报告 | Gunn Report 2017年度创意榜单揭晓

最新公布的全球广告创意报告 Gunn Report 为全球广告人带来2017年的“Top100 优质创意广告”，以及这些创意营销案例背后的代理公司。这份报告的统计方法是“一场营销战役在2017年全球超过40个创意广告奖项中获得的名次，这些名次转化为点数，通过加权计算得到最终分数。”

● Clemenger BBDO 墨尔本的《Meet Graham》是去年赢得最多/最具权威奖项的营销战役。麦肯纽约的《Fearless Girl》和 Colenso BBDO 的《Child Replacement Programme》紧随其后。

Title:Child Replacement Programme
Client:Pedigree
Agency:Colenso BBDO
Child Replacement Programme是宠物食品宝路打造的营销战役，鼓励“空巢老人”领养宠物代替（已经长大且搬出去住的）孩子们，重拾陪伴的欢乐。

● AlmapBBDO Sao Paulo、BBDO New York 和 Dentsu Tokyo 最终成为Top 3“最具创意代理商”。

● 广告集团 Top3 依次为宏盟集团、WPP集团和IPG集团。值得注意的是，蓝色光标是Top 10 唯一的上榜中国传播集团，而身为咨询公司的埃森哲亦跻身前列。

● 服饰行业的耐克、汽车行业的大众汽车和零售行业的宜家是最具创意的三大品牌。

纵览过去的获奖案例后，报告提出了三点关于2017年创意行业的特点观察，也是本次报告的主题：

公益项目为导向

广告主（非慈善或者NGO）希望通过公益的方式，利用社会关注的内容或是形式，唤起消费者内心的认同感。《Fearless Girl》和《Child replacement programme》就是最好的例证。

科技与创意的碰撞 

创意与科技的有机结合打造出令人印象深刻的营销作品。Top 10 创意作品中的麦肯的《Field trip to Mars》、盛世广告的《Emergency network》和百比赫的《Unlimited stadium》 印证了这一点。

Title:Field trip to Mars
Client:LOCKHEED MARTIN
Agency:McCann
登上校车后的孩子们，不曾想到他们即将经历一场激动人心的火星之旅

Title:Emergency network
Client:TOYOTA MOTOR CORPORATION AUSTRALIA
Agency:盛世广告
即便是在没有信号的广告澳洲大陆上，只需要一个零件就能把一台车子变成移动基站

以高制作的影片为主导的情感战役 

混合了情感和高制作的影片成为去年的夺奖大热门，比如4Creative的《We're the Superhumans》用热血却不失幽默的音乐片阐述残奥会运动员的精神，而从校园恋情到校园枪击，《Evan》的神转折带给人不一样的震撼。

数据来源： WARC
备注：WARC于2016年收购Gunn Report