耐克鞋盒变身“跳一跳”基座，微信小游戏试水商业化变现

2017年底，微信小游戏正式上线，“跳一跳”作为首个引入的小游戏成为了朋友圈每周“必刷”的一个环节。就在刚过去不久的春节期间，微信小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，“跳一跳”也荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位，火爆程度可见一斑。

3月1日，伴随着腾讯公关总监张军的一条微博“跟着耐克跳一跳，多赚20分”，微信跳一跳也或将迎来它的首个外部植入品牌——耐克。相关人士表示，耐克本次植入价格为2000万，而能够植入其中的品牌要经过张小龙亲自筛选。

对此，微信方面回应称：3月1日至3日期间，“耐克”基座处于广告测试阶段，目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。不过耐克盒子上明确标有“广告”二字，因而它将或将在未来成为“跳一跳”的首个外部植入品牌。

虽然诞生还不足三月，但以“跳一跳”为代表的微信小游戏已争取到了足够大的曝光量。微信之父张小龙曾在今年初公开表示，微信小程序的日活数已经达到1.7亿，其中30%的用户在一线城市，31%的用户分布在四线及以下城市，人群在比例上基本一致。

实际上在春节期间，跳一跳中就出现过麦当劳的盒子，此前包括网易音乐盒和微信支付等，都以额外加分的形式穿插在游戏当中。

从以上几个广告植入方式上，可以看出当“跳一跳”在画面构造和玩法上都比较简洁，各品牌广告植入形式也趋于单一化，虽然能够得到大量用户曝光，但这对于塑造品牌形象以及用户体验方面仍值得进一步探索。

除了朋友圈流行的“跳一跳”以外，近年来随着游戏用户的扩大，品牌也在不断尝试着多样化的植入方式，从而获得更加优化的植入效果。比如在手游CF《荒岛特训》中，顺丰与腾讯合作的“顺丰定制投放箱”；以及《荒野行动》在游戏场景中植入KFC、网易云音乐等，都以更加贴合的方式将品牌带入到用户体验当中。

如今，小程序游戏商业化仍处于前期尝试阶段。正如张小龙曾在微信公开课上表示，小程序试水是为了将来转化为线下场景，未来小程序或将以更多形式进行商业化变现。