閸濅胶澧濈粵鏍殣閿涘本鏆i崥鍫f儉闁库偓閿涘瞼缍夌紒婊嗘儉闁库偓閹恒劌绠嶉敍宀€缍夌痪顢監L
当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

看完这波活动,我收割了五只可爱又迷人的反派角色

2018/4/4 

近年来,不断有快消、汽车、奶粉等品类的营销案例刷屏,但是儿童营销领域一直没有优秀的案例脱颖而出。就在很多人觉得儿童营销已经被大家遗忘了的时候,有一波活动让许多人眼前一亮。它不仅把这两年营销领域一直追捧的IP营销玩出了新花样,还实现了电商思维中的品效合一。

正值开学旺季,很多文具品牌都借着这个时机大搞促销活动,得力(deli)文具也不例外。但是不同于普通的促销,单纯以促销力度取胜,得力文具利用儿童热门IP“汪汪队立大功”,借助开学季的时机推出了一套“汪汪队立大功”安全文具套装,打响了儿童文具营销的第一炮! 

deli-20180403-1

《汪汪队立大功》IP主题文具套装

偶然发现某热门美食博主发了一条微博。

deli-20180403-3

这样在美食和美照的微博中突然插播了文具微博的行为,迅速引起了的注意。仔细一看,原来是得力文具和“汪汪队立大功”的IP文具套装的推广。但是除了“汪汪队”的logo、狗爪和最后的KV外,并没有更多关于狗狗的形象,吸引人的除了有趣的长图漫画,还有五只蠢萌的小怪物。联系到IP形象有限的出现情况,可以大胆猜测:由于IP不是自有版权,使用上有诸多限制。所以得力文具是想借助这波营销,在创意视觉层面自营IP。在传播中为强化得力文具的品牌形象及安全文具卖点,物料其中还有得力文具统一的视觉符号。

deli-20180403-4

这五只小怪物,暂时称它们为“五小只”,正是得力文具自营IP的核心形象。它们代表了五种文具安全危害,形象化地说明了购买文具时需要注意的重金属超标、违规添加化学剂等安全问题。

deli-20180403-5

得力文具用这五个可爱的反面形象直观地阐释了得力文具“安全”的卖点,同时让常被忽视的文具安全问题迅速引起家长们的注意。在产品教育的同时还对安全文具作了品类教育,达到了一石二鸟的传播效果。

为了更好地说明问题,得力文具用场景化营销的方式还原了五小只行踪,以及它们带来的严重后果。

deli-20180403-6

除此之外,利用五小只的形象,得力文具还延展出互动H5、科普动画视频,多种病毒玩法并举,不仅让更多父母开始重视文具安全问题,也让喜爱卡通的孩子们在动画片中萌发文具安全意识。

deli-20180403-7

除了自营IP的传播亮点,还选择了淘系资源一直播来做站内引流,带货方面得力文具也十分出挑。首先在直播KOL的选择上,得力文具也不走寻常路,除了网红妈妈,更是大胆启用与儿童文具看似无关的时尚博主、美食博主等,在这些粉丝数量庞大的领域强势植入,收割了大批辣妈奶爸粉丝。

deli-20180403-8

而直播内容也不是电视购物式的强行安利,而是采用网红+宝贝互动的新形式。网红和宝贝在直播间一起用得力文具画画,一起聊天。这样有爱的氛围不仅很好的展示了产品的特性,更提高了直播的可看性。同时直播中嵌入了淘宝购物车,为淘宝引流,强势带货。

简单来说,得力文具这波活动主要采用自营IP+直播的形式,查看了几个网红发布的微博微信评论区,受众对自营IP还是非常认可和喜欢的,未来也具有非常强的可塑性和延展性。虽然不知道最后的效果如何,但是相信得力文具此次活动也是收获满满吧!



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察  


闂傚倸鍊风欢姘缚婵犳碍鈷旈柛鏇ㄥ亽閻斿棙淇婇鐐达紵闁绘帒锕ラ妵鍕冀閵娧呯厑濡炪値鍋呭ú鐔煎蓟閺囷紕鐤€闁哄洨鍊妷褏纾肩€光偓鐎n偄顏�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊烽悞锕€顪冮崹顕呯唵闁逞屽墰缁辨帡骞撻幒婵堝悑闂佹寧绻勯崑銈夊极閹剧粯鏅搁柨鐕傛嫹闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊峰ù鍥綖婢跺ń缂氭繛鍡樻尭鎼村﹪鏌$仦璇插壐闁搞儺鍓氶弲鎼佹煥閻曞倹瀚�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊烽懗鍫曘€佹繝鍕濞村吋娼欑壕鍧楁煙閹澘袚闁稿﹤娼¢弻銊╂偆閸屾稑顏�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊风粈渚€骞栭锕€纾归柣鐔煎亰閻斿棙鎱ㄥ璇蹭壕闂佽鍠曢崡鎶藉箖閵忋倕宸濆┑鐘插亞閳ь剚鎹囧铏规崉閵娿儲鐝㈤梺鐟板殩閹凤拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊风粈渚€骞栭位鍥敍閻愯尙锛欓梺鍛婄缚閸庢彃鐣烽弻銉︾叆闁绘洖鍊圭€氾拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倷娴囬褏鈧稈鏅犲畷妯荤節濮橆厸鎸冮梺鍛婃处閸嬫捇鎳撻崸妤佺厵闁诡垳澧楅ˉ澶愭倵濮橆剦妯€闁哄矉缍佸顒勫垂椤斿彨鈺呮⒑鐠囨煡鐛滈柟鍑ゆ嫹闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 婵犲痉鏉库偓妤佹叏閻戣棄纾婚柣鎰暯閸嬫挾绮☉妯绘悙缂佺姳鍗抽弻銊╂偆閸屾稑顏�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹瀹勬噴褰掑炊閵娧呭骄闂佸壊鍋嗛崰鎾绘偟閸洘鐓ラ柣鏇炲€圭€氾拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊烽悞锕€顪冮崹顕呯唵闁逞屽墰缁辨帡骞撻幒婵堝悑闂佹寧绻勯崑鐔煎焵椤掑﹦绉甸柛鐘愁殜瀹曢潧顓兼径瀣幈闁诲繒鍋涙晶浠嬫儗鐎n剛纾奸柟鎷屽煐鐎氾拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 濠电姷鏁告慨顓㈠箯閸愵喖绀冮柕濠忛檮椤斿嫭淇婇悙顏勨偓褎淇婇崶鈺佸灊妞ゆ牜鍋涚粈鍡椻攽閻樺弶鎼愮紒鐘茬-閳ь剙绠嶉崕鍗灻洪妸锔炬惞闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 LED闂傚倸鍊峰ù鍥ㄧ珶閸喆浠堢紒瀣儥濞兼牜鎲搁悧鍫濈瑨缂佺姳鍗冲鍫曞醇濮橆厽鐝栫紒楣冪畺缁犳牠寮婚妸鈺傚亞闁稿本绋戦锟�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倷绀侀幖顐λ囬锕€鐤炬繝濠傜墕閽冪喖鏌曟繛鍨壄婵炲樊浜滈崘鈧梺闈涒康缁茶偐鑺辨繝姘拺婵懓娲ら悘鈺呮煙濞村鍋撻幇浣圭闂侀潧艌閺呮粓鎮″☉銏$厱妞ゆ劧缍€婢规ê霉濠婂懎浜惧ǎ鍥э躬閹瑩顢旈崟銊ヤ壕闁哄洨鍠愬▍鐘诲箹閹碱厾鍘涢柡浣稿€块弻銊╂偆閸屾稑顏�
闂傚倸鍊烽懗鑸电仚缂備胶绮崝娆忕暦閵忋倕鍐€妞ゆ劑鍎卞皬婵$偑鍊栫敮鎺斺偓姘煎墰缁鏁愭径瀣幍闁诲孩绋掑玻鍧楁儗鐎n剛纾兼い鏇炴鐎氾拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 濠电姷鏁搁崑鐐册缚濞嗘挸瑙﹂悗锝庡枟閸ゅ苯螖閿濆懎鏆欑紒鐘靛枛閺岀喖骞嗛悧鍫闁诲孩鑹鹃ˇ閬嶅焵椤掆偓缁犲秹宕曢柆宥呯疇閹兼惌鐓夌紞鏍煥閻曞倹瀚�闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁鐤い鏍仜閸ㄥ倻鎲搁悧鍫濈瑲闁稿鍠愰妵鍕冀椤愵澀鎴烽悗瑙勬尫缁舵岸寮诲☉鈶┾偓锕傚箣濠靛洨浜堕梻浣告憸閸犳捇宕戦妶澶婅摕闁跨喓濮撮柋鍥ㄧ節闂堟稓鍞甸柕蹇曞Л閺€鑺ャ亜閺囩偞顥為悗姘炬嫹闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊峰ù鍥ㄧ珶閸喆浠堢紒瀣儥濞兼牕鈹戦悩宕囶暡闁绘帡绠栭弻鐔虹磼閵忕姵鐏堢紓浣哄缂嶄線寮婚悢琛″亾濞戞瑡缂氶柣顓烆儑缁辨帡顢氶崱妯侯伓闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁鐤い鏍仜閸ㄥ倻鎲搁悧鍫濈瑲闁稿鍠愰妵鍕冀椤愵澀绮堕梺鍦嚀閻栧ジ寮婚埄鍐ㄧ窞閻庯綆浜堕崵瀣磽娴gǹ浜伴柟鍑ゆ嫹闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 闂傚倸鍊烽懗鍓佸垝椤栫偑鈧啴宕ㄧ€涙ê浜辨繝鐢靛Т閸婂绱撳鑸电厱妞ゆ劑鍊曢弸鏃堟煃缂佹ɑ顥堟鐐寸墱閸掓帡宕楁径濠佸闂佸憡鍔樼亸顏嗙矈閹绢喗鈷戦柤濮愬€曟牎闂佸憡鏋崶褏顔嗛梺璺ㄥ櫐閹凤拷闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 English闂傚倸鍊风欢姘缚瑜嶈灋鐎光偓閸曨偆锛涢梺璺ㄥ櫐閹凤拷 sitemap
allchina.cn allchina.cn
allchina.cn闂傚倸鍊风粈渚€濡堕幖浣哥哗闁告鍋嶇紓姘箾閸℃ê濮堥柛娆忕箻閻擃偊宕堕妸锔规嫽濡炪倐鏅滈悡锟犵嵁閺嶎偀鍋撳☉娆嬬細缂佺姵宀搁弻娑橆潨閸℃鈷嬮梺鍝勬湰閻╊垱淇婇悜鑺ユ櫇闁逞屽墴閹ɑ绻濋崟顓狅紲闁哄鐗勯崝宀€绮杈╃<閻庯綆浜跺Σ鍛娿亜椤愶絿绠炴い銏☆殕閹峰懘宕滈煫顓犵濠电姷鏁搁崑鐐哄垂閸洖绠归柍鍝勬噹閸屻劑鏌i幘宕囩槏闁荤喐瀚堥弮鍫濆窛妞ゆ挻绻勯悙濠傗攽閻愯埖褰х紒韫矙楠炴牠顢曞熬閻戣棄纾奸柣鎰嚟閸橀亶姊洪幐搴㈢叆闁圭⒈鍋呮穱濠冪附閸涘﹦鍘卞┑鐐叉缁绘帞绮绘繝姘厵妞ゆ棁鍋愰崺锝団偓瑙勬礃閿曘垽銆侀弮鍫濆窛妞ゆ牗绋掗蹇涙⒒閸屾瑧顦﹂柟璇х磿閹广垽鍩€椤掑嫭鐓犻悗鍦Т閻撴劙鏌¢崨鐗堢【闁宠鍨归埀顒婄秵娴滅偤顢欐繝鍥ㄢ拺闂傚牊鑳嗚ぐ鎺戠?闁规儼濮ら崑鈺傘亜閹惧崬鐏柣鎾存礃缁绘繃绻濋崒姘闁诲孩鐭崡鎶藉蓟閿濆應妲堟慨姗嗗墯閻庨箖姊洪悷鏉挎Щ闁硅櫕锕㈤悰顔碱潨閳ь剟骞婇悩娲绘晢闁稿本鍩冮崑鎾绘倷閻戞ǚ鎷洪柣鐔哥懃鐎氼厾鈧碍娲熼弻鐔煎礄閵堝棗顏�!
Copyright © 2005-2022 www.allchina.cn Inc. All Rights Reserved
 
闂傚倸鍊风粈渚€骞栭锕€绠犻幖娣妼閻撴ê鈹戞径澶庣ゴ濠电姷鏁告慨浼村垂婵傚壊鏁婇柟鐗堟緲缁狀垶鏌ㄩ悤鍌涘2022009728闂傚倸鍊风粈渚€骞夐敓鐘冲仭闂侇剙绉寸粻顖炴煥閻曞倹瀚�