作知行合一的广告人吧

来源：个屁（ID：apeaceoff）
作者： villivaQ

前一阵子，有21家同行，声明说要收比稿费。一个多月过去了，不知道他们这个月有没有参加比稿，收没收到比稿费。

当时，这个事儿在甲乙方之间都很有气势，声量巨大，特别是21家大小创意公司，肩负起行业的尊严，发表的这个声明，具有一种伟光正的气质。当时有一些其他同行提出了质疑，面对这种正义的诉求，就仿佛是在扯巨人的后腿。颇有些思想落后，不懂事的感觉。

我多少有些想法，但审时度势，也只好在一旁噤若寒蝉。但是，当客人问，你们收不收比稿费的时候，我还是告诉他们，我们一座山不收。

承诺是否遵守，在今天变得没那么重要。总有新的热点会取代旧的热点，关注过往的事情有没有兑现是来自上个世纪的老派作风。但我还是想追问这21家公司，请他们公布一下，这一个多月来，有没有比稿，有没有收比稿费。

既然声明在先，那这部分经营情况就不该只是公司的隐私。毕竟成千上万个我们这样的创意小公司，都指望跟着行业的脊梁升天呢。所以我呼吁，发布声明的21家公司，近期再公布一下这个决议的执行情况。广告这行本来名声就不好，欺骗隐瞒过度承诺，总让人觉得不诚实。希望别再因为这件事儿，进一步验证了人家对咱们的偏见。

比稿费这个事儿，我确实希望21家公司真的建立起这个模式。分享一下我的经历，一座山目前真的做不到，但揽胜确实是收过的。前提只有一条，声明不参加一切比稿。我在揽胜工作的时候，亲自做了两个比稿项目。因为我们不比稿，所以客户必须按照正式服务的合约，支付揽胜完整的月费。我们就按照甲乙方的合作方式，专心致志地做活。这两个项目一个是北京星河湾，对手是红鹤；另一个是大连钻石湾项目，我们给定的名字叫“海风·海风”，对手是大连一家公司，我忘了名字。星河湾胜出，海风失利，但作品我自己非常满意。

/星河湾的出街作品

/海风 海风 比稿作品

我刚开始做一座山的时候，也想按照揽胜的模式，不比稿，后来发现，不好活。居危思危，一直危，所以我一直也 不收比稿费。

最近世界杯，广告群魔乱舞，21家公司里，有一家服务青岛啤酒，被曝了抄袭。希望他们将来还能坚持住收费原创的初心。
 

/我觉得，短片可以致敬自己以前拍的广告，但广告致敬自己以前的广告，还要创意干啥

虽然这则抄袭广告，有点意思，但世界杯广告还是被信息量极低的复读机式广告统治了。马蜂窝、知乎、Boss直聘三家首当其冲。曾经说不创意就去死的叶茂中，活的风生水起，所以大概我们对创意的理解不一样。

亲爱的梁轰在朋友圈里说，二十年来，希望能够用自己的方法证明叶茂中史玉柱之流是错的。但最后还是他们赢了。我说，我觉得没输。

/这半场还没过呢，我们怎么可能会输

广告这玩意儿，不管什么理论，发布量决定效果，如今时髦的说法，流量为王，一码事的。在一个群里，Boss直聘的人说，他们广告效果好得不得了。这事儿我没什么可说的，广告就像奢侈品。你可能花大价钱买了个奢侈品里最low的款，但是你钱花到位了，自然必须要说好，哪怕修正自己的审美。效果这个东西，在今天这个数字时代，刷刷刷地根本没法证伪。花钱的说喜欢就是喜欢咯，犯不着为了这种事儿，质疑自己对创意的认识。

这两天，阿里弄出了一个ai写文案的玩意儿，号称一秒钟能写两万条。而且通过了图灵测试。我看了看，确实挺想那么回事儿。眼看着，AI也有了对创意的认识呢。有文案同行说，慌不慌。我说不慌啊，且轮不着我慌呢。

现在，我觉得我们干不掉叶茂中之流，但是AI可以。AI的深度学习，能掌握市面上的所有的套路，以后不用广告公司，甲方把自己的想法告诉AI，“我要洗脑的”、“来个风趣幽默的”、“高大上修辞乱舞的”、“三字经的”，或者“翻20年前的老梗给看看”。20分钟，AI就能给你整出200多页的ppt，图文并茂，弄出样儿来给你提案，也不要比稿费。

我们这些人类作创意，势必要做AI做不了的事儿。我做广告是从揽胜开始的，在这儿我们摸出来的唯一一条创意原则就是——反对一切套路。
 

目前的AI，还是一个模仿机器，模仿套路，模仿情感，通过拟合算法，找到套路。大数据算法下，AI可以把人类包裹在各种各样的舒适区里，头条推荐文章，云音乐推荐歌曲，投你所好。我们小时候，都是从打口贩子那里淘碟的，我们会听整张的专辑。现在的算法推荐给你的是各种你很可能会喜欢的单曲，干货文章，碎片意见，短视频，小段子……。前些天，美国的大学研究发现，95后的智商普遍水平低于70后和80后。我觉得，信息化带来的思维结构缺失，思而不学是首要原因。

自从杜尚、安迪沃霍尔他们开启了当代艺术大门之后，艺术家越来越像广告人，而广告人则越来越像推销员。推销，AI从投其所好的能力上，显然比人类更有优势。而我们则一贯从直觉上就反对广告和推销在职能上的混淆。广告干得应该是煽动、唤起、布道，应该去做神职人员们相似的事情。所以，作为当代的广告人，我是不会把奥格威视为祖师的，我心里的祖师是安迪沃霍尔。我更关心时代、社会正在发生的事情，以及原因；我关注当代艺术打破套路的尝试，社会与科学研究的思考过程和结果，文学、电影的叙事，追寻启发，发现和创作是我所理解的，人类产出创意的唯一途径。我坚信，这是AI所不能的领域。
 

/人类用意义定义形式，然后AI在下面忙活

说到当代艺术，前两天我看到一篇文章，把我恶心到了。那个世界杯涉嫌抄袭广告的公司的创始人，以跨界艺术家的身份，发起并实施了一个“将为期一年的行为艺术项目——‘今天不说话’”，文章里说：

艺术家本人行走在自己工作中的每一个城市，选择具有特别意义的特定场景，带上一个“今天不说话”的蓝色口罩，一个自拍杆，留下一张自拍照。

 

这一行为艺术项目看似非常简单、直接，但背后却饱含深意，这是艺术家本人对这个时代大家都可能面临的“人际孤独症”的回应，也是杨烨炘个人自省并向社会无声的“宣言”。

到底是一年，还是今天。到底是不说话，还是口罩上只是印了不说话的字，拍个自拍假装艺术家呢。这样看，当代艺术也太没门槛了。
 

/摘了口罩以后就能说话了么？这叫什么行为艺术？

正好最近，我受行为艺术家谢德庆的“做一年”启发，发起了一个为期一年的小项目，1-1-1，对这个项目，我的表达是：

“1-1-1是一个微不足道的创作计划，规则是，每天，拍摄一张照片，写一段文字，配一首曲子。每天。

希望你也能开展自己的1-1-1计划，在这里，我们可以交流每天我们发现的世界。”

1-1-1，是一个每个人都能开展的创作计划，点击即可了解详情

我们这类广告人，每天想的事情里，会说出来的不到两成，最后作出来给客人的，能实现1成也就了不起了。

我总觉得，做广告这行，会说漂亮话，装得高深莫测可算不上本事，毕竟嘴不是智识的边界，手脚才是。

以上，看近日行业诸多是非有感，

与同行共勉，就酱。