6月20日下午，微信订阅号再次改版。 打开订阅号界面，订阅号消息以信息流的形式呈现在读者面前。二条以下被全部折叠，所有的订阅号按时间线顺序重新排列。之前被置顶的公号也不再享有特权，而是在其右侧简单做了“星标”。  如果用户想恢复之前的模式，便可点击右上角进入会话列表，找到被置顶的公号。在这个页面里，所有的消息都是按照改版前的形式陈列。  对此，微信官方给出的解释是，“为提高阅读效率，我们对订阅号消息列表改版，用户可直接浏览订阅号消息。” 左手“feed流”，右手“文件夹”，微信此番改版为哪般？ 其实，早在去年年底，就有传闻称微信订阅号将有可能改版成“feed流”形式。不过，微信所谓的“feed流”并不是传统意义上的今日头条模式。张小龙认为，即便是改版，也是朝着提高阅读效率的目的走，没有信息流这一说。 直到新版出现，张小龙的观点被验证。告别“文件夹”形式，文章点击即可得；所有订阅号呈现形式为“标题+封面图”，视觉冲击力更强；折叠3-n条，简化信息环境；这些改变无疑都是在朝着“提高文章打开率”的初衷走。而改版以后，即便呈现形式有变，但用户和订阅号最基本的订阅关系并未受到影响，信息流这一说法不攻自破。 不过，也有一种观点认为，微信这番改版是在侧面迎战抖音。因为“标题+封面图”的形式，将短视频的优势放大，用户在同等情况下，会更倾向点击获取成本更低的短视频。“抖腾大战”尚未了结，微视尚且承担不起对抗抖音的重任，难道订阅号也要戎装上阵？ 至于，为何改版后会存在新旧两个版本。普遍认为，这次的改版可能是一次尝试，极可能像之前的“朋友圈留言”功能，测试完市场反应后迅速下线。 二条以下被全部折叠，广告主和自媒体双双受影响？ 就在朋友圈因为订阅号改版闹的沸沸扬扬时，腾讯公关总监张军在微信群作出回应，他指出，3-n并不会因此而降低阅读量，相反，阅读量可能会上升。因为，展示内容增加了二条，且下拉箭头打开便不可收回。这样，反而比以前更能直接的看到内容。 暂且不说，3-n是否因此受到影响。单就从订阅号本身来说，这次改版带来的直接影响，就是头部大号和尚在成长的小号会出现同台竞争的局面。大号的流量优势被削弱，低频更新的小号有了在读者面前刷脸的机会，广告主会不会重新考量投放指标。 很容易让人联想起近日联合利华拒绝与买粉、数据造假的KOL合作的消息。自媒体饱受诟病的，恐怕已经不仅仅是转化率低这一问题。在行业泡沫的大背景下，刷数据、虚报粉丝、营造虚假繁荣，已经成为公开的秘密。正如宝洁首席品牌官Marc Pritchard所说，“我们一直抱着学习的精神给新媒体机会。现在我们想明白了，一个复杂、不透明、低效而具有欺诈性的媒体供应链是不可持续的。” 广告主和新媒体的矛盾酝酿已久，为何只有少数求变？恐怕真的是各取所需。 好在，还有一个值得庆幸的消息。改版以后，取关按钮更加明显，用户对劣质内容的容忍度将直接转化为行动。某种程度来说，这难道不是一种“优胜劣汰”？ 只是幸苦了小编，封面图的重要性就不用多说了吧。 听听用户的声音 公众号的改版，从来都是赞许与争议并存。张小龙的“用户至上”和微信的克制，相映成今天的订阅号。对于这次改版，用户反馈如何？让我们来听听用户的声音：     本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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