一直以来，我们都在寻找工作和家庭之间的平衡，思考着内心对于金钱与精神的真正需求。可是在这个焦虑的时代，往往让你抽不出身去思索和试错，取而代之的是快，更快。 为了迎接5.15国际家庭日，家居品牌欧派（OPPEIN）携手创意代理Karma，以“家”为出发点，为疲于奔命的大多数人上了“震撼一课”。 据悉，该视频上线仅一天就已经吸引包括新世相在内的多家知名媒体相继报道，一天内更是让该作品获得超过3000W的播放量，引发网友热议。 不得不说，除了创意洞察，该视频的制作、画面、技术处理，可以说是超越了广告短片的范畴，丝毫不逊色于许多国际大片。对此，小编联系到了此支视频的制作公司 —— 茂田MOD，同时拿到了一些幕后花絮，想借此机会和大家一起分享。 其实对于一支视频广告的制作来说，创意出发点固然重要，但是视频执行脚本与故事表现手法上的功力却是作品成功落地的基础，而这一点也常容易被大众忽视。 从一开始接到brief以及文字版创意脚本，再到完成具有图片和画面感的拍摄脚本期间，其中还有很多的工作要做。其中包括，如何用画面和镜头语言展示创意洞察，如何设置人物场景补充故事内涵，都考验着团队的功力。
从脚本的第一页，可以看到茂田将故事的设定由倒叙和回忆的方式开始展开。
回忆里，为了让家人过得更好，给他们换一套更大的房子，给孩子上更好的学校，给妻子买任何想要的东西，男主拼命工作、加班、应酬客户。
当他效率越来越快，职位越来越高，成为他想要成为的成功者时，却失去了他的源动力，他的家庭。 此处，为了直观和形象地表现工作焦虑为男主带来情绪和行为上的巨大变化，茂田隐藏了男演员原本的五官和表情，取而代之的是毫无情绪的僵硬面具。
而这一点，也直接与大多数的上班族产生强烈共鸣。当我们每天穿行在人潮间，有没有真正地思考过每一次出发的源动力是什么？或者说，我们是不是也让自己变成了那样麻木的“假面人”。 画面中，这个酷似日本能面的恐怖面具其实并非后期特效，而是通过工作人员长达5小时的手工绘制完成。
在每一天的拍摄完毕后，还需要1个多小时才能够将这个面具卸除干净。
除了假面这一大亮点，作品中仍然存在着许多细节值得琢磨。 “什么是成功？”,“身边同龄人的身价已经过亿？”,“如何才能让家人幸福？”。
随着背景音乐逐渐增强的鼓点，画面里拥挤的地铁车厢，轮番滚动的车厢广告以及无休止的微信推送，似乎都在抢夺空气中的氧气，快要让人窒息。 似乎每个人都在忙于成为地产商、广告商、公司老板……希望你成为的那一位模板化成功者。 所幸，就像我们也会从失重下坠的梦里惊醒一样，故事最后，从高空坠落的男主醒来后发现原来这一切都只是一场梦。
但是梦境中，与妻子从初识，结婚到有了自己的孩子……每一幕画面都重现在男主眼前。此处以在时空中坠落的手法来体现“回忆”与“悔恨”，对于观看者来说，带入感极强。 据悉，在导演的要求下，为了完美地表现这一刻，演员连续26个小时不间断地吊威亚。
一遍又一遍的跳跃和尝试，就是为了呈现最好的效果 。
所以，在某种程度上，广告和创意的价值正是需要通过制作层面赋予作品的感受力和表现力才得以彰显。 在与茂田团队工作人员的交流中，我们了解到该公司在诠释各个行业领域、不同风格调性的品牌TVC作品中，对于运用不同技术以及画面语言有着很丰富的经验。 除了为欧派打造的这支对深层人性探究的作品，茂田在更年轻、活泼品牌的商业作品表现上也有着不一样的“个性”。以近期上线的“国民短视频APP”抖音这支小清新作品为例。 继3月抖音更换了全新的品牌标语“记录美好生活”后，茂田前往巴厘岛红沙滩拍摄了此后的首支品牌推广TVC。 据悉，这支作品由马马也（MATCH）担任创意代理，同时，团队还邀请了付彬彬导演为作品亲自操刀。 视频时长虽然只有短短30秒，但其中却出现了30多位抖音热门KOL，其中包括拥有千万流量的红人张欣尧，吴佳煜等。同时，作品内容结合了部分抖音经典玩法一同出现。 当然，对于不惧走“技术流”的茂田来说，“黑科技”玩得溜也是拍摄广告作品的一项必备技能。 在这支四月上线，由鹿晗主演的vivo X21新机型广告作品中，为了给用户带来对于新品的全新体验，茂田前往日本准备和搭建了两个主要场景。 一个是模拟鹿晗创作时的工作室，这个带有科技感以及风格时尚的场景其实只有前景是实景布置，后方的墙面及海景都是后期合成的效果。
另一个场景则结合时下流行的足球斯诺克。影片使用了极富动感的运镜，这些平稳快速又流畅的镜头对摄影设备以及对焦技术也是巨大的挑战。
其实，通过这次与茂田的交流过程，我们也越发感受到了强势技术和资源优势的不可替代性。 这几年，广告行业边界的模糊化一直被提及。对此，茂田也坦然地告诉我们除了创意内容制作，茂田旗下的影业公司和娱乐营销公司也正在进行多维度的内容开发和整合。目前，茂田还计划在3-5年内完成上市目标，对于中国未来“新娱乐”市场极力看好的他们相信，借助资本的力量一定能有所作为。 另外，在未来也许对于广告内容制作这个领域可以预见的是，像茂田这样具有整合型实力和资源的平台性公司，能够强有力地催生出更具创新的模式，赋予内容更多表现空间！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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