Cannes Lions第一天 , 他们「疯」在戛纳

每年六月的戛纳，都会伴着白沙海波迎来全球广告营销盛会——戛纳国际创意节。

今年，腾讯社交广告牵手2018戛纳国际创意节，正式启动“π计划戛纳大使项目”，邀请奋斗在创意一线的公司派出大使，加入创新人才交流与培养的平台——π计划，共话行业未来。更有来自北京奥美、上海阳狮、传立、安索帕的4位创意人受邀西游戛纳「取经」，与国际创意思潮交流，进而共同唤醒行业原力！

「π」TA去西游系列专题会在戛纳期间，以“疯 撩 思 撑 学”不同角度，持续播报四位戛纳大使的现场见闻，带你全方位云游戛纳！

第一天，他们「疯」在戛纳

初来乍到第一天，四位大使刚出机场就沉沦在戛纳的艳阳下，涛声中。然而，作为殿堂级的广告创意盛会，戛纳国际创意节的创意场馆对大使们似乎更有吸引力。趁着新鲜劲儿的戛纳报道首日，戛纳大使们都在怎么撒欢，这就来「云」体验一把~

Joseph Fan
奥美北京首席策略官

在南法的海滩边上，Cannes Lions会场的气氛更像是一个音乐节。大多数人穿的casual：休闲鞋，sun dresses，短裤，T-shirt，花纹衬衫，墨镜。大多数人脸上都挂着笑容，轻松且悠闲的走着，期待着下一个「表演」。

就如同一个音乐节，会有不同「乐风」的表演，在多个不同的舞台同时上演，今年的Cannes Lions也有多个舞台，上演这9种乐风：Communication, Craft, Entertainment, Experience, Good, Health, Impact, Innovation, and Reach。

观众可以根据各自的兴趣，选择自己喜欢的表演。Cannes Lions官方的App详尽地列出所有表演的时刻表，让观众可以更好地安排一整天，安排一整周。而在众多表演中，特别令人期待的是今年的China Day，展示来自China的创意，科技驱动的创新，以及如何让品牌更有意义。

为期一周的Cannes Lions Festival，今天的表演只是开始。而且都还没谈到award show与party。More to come.

E.T.（ITing Hsieh）
阳狮上海资深创意总监

在一切开始之前，可预期地被一连串科技、AI、大数据如何创新世界，和一大波得奖作品刷屏前，我想引用第一场论坛David Droga的一段话，作为这一次戛纳之行的开始，大意是：环境、工具、技术一切都在改变，但本质不会，身为创意，永远做让自己触动的事——也提醒自己在飞速前进的生态中回归本质，记得那些被别人感动或是被自己感动的很多瞬间。

本还在感性的小激动，却又马上被接下来的疯骇客广告-汉堡王的分享击中（疯是我加的，因为是今日分享主题），幽默的团队（包含客户）DAVID，Miami把幽默的品牌逗出来。逗小丑叔、逗谷哥、逗社会议题，做每件都可能被抓进迈阿密监狱的创意而自豪。

▼日本电通：Toto 机器人

戛纳创意节像是为了各地聚集而来的创意人准备的一场假期，阳光、美食、地中海?都不是重点（？）重要的是这么多热情的人们为了不同或相似的目标而激情洋溢。谢谢腾讯社交广告，有幸参与其中，当个临时的前线特派记者，继续疯言疯语话痨戛纳。

Tracy Ta
传立北京策划合伙人

作为戛纳广告节的初体验者，当看到官网琳琅满目的各种场次安排以及繁多的会场名称，核心的需求就是如何才能利用好有限的时间，听到更多，交流更多，收获更多。所以今天的“疯”在戛纳主要想分享一些感受心得与实用tips给未来初来的伙伴们。

▼“Lions Innovation”作品展示区

戛纳广告节的场地在物理设计上为参加者提供了open minded的场域环境。既有各类主题演讲会场，也有在“赶场”间歇等待期可自主安排的区域“Lions Innovation”，在这里你可以利用空档时间阅读各类别作品，既有数字化影音体验也有平面展；既有演讲性质的主题式交流，也有小型互动强的交流讨论。不在于分享者的观点你是否同意，而在于行业不同环节、不同文化背景的观点碰撞所激发的灵感与反思。

▼不同类型的交流会场

除了交流，这里也是广告人的战场，处处上演着演讲方争夺广告C位的流量之争。这些广告的好处在于，当你在奔赴某个演讲现场的路上，很可能突然被其他题目所吸引，总能带来期待之外的意外收获，很喜欢这样的感觉。

最后，总结几条实用攻略：

1 – 建立自己的时间表
官方APP有详细的内容介绍，最好提前规划自己喜爱的内容并建立时间表，确保最大化利用资源。
2 – 先踩点，后赶场
熟悉每个会场的位置，以便在不同场次中穿梭时节约时间。
3 – 提前占位
有演讲场次的同学们一定要提早占广告位，资源抢夺很激烈。

Tony Chang
安索帕策略群总监

好创意，都是对惯性的犯险

2018戛纳创意节从David Droga的演讲正式开幕。此后连5天，12个分会场，8点到19点，每场30或45分钟，遍地开花。现场只能挑着膜拜。

David的北京奥运提案，是大胆建议GE在北京盖一座建筑（鸟巢）作为企业宣传；他要Christie’s艺术拍卖公司拍一支4分钟的偷录影片，全是观众看画的实时表情，完全没有揭露画作，只有悬念。

当下流行的汉堡王Hackvertising，也充满了犯险。骇客广告5步法：找到入侵系统，研究透彻，找到切入点，找好律师，骇起来。知名案例有：挟持OK GOOGLE与wikipedia，利用电影小丑回魂（it）的回马枪。除了幽默，他们也改变社会：抗议影院饮食规定，还帮助两性平权。当每个人都在讨论同一件事时，不论好坏，就是骇入的破口。

Future Lions 满满这样的勇气：日光付费能源板，区块链揭发假新闻，垃圾扫描，AI填色衣柜，Siri拯救家暴。每个科技的背后，都带来了世界的希望。

别忘了：创意的胆识，除了增加流量，还能改变世界。