从去年比到今年， 据知情人士透露，梅赛德斯-奔驰的母公司戴姆勒集团(Daimler)目前正在召集全球媒介代理业务的比稿之中。 此前不久，阳狮集团才刚刚被任命为梅赛德斯-奔驰的全球创意代理网络和数字营销代理机构，在长达六个月的比稿之后，它击败了竞争对手WPP和宏盟集团。阳狮集团将从7月1日开始在全球37个市场(不包括美国和中国)开始服务奔驰业务。 现在，戴姆勒集团正在寻找新的全球媒介代理合作伙伴。此前，宏盟媒体集团负责梅赛德斯-奔驰在美国市场的媒介策划与购买事宜；群邑集团旗下的Wavemaker(原先的MEC)则负责梅赛德斯-奔驰的国际市场媒介代理事宜，包括中国市场。 如果不出意料的话，这一次除了OMG、Wavemaker之外，阳狮集团旗下的阳狮媒体应该也会轧一脚。 据估计，戴姆勒集团的全球媒介花费应该在10亿美金以上。 目前，全球另外两大汽车厂商- 福特汽车和大众汽车-也正在召集全球创意业务比稿。 几大汽车集团前后脚接连发起比稿对大型广告公司和媒介代理商来说简直是一场噩梦——忙死了算。
上周，戴姆勒集团公布Q1财报，2018年第一季度净利润同比下降11%，净利润为24亿欧元。尽管出现了下滑，但该公司在梅赛德斯-奔驰豪华车部门的业绩表现强劲，奔驰第一季的税前营收为20亿欧元，还比去年同期增长3%。 戴姆勒集团一季度营收增长3%，至398亿欧元，该公司宣布计划今年增加在新技术和创新方面的支出。 戴姆勒集团旗下有五大BU- 梅赛德斯-奔驰乘用车（轿车/SUV）、戴姆勒卡车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒客车以及戴姆勒金融服务。媒介花钱最大块的毫无疑问当然是梅赛德斯-奔驰乘用车部分了。
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