无印良品悄悄开了一个农家乐

一部小森林完美的诠释了文艺青年梦寐以求的“一屋一田一人食”的乡野生活，少了些城市的喧嚣，多了份乡野的恬静，清新淡雅的故事画面也被成为小清新版“舌尖上的日本”。日本人似乎与生俱来的细微情感表达能力，能借助简单的食物表达返璞归真的生活美学，就连企业也不例外。

以素朴、生活、简约为理念的无印良品就在前不久悄悄地在日本开了一个小农场。熟悉无印良品跨界路的朋友肯定知道，无印良品从开Café & Meal到“菜市场”，今年还在深圳开了全球第一家酒店，「什么都能卖」这句话越来越能够套用在无印良品身上了。

地点选在远离东京市中心的郊区千叶县，远离了东京的繁华与喧嚣，这里有乡村特有的宁静。除了无印良品自家“杂货铺”，还有保留了原址名字“みんなみの里”（大家的村庄）的「里のMUJI みんなみの里」。

▲MUJI自家的常规产品

拥有Café & Meal和蔬果市场的这栋建筑物，在这儿可以买到道地的新鲜农产品，都是由千叶县本地居民种植和制作。每天村民都会把自己培育的产品运送到店里，保证它们的新鲜度。店里还设有手绘立牌，对应的蔬菜都有详细的菜谱提供，十分贴心。

▲顶面精致的装饰也与农地有关
 

▲可以在这儿找到各种新鲜的农产品

▲应节日还会推出特选种类商品

不想做饭也没关系，仅一墙之隔的的Café & Meal提供利用当地蔬果制作的特色料理，选材新鲜以还原食物本质的味道。
 

 

▲Café & Meal

▲翻开菜单，有各种各样的菜品

▲明娜美浓林海板

▲杂粮咖喱饭

▲鸭川蔬菜寿司

▲豆腐汉堡

▲野菜面条

▲精选季节水果的冰淇淋

▲明亮宽敞的餐厅内景

午后坐在明亮宽敞的餐厅里，伴着乡村的悠闲景观，远离WIFI也不会觉得乏味。

『对于在城市中生活的居民而言，已经太习惯把食物作为一种消费商品，而忽略了生产食物的农业和渔业，部分的消费者其实并不知道每天所食用的食物是从哪里来的，造成消费者与农民间的断裂。』  ——无印良品

最吸引人当然还是与当地农民合作的农场体验。从春天播种、耕种到秋天收成，埋下种子到变为食物的过程你都能够亲自体验。春天下地播种、还能够在成长时亲自来除草学习做饭团、秋天收成时还能收获一袋自己种植的大米，让你通过劳动收获感受到粮食的珍贵。

 

报名仅需要登陆官网填写申请表就可以了 。成人约138元，小学生只需要88元，学龄前儿童免费，相当鼓励亲子一同参与。

近年无印良品放缓了开铺的速度，放弃以铺店占领市场的做法，反而以各种抢眼的跨界合作深化人们脑内对其品牌的印象。无论是跨界到哪个领域，都始终坚持品牌初心理念传递。小小农场像是它给予繁忙的都市人生活中的“慢美好”。

虽然MUJI本意是借此帮助农户及振兴旅游经济，但是以这种互利共赢的方式去维持品牌的活力说不定也是一条可以走得通的道路。

大胆一问

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撰文 by  Chueng

图片 by MUJI

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