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后来的我们,学会鸡贼了

2018/5/8 14:30:00 

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)
 

《让子弹飞》里,通天大骗汤师爷为了忽悠豪绅缴纳税款,曾出此奇招:先让乡绅捐,乡绅捐了百姓才会捐,得钱之后,乡绅的钱如数奉还,百姓的钱三七分成。

 

戏外,越来越多的电影人成为了「乡绅」的一员,他们做着烂片的买卖,却还设法把它们当大片卖,实力演绎了什么叫 —— 后来的我们,学会鸡贼了

 

其实即使不自导自演退票大戏,《后来的我们》的票房也不会难看,毕竟「刘若英」、「前任梗」等卖点都自带情怀滤镜,势必拥有可观的票房号召力,但这事儿坏就坏在,片方胃口太大,吃相还难看,他们着急忙慌地给《后来的我们》扣上「唯一首日预售破亿爱情片」的高帽,试图以假繁荣带动真票房。
 


 

结果,《后来的我们》不但没有让刘若英坐上华语女导演第一顺位,反而刷新了电影宣发的下限。

 

这是讲道理分割段。

 

2014年,猫眼电影联合《心花路放》初次试水「预售」模式,电影上映15天前,《心花路放》的预售票房就已经高达1.1亿元,最终这部电影成为了那年国庆档的票房冠军,而《后来的我们》正是钻了「预售」的空子,才造了这场海市蜃楼。简单来说,「预售」是一种利用大数据影响院线排片的助攻手段,预售票房越高,就说明观众对于这部电影的期待值越高,根据这些前期数据,院线可以作出市场预估,从而调整影片的排片,所以在《后来的我们》这出戏里,受伤最深的不是被滚动PPT辣到双眼的观众,而是被预售票房混淆了视听的院线。

 

电影上映当天,多家影院反映《后来的我们》出现大量退票情况,光在猫眼电影平台上,退票数量就达38万张,涉及票房约1300万,这样大规模的退票现象显然超出了合理范围。从《后来的我们》的连环套路中,我们可以捋出这一逻辑:片方通过大量购买预售,制造了虚假的票房成绩,待到电影上映当天,片方再大量退票,此时院线已经无法改变排片,也就是说,片方分文未出,就空手套到了超高的排片。
 


 

太狡猾了。

 

虽说国内电影生态发展到今天,各种人为干扰票房的奇葩手段早已层出不穷,但《后来的我们》还是刷新了我对电影宣发的认知。当年,《三生三世十里桃花》连连「锁场」,《叶问3》大规模买票房,这两桩臭名昭著的票房造假事件,前者属于粉丝行为,后者为了制造「幽灵场」,好歹还投入了成本,但反观《后来的我们》「退票门」,它没花一分一毫就祸祸了电影市场,手段高明但本意低级。

 

前有《后来的我们》爆出票房丑闻,后有史诗级烂片《战神纪》自曝被水军恶意差评,期间还伴随着《幕后玩家》声量不大的退票协奏曲,这个烂片云集又 “ 好戏 ” 不断的5月档就像一面照妖镜,照射出了一部分电影人在资本面前的两副面孔。

 

诚然,电影需要营销,但需要好的营销,电影也需要观众,更需要好的观众。

 

这句话的前半段很好理解,《英雄本色2018》就是个很好的解释。前几日,下映已久的《英雄本色2018》导演丁晟发布声明,直指光线传媒给这部电影的2774万宣发账目不清。
 


 

这条微博底下,网友一水的评论都在讨伐光线传媒拿了钱不办事,没有给《英雄本色2018》制造合理的曝光机会。
 



 

而青春光线影业随后丢出的一纸声明,不但表明丁晟导演作为第三方无权过问细节,还暗讽《英雄本色2018》票房不理想,影片质量也有责任。

导演亲自下场维权,这破天荒的一幕和《后来的我们》一对比,就显得更微妙了,一个宣传不到位,一个是过度营销,国产电影的宣发手段总是这样野蛮,要么一通盲打,要么用力过猛,最终,电影人的胡乱出力没让我们看到多少好作品,倒让众人看到了一个略显病态的电影市场。

 

烂片有三宝:锁场、退票、骂水军的同时买水军。然而更加吊诡的是,有时烂片越烂,票房反而出挑,说到这里,我就忍不住抨击一下青春疼痛电影的课代表《小时代》。相比昔日的作家身份,郭敬明现在倒更像是个投机的导演,亦或精致的商人,他是中国电影界拍摄超长MV的导演第一人,由他执导的《小时代》系列,豆瓣评分始终高不过5分。

 

从选角到宣传,郭敬明总能靠顶级流量演员以及话题性宣发的高级配置,哄抬票房,不可否认的是,在电影营销方面,他的能力多过拍片,称他是「烂片营销的启蒙」也不为过,因为他的《小时代》,票房最高近5亿,最低也有3亿,这样的票房成绩和影片质量一对比,明显是失衡的。

 

那么,到底是谁在为烂片贡献票房?是观众。

 

《小时代》过后,烂片营销的黄金时代正式开启,各种由顶级流量领衔主演的烂片开始扎堆,而这类带有粉丝经济性质的烂片有个特点是:粉丝骂得,但路人骂不得。曾经我说《猎场》烂,粉丝说我尬黑,偶尔也有理智的粉丝,会语重心长地告诉我:其实忍过第二集,后面就还不错 ...

 

我看片就是为了爽,你却要我忍。这是什么强盗逻辑啊你个大猪蹄子!

 

美剧《This is us》里有这样一段剧情,男主Kevin心怀演员理想,然而他最受欢迎的角色却是在烂片里饰演保姆男,他越是装疯卖傻,观众越是开怀大笑,直到有一天他终于不堪心理压力,在台上冲观众怒吼:
 


 

这就解释了为什么青春疼痛电影部部难看,却还年年都有,因为这些电影虽烂,但它们始终拥有观众。说来也讽刺,观众对票房造假等花边新闻忘性极大,对烂片的容忍度却又高得惊人,在如今电影营销走向疯魔的态势下,我们与其去质问片方到底底线何在,不如先反问自己,我们对国产电影质量的要求又在哪里。

 

有的人拍电影,是老天爷赏饭吃,有的人拍电影,是老天爷希望他讨饭吃。电影是门集大成的艺术,这个行当需要的是有才情的电影人,而不是不自知的资本家,难说未来我们还要忍受多少烂片招摇过市,才能等来中国电影市场的真正繁荣,但在此之前,我们能对烂片做出的唯一制裁就是 —— 别看。


 

 



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