每年六月的戛纳,都会伴着白沙海波迎来全球广告营销盛会——戛纳国际创意节。 今年,腾讯社交广告牵手2018戛纳国际创意节,正式启动“π计划戛纳大使项目”,邀请奋斗在创意一线的公司派出大使,加入创新人才交流与培养的平台——π计划,共话行业未来。更有来自北京奥美、上海阳狮、传立、安索帕的4位创意人受邀西游戛纳「取经」,与国际创意思潮交流,进而共同唤醒行业原力! 「π」TA去西游系列专题会在戛纳期间,以“疯 撩 思 撑 学”不同角度,持续播报四位戛纳大使的现场见闻,带你全方位云游戛纳! 第五天,他们「学」在戛纳 ![]() 戛纳国际创意节昨晚正式闭幕,全场大奖也已尘埃落定。评奖诚然代表了戛纳国际创意节的认可,然而对于饱览全场案例的大使来说,究竟哪支案例才是他们心中最想Pick的全场最高?案例究竟凭借 有什么闪光点吸引了他们?就让大使们悉数剖析,娓娓道来。 ![]() Joseph Fan,奥美北京首席策略官 在Cannes的这一周,听了许多观点,看了很多案例。要说出一个最喜欢的很难,或许提两个代表性的案例,会比较有意思。 第一个是SelfieSTIX。有养狗的人都应该知道,要顺利和你的爱犬自拍,是件很不容易的事。当你把手伸长,认真地找适当角度的时候,你的爱犬往往到处乱窜,而且不太看镜头。SelfieSTIX是个简单的装置,一头可以固定在手机上,另一头可以放一个条状的狗粮。当你用手机放上SelfieSTIX后,与你的爱犬自拍时,它就会乖乖地面对镜头。 ![]() 这个简单、有趣、便宜的塑料装置,随着狗粮的包装一起销售给消费者。SelfieSTIX非常聪明地解决了和爱犬自拍的问题,而也成功地增加了销售。这是一个简单,有效,令人会心一笑的案例。 第二个是A/R Jordon。为了纪念Michael Jordon在1988年经典的灌篮,Air Jordon用一个非常2018年的方式推广了限量纪念鞋。透过A/R技术和3D建模,让球迷鞋迷在真的篮球场上,重温Jordon在30年前飞跃在空中的那一瞬间。透过在social commerce、即时的物流,在短短23分钟内将产品销售一空,并在两个小时内送到每一个消费者手里。 ![]() A/R Jordon是一个拥抱科技,运用前沿技术以及新销售渠道,让创意发光的案例。相较于SelifeSTIX的人性洞察与简单解决方案,A/R Jordon更以科技为驱动。这两个案例虽看起来非常不同,但有个共同的地方:都是用创意真正解决客户问题的最好表现。身在以创意为生的产业中,这两个案例都应该给我们启发,提醒我们创意的表达并不应该有边界。我们要用实际的行动,捍卫对创意的信仰。我们要勇敢向前,而不是胆怯求安。 ![]() E.T.(ITing Hsieh),阳狮上海资深创意总监 最后一天,我想分享两个没有科技、没有区块链、没有AI,只有简单到不可思议的得奖案例: 1.签下爱的承诺-PALAU PLEDGE ![]() 美丽的帕劳因为太多观光客的到来,破坏了美丽的沙滩海洋与珊瑚。政府知道硬性的制止与法令并没办法真正根治,必须从人人的自律开始改变现况。入境时都必须盖上入境章,帕劳政府将主意打到这个每个游客都一定会经过的程序上,让他们在护照的章上签名,表示承诺一起爱护这片土地。回归人性的约束与善良,宣称0花费,却获得巨大响应(一向热爱海洋与自然的雷昂纳多也参与)而签过名的观光客,也会为了自己的承诺而尽力遵守,至少我会。 这是悉尼的HOST/HAVAS的作品,目前为止拿下直效狮的全场最大奖及许多其他类别的金奖。还有一个影片网路上可以找到是描述一个巨大的怪物来到帕劳,从破坏环境而不受孩子欢迎,到学会尊重土地而和孩子一起游戏,是个很美的视频。 ![]() 2.珍贵的限量-LACOSTE-SAVE OUR SPECIES. ![]() LACOSTE 将自己的Logo换成数个濒危的动物,每一个动物剩余的数量就是那件衣服限量的数量。在巴黎时装秀24小时内将所有的限量衫售光。我很喜欢这个idea,简单却有力,让不是这品牌粉丝的我,也想私藏一件。但转念一想,该不会都像我一样只激发收集这些限量衫的欲望,而忽略濒危动物限量的可怕现况?但至少这个干净简洁的idea,让爱护动物不再苦大仇深,未来若是扩大成真正的商品销售,人人都能透过一件宣传手法时尚的衣服,为濒临绝种的动物付出一份心,品牌出力也获利,三赢。 这是巴黎BETC的作品,截至目前拿下许多金奖。 ![]() Tracy Ta,传立北京策划合伙人 创意能做什么-Creativescan invent the future ![]() 这是来自Google的两位创意人在题为“创意能带来什么”分享的结束语。RobertWang,Google Creative Lab的VP讲述了一个意味深长的小故事:老师问学生,你在画什么?学生回答:我在画上帝。老师问:上帝长什么谁知道?学生会到:或许我画出来了你们以后就知道长什么样了…… Tech 技术本身并没有意义,科技带给人的变化才让技术充满意义。Google的创意人向我们展示了创意赋予品牌的能量场,让我深深的感受到Google是品牌而不是产品,也让我想到了昨天被问及的一个问题:“你怎么看待今年世界杯几个广告被吐槽很严重的品牌?”我想说,他们是产品,而不是品牌。这就是创意的力量。 ↓ GiveSuper Powers to others ↓ Help people rebuilt nation 每一个案例介绍后,全场都会响起真诚又略有些激动的掌声,为品牌而鼓掌,为赋能品牌的创意而鼓掌。创新需要从打造一个品牌而不是产品开始,当我们谈平台组合、谈流量变现、谈营销效率的时候,品牌的这个能量场决定了我们能走多远。 想用KFC的一条营销之道做结束:BRANDED EVERYTHING. ![]() ![]() Tony Chang,安索帕策略群总监 重返生活的美好,只要小科技与大创意 要从五天里挑出最爱案例,真的很难。除了科技与创意系列主题之外,我挑个小旋律,就是"重返生活感"。 ![]() 就像Apple演讲所分享,乔布斯的门店理想,不是贩售商品,而是"丰富顾客的生活"。移动行销类得奖作品SelfieStix,解决的就是铲屎官的日常,人爱自拍狗不爱,死扭活扭就是不看镜头。答案其实很简单,只要在手机上,加个架子,摆上狗零食,从此爱犬任你摆拍。 ![]() 美国联合航空的方式类似,因为运营机场从JFK移到到纽瓦克EWR,要证明EWR其实离市区更近,就在出租车车顶上装了GPS计时器,实时比较上车点到两个机场的时间差,眼见为信,很直观纯粹。 ![]() 阿布扎比卢浮宫,在自己遍地黄沙的高速公路上,路边装上了大广告牌展示名画,同时用FM频道发送语音导览,于是在高速公路奔驰时,就像在走在美术馆一样,遇到定点就会发送语音。其他还有俄罗斯的雨天wifi增强器,这些案例的科技都很平实,差异在于解决了过去未曾解决是的小问题。 从广告的目的出发,除了轰炸式的知名度拉抬(重复再重复),效果类的转换提高(优化消费者路径),还有一种单纯,意即为了生活感的存在(我喜欢这个品牌)。 如果我们愿意相信,喜好度比知名度更重要,每一部广告作品,会有多美好? 就此,西游之行暂告一个段落。 但请大家别担心,莫留恋。 大使们回国后, 还会将西游经验进行沉淀精炼, 打磨一篇干货浓度100%的创意大选, 回馈社会。 我们,不见不散! 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|