来源：狐狸猎手（公众号：joshli0805） 作者：李骥 今天都在骂广告。 Boss直聘、马蜂窝和知乎，这三位选手晋身本届世界最恶心广告前三强，应该是没跑了。  （烂广告很多，烂到这样令人产生生理反应也是没谁了） 后面大概排的是蒙牛吧？ “好端端的梅西，非要说人家不是天生强大，而是天生要强，生生给你给“奶死”了，连点球都不进！“ 是啊，怎么能是“天生要墙”呢？不知道中国网民的苦啊？ 说到“墙”，前段新华社抖攒，生说特朗普是“智者建桥，愚者建墙”，结果中国网民惊呼“要拆墙啦？”，外国网民惊呼“这难道是那个建过长城的民族说的吗？” 说回烂广告，作为广告行业的老鸟，今天还是可以开心一下的 --- 中国十三亿广告人民，终于觉醒了！ 今天没有人说：“俗咋啦？促进销量就行。” 今天也没有人说：“广告就是要简单直接，把品牌焊到消费者头脑里！” 焊你个头！敢说这话的人，罚你连看300遍Boss直聘、马蜂窝、知乎外加恒源祥和脑白金的广告，然后写个观后感。  因为作为广告观众，每晚熬夜去看那些插播的世界杯比赛，我们每个人都被置于这些财大气粗的品牌的广告炮火之下。人为刀俎我为鱼肉，哪里还有心为品牌辩护，显得自已特立独行？ 也因为世界杯突然就把广告媒体的世界拉回到了电视时代，这个时代说白了，所谓受众其实就是没有选择的孙子。你无非是电视屏幕前的一双眼睛而已，想动手点击“去一下广告”？鼠标都没有。 媒体卖的和广告商买的，其实就是收视率。你能跟他们聊别的KPI，比如点击率、转化率吗？门都没有！ 可是同样的“原始社会”时代的高收视节目，为何超级碗里面基本都是精品呢？ 可是正当中央电视台上这些“原始社会”时代的广告大行其道的时候，为何会有一大堆广告精英不远万里跑去戛纳开会，讨论什么是今年最好的创意呢？ 因为我们面对的是两种完全不同的广告文化。 或者说“广告”这回事里，有两套完全不同的三观。 有一种三观，是以某广告大师和一大堆保健品品牌为代表的。他们会振振有辞地说：什么创意？销售为王！消费者喜不喜欢一个广告创意顶个P用，他们记住品牌就行！ “记住品牌就行！” 这我多年来痛恨的论调，我管它叫“泥腿子广告文化”。 这是一种不谈格调，不谈智慧，不谈创意，完全无视品牌与消费者情感关系的傻大黑粗的广告文化。信奉这种文化的公司，不一定都是挣扎在生存边缘的穷人，反之它们中很多都是膀大腰圆的壕。 这类壕，原来常见于快消和保健品行业，后来高大上的互联网精英搞出来的广告，很多也带有这种气质。 今天刷屏大家痛骂这三支广告，可人家广告公司和广告商，没准还有偷着乐 --- 你看，不花一分钱就刷屏了！你骂吧，你越骂我越红！ 这种不管三七二十一追求“红”的心态，逞一时之痛快，难成品牌长久之功业。 都不用谈“长久”，那些跟消费者者和公众建立不了良性的心理联结的品牌，下一个危机的风口上，第一个被倒戈的，就是你。 从自私的角度说，这种极端功利主义的广告三观一旦盛行，会要了所有广告公司策划部、创意部人员的命，每个广告人都会沦落成为一些低端劳动者，一些陪吃陪喝的业务员和接客者 这种三观也会将所有甲方的市场营销人员退化成头脑简单的动物，只会提出“五秒钟广告里有没有出现三次品牌名称”这样的低智要求。 最终，广告界甲方乙方两边所有人那点仅存的职业自尊，都会统统被击毁。 最终，击毁广告业的，会是一种极端功利的“反智主义”。 国外不少电视台的垃圾时间里同样也充斥着水平低劣的“硬卖型”广告，但都是些小品牌小公司，没有办法搞情感诉求和品牌调性而已。在超级碗或圣诞档的黄金时间里，还真没见过有充足预算的品牌大搞“反智主义”脑残广告的。 广告文化无非附着在商业文化上，而商业文化又寄生于社会文化。中国广告景观里傻大黑粗的烂俗风景，又折射着中国文化里那种务实主义和机会主义的基因，以及一种高成长商业环境中无比焦虑的情绪。 再怎么样的机会，再怎么样的焦虑，广告业三观不能乱了。甲方会有各种想法，广告人怎么样也是需要有一点立场和坚持的 --- 因为你要永远服从客户搞这种脑残的东西出来，最后被革命的，正是你自已。 还好广告人民正在觉醒，广告烂到一定程度，播放频次高到一定程度，是会触犯众怒的。 面对今天的刷屏，恐怕最硬核的机会主义广告商，也还是需要三思一下，不要随便干花两亿砸媒体，花两千万请明星，却只花两万拍广告的蠢事。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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