3月14日，由爱奇艺出品、新浪微博联合出品的热血系街舞竞技剧情真人秀《热血街舞团》在昆山举办了开播发布会。一如既往地，爱奇艺这档全新综艺节目请来了四位兼具流量号召力和街舞实力的“热血召集人”组成鹿晗王嘉尔战队和陈伟霆宋茜战队。而不同于爱奇艺以往出品的综艺节目，《热血街舞团》将东方重金属、电子朋克以及中国风完美地融入到现场的视觉场景当中，并将以街舞这种具有“热血”和“团魂”的艺术形式为载体打造新一轮的青年文化IP。
结合了明星阵容、街头文化、宏大布景的《热血街舞团》尚未正式开播，已足以引起一波话题。但除此之外，从营销角度来看，更让人关心的是这档节目的赞助阵容。目前了解到的情况是，截止发布会当日，《热血街舞团》已经拿到了包括vivo、百事、宝洁、华润雪花啤酒、亿滋中国炫迈、东风日产等在内的11个赞助商，总招商规模达到6.5亿人民币。这使得《热血街舞团》在赞助商数量、赞助金额、售卖速度等指标刷新行业纪录。 发布会现场，客户代表之一，百事大中华区饮料品类副总裁叶莉女士表示，“街舞作为一种文化性的标志，是我们品牌去沟通作为一个个真实、独立个体的当代年轻人最合适的载体。同时，对爱奇艺在娱乐内容和文化的创新性和质量把控方面的信任，也是我们双方达成合作的重要原因。” 在发布会后续的访谈中，叶莉表示，对于存续了120年之久却又一直与青年人保持紧密联系的品牌来说，百事可乐“想在2018年做些特别的事情”。
百事可乐今年“热爱全开”（Love it. Live it.）营销战役背后“鼓励年轻人追求自己喜欢做的事情，将自己的热爱活到极致”的观念必然也能够很好的传达给那群年轻人。 从叶莉和爱奇艺处，麦迪逊邦了解到，百事可乐在与《热血街舞团》的合作当中，会以与内容深度和自然的糅合，例如通过节目中的百事logo涂鸦墙和街头百事可乐贩卖机等形式，向观众传达其品牌信息。
就《热血街舞团》本身来说，爱奇艺一方表示，整个节目想要传达给观众的信息可以总结为三个字“热血”和“团”，即爱奇艺副总裁、《热血街舞团》总导演车澈口中的“热爱、真实、勇敢”与“团队协作”精神。 此外，爱奇艺首席营销官王湘君还表示，“我们将依托《热血街舞团》这个IP强大的影响力，将‘一核五弹’的悦享营销方法论系统升级，为客户提供更立体、更有趣、更有效的IP全产业链营销解决方案。”
在《热血街舞团》的营销当中爱奇艺贯穿了“IP营销合伙人”的框架，打破广告投放甲乙方的单线逻辑，将最大程度让IP为合作双方的营销赋能。一方面，从爱奇艺的角度出发会通过创新的内容营销形式以及IP授权业务等方式为客户实现IP全产业链的营销；另一方面，客户也将从自身的角度出发，通过街舞这个IP和这种文化形式也能赋能其的整合营销。例如，百事可乐在接下来会推出带有街舞元素风格的产品包装，以此向年轻人沟通其今年“热爱全开”的品牌主张，“我们想向年轻人传递一种精神，就是不只要像百事以往说的‘Live For Now’那样活在当下，还要带着热爱而活，”叶莉女士说到。 而本季《热血街舞团》夺冠团队的热血召集人将带领自己队内的选手进行为期一年的合作，继续深度挖掘节目、街舞、明星、选手等的商业价值。可以说，《热血街舞团》带来的商业价值将远远超过其招商规模的6.5亿。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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