报告 | Gunn Media 100 媒介榜发布，你家公司&客户上榜了吗？

在发布“全球创意报告”2017的大半个月后，Gunn Report 发布了媒介代理版的 Gunn Media 100 榜单。这份新鲜出炉的 Gunn Media 100 报告是根据去年近30个国际/国内媒介奖项的获奖列表计算编制而成，最终榜单结果涵盖了媒介方面的创意和创新，以及代理公司、代理公司网络和广告集团。

获得“最佳营销战役”的是浩腾媒体新加坡为麦当劳打造的 “Capacity Based McDelivery”。在这支案例中，麦当劳通过实时餐厅数据和谷歌地图的精确位置定向，将可提供配送服务的餐厅和实时付费搜索相匹配，为消费者推送定制配送信息。

紧随其后的是由竞立媒体墨尔本和Clemenger BBDO联手为士力架打造的“Hungerithm”。士力架与澳大利亚的7-Eleven合作，分析了14000例网友在社交媒体上的帖子的“愤怒程度”，调整士力架的价格——当网络变得越愤怒，产品就越便宜。

Title：Hungerithm
Client：Snickers
Agency：MediaCom Melbourne & BBDO Clemenger

竞立媒体伦敦、品迪纽约和传立媒体孟买是“最佳媒介代理商”的前三甲。两家位于上海的办公室也进入了榜单前五。

“最佳媒介网络”则是竞立媒体、品迪和浩腾媒体。

WPP集团、宏盟集团和IPG集团赢得最佳广告集团。

在广告主方面，耐克、麦当劳和士力架是Top 3 最佳媒介品牌；联合利华、宝洁和玛氏公司则是最佳媒介广告主。

与创意报告相同，这份媒介报告也给出了它对于广告媒介趋势的三点观察：

1. 数据推动全新的媒介思维。我们看到榜单Top营销战役就是一场基于数据的作品，这一现象在榜单中出现几率非常高。也就是说，品牌主依然热衷于利用多种数据渠道，强化自身在媒介方面的竞争优势。

2. 由大型活动引发的营销战役助力品牌出色表现。碎片化的媒介环境给品牌主造成了极大的挑战，因此诸如“超级碗”、“美国大选”、“奥运会”等能够集中吸引媒体流量的大型活动也成为了品牌主越来越关心的领域。

3. 针对年轻人采用“跨界”媒介策略。与深受年轻人群熟知组织或个人跨界合作，从而唤起他们的关注。