凯度华通明略：多屏分配效率白皮书 以电视广告为主导的时代已经过去，电视、互联网、LCD成为当前广告片三大核心播出平台。多屏时代，如何实现媒体到达最大化、提升投资回报率、更高效的建设品牌。凯度华通明略报告显示，高预算情况下（电视3+Reach达到40%）最佳投放组合已经由2012年622策略演化为433策略。低预算情况下（即电视3+reach达到20%），433组合投放综合效率最高，若只追求3+reach数据，055也有很好的表现。（下载报告） 腾讯：00后研究报告 2018年是00后成长元年。报告显示，从消费选择上看，00后更喜欢有信念的品牌和偶像，KOL的影响力降低。00后比前几代人可指支出预算更多，更愿意为自己的兴趣消费。他们将社交平台作为激活互动的工具。在00后群体中，国产品牌的认可程度普遍提升。从个性特征上看，00后很早就形成自我认知意识，喜欢表达想法，形象管理意识更高，重视领域深度，懂得利用家庭等资源发展自己的领域，在人际关系上更加平等，权威感低，尊重他人的不同，渴求获得同辈认同，有群体意识，并愿意为群体活动。（下载报告） IAB&埃森哲：企业内部广告程序化购买报告 广告程序化购买已经占据网络广告支出80%以上，并且越来越多企业利用内部资源进行程序化购买，2016年纯内部进行程序化购买的品牌占14%，而2017年占据35%，增加1倍左右。品牌内部程序化购买的原因主要是：能改善广告效果与回报，更加透明化简化企业运营，方便管理数据与定向，提升实时优化能力，全面跟踪品牌目标。目前18%的品牌已经可以内部实现全部广告程序化购买，47%的品牌内部负责部分程序化购买，13%的品牌在尝试内部程序化购买之后放弃采取这种模式，22%的品牌内部没有广告程序化购买功能。（下载报告） 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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