探索传媒COO徐华欣：坚持技术创新，开启OTT创新营销新视界

3月22日，2018年数据领袖峰会在沪拉开帷幕。此次盛会由精硕集团、“以中国客厅大屏生态营销为己任的媒体服务商”探索传媒和“原创精品短视频内容平台”二更共同联合主办，来自行业内嘉宾、媒体、广告主等300余人莅临现场，共同聚焦行业热点，分享数据引领商业与科技变革发展，探讨2018年数字营销的未来趋势。

数字营销市场急剧变革
OTT行业迎营销新机遇

当下，伴随各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术和产品升级，2018年中国数字营销市场急剧变革。作为传统媒体领军者的电视媒体，一直在寻找新的方向及转型，智能电视（OTT TV）的发展，使得传统电视具备了互联网属性，给观众更多的选择权，也成为广告主备受关注的新型媒体。

2017年OTT终端激活量持续增长，商业价值潜力巨大，伴随着智能电视激活规模升级将会带来巨大的用户流量。作为OTT行业领军企业的探索传媒，依托企业自有技术优势和庞大的数据资源，把握时代浪潮，肩负起助力互联网电视行业转型新使命。企业深耕布局OTT多屏营销生态，自主研发TV Smart+、V+Match、iRatingSYS、探索汽车等多款产品，打造OTT创新智能营销新模式。在机遇与挑战中，企业始终将产品创新升级放在首位，并进一步布局大屏端场景营销、应用程序等新型业务领域。目前，探索传媒不仅拥有成熟的广告营销形式，在自主技术研发新型的投放组合上，力求打通产业链的各方，达到上下游通力合作，全方位助力品牌主打造自身广告营销矩阵，布局OTT多屏营销生态。

坚持技术创新
深度布局OTT多屏营销生态

2017年，探索传媒联合国内主流智能电视厂商长虹电视，自主研发推出大屏端探索频道增值服务产品。在此次会议中，探索传媒首席运营官徐华欣女士介绍道“2017年，探索传媒与上汽通用汽车品牌在OTT生态大屏领域合作的成功案例是行业内首个依托OTT创新技术为品牌主需求专属定制的智能APK产品。探索频道旨在通过开发OTT新渠道，提升各行业品牌传播影响力、打造创新的服务生态圈。凭借智能电视大屏自身超大尺寸视觉，沉浸互动的内容体验代入感和互联网媒介特征的独特优势，增加品牌用户体验和品牌好感度，促进产品信息收集，有效提升产品销量。”

与此同时，徐华欣还深度解析了案例合作的具体形式和营销传播路径。探索汽车频道主要由三大版块组成，第一，大屏首页入口诱发用户关注，实现导向引流。汽车频道内容端涵盖多个版块。品牌频道：汽车品牌可展现旗下各系车型的参数配置、外观内饰等多维度展示图和视频，用户可通过扫描申请试驾，有效提升品牌传播影响力。第二，我的爱车：以用户需求为主而特别设置的服务内容版块，通过扫描实现与品牌联动，了解爱车车况。第三，自驾游和科普版块：提供车主关爱服务，如推荐自驾游路线和用车科普知识，完整汽车传播生态圈，强化用户与汽车品牌的情感链接，完善汽车传播生态圈。

探索传媒COO徐华欣还表示：作为OTT行业领导者，在OTT营销领域中，探索传媒将秉持专业不忘初心，继续坚持以技术创新为核心，不断挖掘洞察品牌主的营销需求，深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据；拥有多维度，大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据，领先的大屏创新互动技术，为更多品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。