来源：馒头商学院（ID：mantousxy） 俗话说，“广告不沙雕，营销不算好”。 借着2018年——沙雕文化元年的风潮，沙雕广告也浩浩荡荡、铺天盖地而来，满载“哈哈哈哈哈哈xswl（笑死我了）”而归。 这阵堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告，从流行之日起，就凭借它类型之多、规模之广、历史之悠久、捕获人心之迅速，在广告界、网红界、搞笑界占有着一席之地。 由此也引发了不少人的好奇心：沙雕广告这么沙雕，到底是哪个沙雕想出来的？ 历史 一直很沙雕，从未被发现 说实话，要细究中国沙雕广告的历史，那还真是源远流长、一脉相承、流芳百世、熠熠生辉…… 说正题，我国的沙雕广告始于广告诞生之后，那广告是怎么来的？ 有需求就有市场，卖东西需要促销，于是，作为一种促销手段，广告应运而生。 所以，对于现代中国来说，广告业正式作为产业崭露头角，是从上世纪7、80年代后市场经济从萌芽到发展、人们的需求拓宽之后才开始的。 而中国最早的沙雕广告，是在脑白金洗脑中国观众10年前的1987年，就已经诞生了，它就是——燕舞收录机广告。 电视屏幕上，“燕舞小子”凭借魔性动感的步伐踩出了”中国沙雕广告的第一步“，而在电视机背后，全中国观众也在“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”的歌声熏陶中完成了沙雕广告的启蒙。 要在中国现代广告史的历程中大浪淘沙细数沙雕广告着实困难，但可以得出的沙雕结论是：沙雕广告一直都在，只不过借着2018年沙雕元年的浪潮顺势而上，蹭了一波热度。 沙雕广告现状 沙雕广告所及之处，遍地精神”污染“、欢声笑语，还令人莫名心情舒畅，今天我们就来盘点一下，最常见的那些沙雕广告类型。 01 洗脑型 说起洗脑型沙雕广告，鼻祖非脑白金莫属，1997年，一对老头老太太跃入银幕，凭借着魔性双人尬舞和万年不变的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在黄金时段对中国观众进行了长达十年的洗脑统治。在黄金时段对中国观众进行了长达十年的洗脑统治。 而在2019年开春，采用重复性咆哮体的伯爵旅拍广告，被投放到电梯荧幕、电视、微博、地铁站台…… 一群穿着西装婚纱的男女密密麻麻地举着伯爵旅拍的牌子，重复嘶吼着“想去哪拍，就去哪拍！”，精神和肉体的双重折磨已然逼疯了一波小伙伴。 能与伯爵旅拍媲美的，也只有boss直聘了。 —“找工作”“我要和老板谈！” —谢谢你哦，你们广告这么沙雕洗脑，我也想和你们老板谈谈。 02 制杖型 这条绝美制杖广告你一定看过： 黄色的茫茫荒漠上，一只猎豹凶神恶煞地追逐着美女，美女回头喊：“为什么追我？”，猎豹竟然张嘴来了一句普通话：“我要急支糖浆”。 这个迟迟未能被解答的荒漠制杖传奇、一出美女与野兽的迷之追逐戏，着实使人困惑至今。 03 鬼畜型 鬼畜是以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏来达到洗脑或喜感效果的一种手段。 而要说“被鬼畜”的沙雕广告，印小天版海澜之家广告必须拥有姓名！ 2007年，当印小天带着魔性的笑容、跳着妖娆的踢踏舞、伴着鬼畜剪辑原料级别音乐的广告在电视荧幕上来回播出时，不仅在广大观众朋友们的心中烙下了一句口号式的广告词“海澜之家，男人的衣柜”，更留存下了这张历史性的沙雕海报，而这条广告的深远影响力，从播出十几年后仍在流传的表情包上可见一斑。 但要说鬼畜沙雕之王，还当属金坷垃。 这款肥料号称由美国圣地亚哥研发、中国生产，在它的广告中，以贯穿整个广告的常识错误为亮点，以三国老外争抢金坷垃为故事线，以浓厚乡土气息的英文发音为背书。 这条广告，真正做到了风靡鬼畜圈、横扫电音界，成为国内知名视频网站Acfun、Bilibili上检验剪辑金曲的第一标准。 04 浮夸型 沙雕广告中的浮夸之王，当属旺仔牛奶。 1998年，三年级六班李子明同学冲进妈妈的怀抱，痛饮旺仔牛奶的浮夸演技震惊了一众小朋友。 2017年，同一个男主角，同一个剧本、台词、甲方，长大后的李子明老师，再一次在听到广播后飙泪奔出教室，双膝跪地迎接妈妈带来的8L旺仔牛奶，并最终以对桶吹的豪迈姿态赢得了学生们的喝彩。 浮夸小编，在线流泪，好想联名10w+沙雕同人，上书奥斯卡评审委员会，让最佳男演员奖也分李子明同学一个吧！ 各国沙雕广告概况 沙雕广告的博大精深，不仅在于类型繁多，更在于各国都有着“分区而治”的风格和流派。 放眼泰日韩三国，可以说是真正地沙雕出了水平！沙雕出了精彩！ 01 泰国：沙雕之王 论沙雕广告，泰国绝对是专业的。 专业到什么程度？不到最后一秒，绝不告诉你是在做什么广告！ 一起感受一下这个泰国广告吧： 看完的小伙伴都说，前半段以为是美容院广告，中段以为是渔船渔具广告，后段以为是公益广告，最后……真是万万没想到（微笑）居然是护肤品广告。 02 日本：沙雕广告剧 与泰国人民不同，日本人民的沙雕广告是冷幽默式的无厘头，反而拍出了点“沙雕广告剧”的意味，不信？那就看这个以刑警破案为故事线的广告吧。 广告一开始，两个刑警赶到案发现场寻找嫌疑人，然后，故事就沙雕成了这样—— 在把沙雕广告拍成剧情片这一点上，日本人民是实实在在地沙雕出了艺术感。 03 韩国：沙雕常在 韩国广告的沙雕，既不是冷幽默，也不是出乎意料，而是“又丧又沙雕”。 众所周知，佳能的广告语是：“佳能，感动常在”，看了这一系列韩国佳能的沙雕广告之后，你将会感受到一个人生真谛 “佳能，死亡常在” 以其中一个沙雕故事为例：足球运动员赋闲来到山林里探访自然，前一秒，他拿着相机兴奋地到处走，高兴地说自然是自己的朋友，然鹅，后一秒……他就被他的朋友——棕熊吃掉了。 《沙雕广告总论之韩国篇：论沙雕广告男主角的一百种死法》完结。 明明是沙雕，凭什么是你火？ 如今风生水起，在世界各地开枝散叶的沙雕广告，在成为世界网友的快乐源泉之余，更产生了巨大的经济效益。 可是……这……明明还是个沙雕嘛！沙雕广告凭啥火？ 初始标靶： 挑战严肃主流文化 说沙雕广告，那就不得不先说这种文化现象的鼻祖：沙雕文化。 沙雕一词是sha diao(此处不便以汉字示人)的谐音，常用于形容某人／某事白痴、愚蠢且搞笑。 而所有的沙雕广告，在本质上都瞄准了严肃文化这个初始标靶，进行或文字或影像的揶揄和解构。 说人话！ 其实意思就是……沙雕广告的本质就是对主流文化逻辑的调戏！你不信？那来吃我逻辑理解三连！ 急支糖浆广告里，豹子为什么要追美女？ 以豹子的速度怎么可能追不上美女？ 为什么追上了之后美女没有被豹子吃掉？ 豹子为什么要急支糖浆？ 美女喂了豹子糖浆之后发生了什么？ 不知道了吧，因为……沙雕广告，它就从来不讲道理！ 虽然看似匪夷所思，但如果能回到源头，一切都将变得简单明了：严肃太难，但沙雕简单。如果对原有的规则文本不满，那就索性抛弃，自己构建一个新的语义系统予以抵抗，于是，在这种意义上，沙雕广告构筑起了一个轻松的现代社会避难所。 用户心理： 现代焦虑解毒剂，边缘路径的信息处理方式 沙雕广告固然好，但要最终效果如何，还得要用户爸爸们买账，那么，沙雕广告到底有什么魅力，让年轻人们一个个都欲罢不能、成为“哈哈怪”呢？ 首要原因还得是沙雕广告的“现代焦虑解毒剂”效用，中国正处在社会转型期，社会经济结构、文化形态、价值观念都正在发生着深刻的变化，但凡进入社会，每一个人都时刻面临着比较与被比较的生存压力。 从《月薪3万，撑不起孩子的一个暑假》，到《流感下的北京中年》，教育、民生、疾病、家庭……这些话题时时刻刻触动着每一个人的神经。 于是，与其进而焦虑，不如退而沙雕，此时的沙雕广告也就成了最好的解毒剂。 其次，沙雕广告带给我们的“不需要脑子的开心”，印证了人内传播在信息处理中的边缘路径。 人内传播是个人接收外界信息、在人体内部进行信息处理的活动，心理学家理查德·佩蒂在这一领域提出的“详尽分析可能性模型”介绍了人处理信息的两种不同路径： 一种是“核心路径”，也就是以详尽、严谨思考的方式来处理信息，比如我们考虑购房，必然不会拍脑袋决定，一定是衡量过价格、环境、付款方式、面积大小等等因素才最终决定是否购买。 而第二种“边缘路径”就恰好相反，指以简单粗略的方式处理信息，就比如我们在接收沙雕广告时，必然不会以严肃的逻辑去深究，而是乐于在其中寻找情感的释放和暂时的轻松愉悦。 群体互动： 年轻群体助推沙雕广告爆红 有了个体心理的支撑，又借助于社交媒体的裂变式传播威力，沙雕广告在年轻群体的助推之下，早就作为一种特立独行的广告类型C位出道。 早在2016年，由国外红人组合The Kloons恶搞制作的Prada装尸袋广告就已经火了一把，到了2018年，各大品牌开始纷纷入局沙雕广告： 京东电器把30个产品集中在一起写了30个自黑段子；享换机找了发际线修眉男孩小吴当代言人；花呗推出30秒广告魔性创意片…… 收获各界网友无数点赞评论、疯狂传播的沙雕广告，正在迎合用户年轻化的趋势，逐渐从爆款沉淀为文化。 回溯沙雕广告的发展历程，从上世纪80年代的DJ打碟式土味沙雕，到现在遍及海内外的洗脑、制杖、鬼畜等越来越繁多的范式，沙雕广告正在发展成为越来越庞大的体系，也正在给更多人带来非同一般的快乐，生活焦虑抑郁压力大？沙雕一下，你就开心。 ·
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