了口》，按照脚本故事情节的起伏，杰伦的编曲团队将《开不了口》重新改编，把原来歌中讲的爱情，变成了现在的爱，很打动人。 关于爱情·纪念日 你总说我不在意 其实我都放在心里 关于友情or爱情·女孩女孩 你喜欢的 我都知道 关于亲情·路过的父亲 爸帮不上忙 只能给你做点爱吃的 在这支广告片里，若你读懂了那份开不了口的爱，说明你也是一个有故事的人。 7.《花儿与少年》 不知道从什么时候开始，芒果台一出新的节目，广告人最先关注的却是它的文案。 每一年的《花儿与少年》的海报文案都没有让广告人失望，今年，这次芒果台《花儿与少年》的文案不吹不黑，依然很精彩啊！ 与《我是歌手》一样，这次每个人也有一支30秒的个人短片，"能走多远就走多远""除了这一生，我们又没有别的时间"，配上一两句简短的文案，体现出了八个人不同的特点，你最喜欢谁的文案呢？ 【井柏然】 除了这一生，我们又没有别的时间。 这一次，轻装上阵，遇见未知的自己； 这一路，能走多远，就走多远。 他是@井柏然 4月23日，让我们一起出发吧！ 【陈柏霖】 除了这一生，我们又没有别的时间。 上天入地， 无所不能， 永远少年如初...... @陳柏霖的冒险之旅 即刻启程！ 【江疏影】 除了这一生，我们又没有别的时间。 一路向南， 六万公里大冒险， 属于她@江疏影的奇幻之旅， 即将开启。 【古力娜扎】 除了这一生，我们又没有别的时间。 直面挑战， 拥抱世界， 成为更好的自己， @我是娜扎的异域冒险 即将开启！ 【张若昀】 除了这一生，我们又没有别的时间。 放飞自我， 越"南"越爱， @张若昀的冒险征程， 已经开启！ 这些充满着青春味又充实着小小的文艺风的海报文案，看完就想去旅行！ 8.《亲爱的客栈》 今年的湖南台，又打造了一款爆款慢综艺《亲爱的客栈》，在节目开播之前，同样的，又有很多走心的海报文案，惊艳了广告人的眼球，节目未播先火。 湖边湿润的清风与慵懒的船 山间雨后的秋天与矮矮的房 接下来/余生的/每一天 我都希望/有你 如果不是你 我不愿意 因为琐碎事情吵架 也要看对象的 我很喜欢你 像风铃清脆的声响 毫不迟疑 我不在意 故事所有的 波澜曲折 只要最后的结果 是你 作为又一个慢综艺爆款，湖南台的文案又是美过了节目本身，简单一句的文案，却是满满的情怀。 总结： 2017年度8大走心文案，哪一个品牌用文字打动了你？2018年，又会是哪一个品牌执着于文字的力量，将海报文案做到极致？来，我们一起期待！ ·
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