就在今天，2018戛纳国际创意节盛大开幕。阿里巴巴，这家备受全球瞩目的中国互联网巨头，也将开始他们第二年的戛纳之旅。 去年，创意节上“两个戛纳”现象引起了许多人的关注——颁奖典礼感受到的是对创意的珍视和激赏，而在会场外，的各种大小论坛里、甚至是在漫步戛纳海滩之时，入耳皆是对VR、AI等一系列科技话题的热烈讨论。今年，这一现象恐将表现得越发明显，毕竟，网络与信息化是这个时代的大势所趋。戛纳国际创意节紧跟这一步伐，今年他们新增的数个奖项都与此密切相关，包括创意电商和社会化营销及影响力。 在这样的大环境下，人们不由得更加好奇，作为个中翘楚的阿里巴巴，今年将在戛纳呈现哪些精彩？ 小而伟大，点亮戛纳 早在2009年的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《未来世界，因小而美》的主题演讲，提出了“小而美”的概念。阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示：“通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。” 那么，放在戛纳语境之下，这一理念将被赋予怎样的全新蕴意？ 不妨先看看这组数据：根据胜三2017年发布的《中国广告代理商图谱》，中国拥有40859家本土代理商和258家跨国广告代理商，其中99%属于“小公司”，但从营业上看，它们占据了77%的广告收入。我们完全可以将此视作世界范围内的一个典型样本，“相信小的伟大”同样适合全球传播行业的发展趋势，这意味着阿里巴巴愿意在全球最大的创意平台上支持那些独立的，有创新精神的创意人在更大的舞台上绽放。 强强联手，未来可期 在以技术赋能营销这件事上，阿里巴巴一直不遗余力，这吸引了一众代理商们的目光。 事实上，早在2017年首秀戛纳时，阿里巴巴的Uni Marketing全域营销理念就已收获诸多传统代理商们的目光，“与全球前五大广告集团的CEO进行单独会面”更被提上了董本洪的日程。回顾过去一年，迎接WPP集团全球百名高管的到访、与群邑集团达成战略合作后又完成了系统化对接、与阳狮集团共同开启“云上营销”……看得出来，传统的广告传播巨头们，也希望能了解Uni Marketing全域营销这套崭新的营销方法论，并希望能够参与其中，推动新一代营销体系的成形。 据悉，6月20日（戛纳当地时间），全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度以及他的母公司WPP集团，还将与阿里巴巴展开更深层次的合作。 在戛纳，他们长这样 作为创新会场的主赞助商，去年阿里巴巴在场内为Uni Marketing全域营销设置了一个主题展位，引来络绎不绝的问询人群。今年，他们玩得更大，不仅是Uni Marketing全域营销，阿里巴巴家族中的淘宝、天猫、阿里云、阿里妈妈等多位成员也齐齐亮相戛纳，而且拥有各自的独立展区。你熟悉的他们，在戛纳变成了这样——  确认过眼神，是我们熟悉的那个淘宝。熟悉的三角形符号分分钟让人梦回造物节，而他们也确实带来了四家“神店”——好玩有趣的手指滑板、专为宠物打造合适用品的宠物之家、个性十足的竹制自行车以及使用废旧塑料制衣的好瓶。  淘宝旁边就是让人倍感亲切的“猫头”。天猫此番将展示重点放在了理想生活五大趋势上，即乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智和玩物立志。去年，“理想生活上天猫”的新slogan与这五大趋势一道，构成了天猫迄今为止最大规模的一次品牌升级。这波趋势不仅影响了天猫一年来的诸多品牌大动作，还带来了更多新的增长点和潜在商业机会，相信也将在戛纳收获大量关注。  在技术赋能创意这件事上，阿里妈妈一直是认真的。在结合阿里的核心商业大数据推出“AI规划师”、“AI生成海报”、“智能图片尺寸适配”的多项贴心的品牌营销工具后，据说，今年在戛纳，他们还将发布一项最新“黑科技”，值得期待！ —————— “创意没有死，idea更是伟大，你要了解在新的时代如何实现你的idea，因为data的赋能，生活已经发生了改变。在数据时代怎么做创意，需要代理商与时俱进。”去年董本洪在戛纳发表的观点，至今言犹在耳。当移动互联网时代以不可逆转的姿态到来，大数据和社交网络的兴起，消费者传统的消费习惯正以肉眼可见的速度崩塌……在这样的变革之局中，代理商们不得不加快转变的步伐，毕竟如今广告如何精准触达消费者、如何真正形成转化比以往更为重要。 以阿里巴巴为代表的科技巨头们莅临戛纳绝非偶然，或许，他们是时候登台了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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