武大靖微博乌龙背后，打call的不仅是宝洁

明天便是2018平昌冬奥会闭幕式，中国短道速滑队也在收官前夕迎来了本届冬奥会的首金。在社交媒体上，除了为短道速滑男子500米冠军武大靖欢呼雀跃外，来自其本人的一则乌龙微博也引发了许多人的关注：

虽然武大靖随后便将其秒删并将“武大靖微博文案”几个字删去，重新发布更正版，但仍引发了众多网友的关注并直呼其“real耿直”。

实际上，奥运冠军选手吸引到众多品牌与之合作代言并不足为奇，多年来体育明星也构成了品牌代言的一大群体。而在武大靖夺冠后，同样也引发了一众品牌借势冠军热度：

康师傅微博配图

不仅武大靖夺冠成热门新闻，随之而来的还有微博热搜话题“武大靖睫毛”。于是2月24日，康师傅以“小酒窝长睫毛的秘密”为文案主题，分别在康师傅官方微博以及武大靖本人微博发布相关话题，同时康师傅也转发奥运选手金博洋相关微博，进一步引发关注。

安利纽崔莱微博配图

除了康师傅之外，安利纽崔莱早在武大靖夺冠1小时后便发布微博，抢在第一时间借力中国奥运代表团夺金热门，并在配图中表示其“自2000年为中国体育代表团提供营养支持。”

而借势最为亮眼的当属宝洁公司。宝洁作为奥运会Top赞助商之一，在平昌冬奥会开幕当天也发布了助威奥运短片。片中包括迪丽热巴（飘柔代言人）、王凯（欧乐B代言人）、刘雯（沙宣代言人）、杨洋（碧浪代言人）、宋茜（OLAY沐浴系列代言人）、杜江（舒肤佳代言人）、黄景瑜（潘婷品牌形象大使）、何穗（佳洁士代言人）、宝洁2018冬奥二次元品牌大使《阴阳师》式神雪女以及众多奥运健儿们共同出镜。

除此之外，宝洁在冬奥会开幕前夕联手天猫打造了一场冬奥冰雪节，并于北京地铁一号线投放户外广告。

值得一提的是，第一次作为奥运全球Top合作伙伴出场的阿里巴巴，其“相信小的伟大”的理念引发许多人共鸣。同时伊利集团作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作品牌，也借势2018年的冬奥举办了新春促销活动。

当今各大体育赛事接连到来，体育营销也成为品牌所关注的一个重要方向。如何能抓准时机、瞄准正确的人选，以及制定更加成熟的市场策略也成为了市场营销的一个难点所在。再过4年我们就将迎来北京冬奥会，届时也期待品牌赞助商们会有更好的表现。