为什么联合利华宣布要永久封杀买粉网红？

来源：撕纸虎（ID：sizhihu666）
作者： 热衷打假的虎叔
原标题：联合利华，你90亿美金至少有50%被假博主骗走了！

自虎叔曝光假博主以来，常有人在后台留言称“你曝光这些人干嘛，品牌方压根不在乎。”诸如此类的话语。那么问题来了，品牌方真的不在乎吗？当然不！
 

在2018 Cannes Lions上，联合利华的CMO Keith Weed就宣布了一项关于联合利华品牌营销的改革：

联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。
 

作为知名国际品牌，联合利华旗下的品牌每年在广告上的花费可以说相当阔气，据数据显示，联合利华2017年花在营销上的费用在90亿美元左右。除了传统广告外，联合利华在各国KOL身上的花费也不算少。
 

估计经历了多次被骗，联合利华终于对假博主们不再包容了。当然，这项改革不单单只是针对我大天朝的假博主们，像Instagram、YouTube和Facebook等主流平台上，同样也有数据造假的博主。我们可以把这当作是对假博主的警告，未来，他们存活下来的可能性越来越低。

今天，虎叔决定帮联合利华一把，利用搜索引擎，找到了几位近期与它家旗下品牌合作过的博主们，监测了一波它们的数据，不得不说，很精彩！其他品牌方和pr也别偷着乐，说不定你们也找过它们。

No1

YOKA生活

单看这位博主的账号名，各位是不是觉得非常熟悉？感觉是国内知名时尚网站YOKA时尚网的分账号。虎叔查询了下认证主体，并非与YOKA时尚网同一家，它是远鲲文化传播(上海)有限公司所拥有的账号。
 

之前虎叔有曝光过它家的生活Gogoing，如今又遇到了它，好嘛，缘还真是妙不可言。6月14日，YOKA生活发布了一篇名为《就算熬夜，也还要对得起自己的脸》，其中重点提及了联合利华旗下多芬品牌的洁面泡泡和润泽卸妆乳，推广稿无疑。
 

于是，虎叔监测了几天YOKA生活所发布文章的数据，抽了其中一篇跟你们分析。这篇是它在2018-06-28，12:00推送的【世界杯看球不做黄脸婆，让男神pick u的秘诀竟然是TA】

来看曲线图。

蓝阅读，绿点赞。
 

看到10w+的数据时，虎叔真的丝毫不意外。

这个账号一直在努力，努力让自己的刷数据不那么明显，但是有了前车之鉴，虎叔怎会轻易放弃每一个小问题！

来！

之前虎叔常说，文章发出的前十分钟所显示的阅读和点赞，基本就能估算出这篇文章的最终数据是多少。

这篇呢，在发出11分钟后，阅读647，点赞5，是不是感觉真粉很多？

嘻嘻，别说笑了您叻。
 

2组图，毁掉你对它数据的所有幻想。

12:17，阅读4914，点赞60。

12:19，阅读9521，点赞131。

12:21，阅读13885，点赞190。

12:24，阅读18513，点赞252。

阅读增幅分别是4607，4364，4628；点赞增幅分别为71，59，62，给你们一个尴尬而不失礼貌的微笑自行体会。
 

肯定会有人说：粉丝啥时候阅读、啥时候点赞没人管得住。

所以虎叔还准备了留言赞。

5分钟留言赞从56涨到101，你要是还不信邪的话，虎叔只能祭出大杀器了。
 

9:24，阅读78045，点赞551，留言赞109。

9:29，阅读79395，点赞984，留言赞109。

咳咳，5分钟点赞涨433，是你疯了还是我眼花了。
 

除了文章点赞和留言赞，阅读也很有问题。

这是篇10w+文章没错，但是中间太不正常了。

各位透过前面的几组图可以看出阅读的涨幅，虎叔来说说不正常的地方。

6月28日19:24，阅读77695，6月29日9:24，阅读78045，这么长时间阅读只涨了350，抛开睡觉时间这个数据也太少了吧？结合之前的数据，这是自己拿烧红的铁饼在打自己脸啊。
 

结合种种数据和截图来看，虎叔只能说，YOKA生活你刷的很努力。

No2

摩尔小姐

摩尔小姐对自己的介绍是说，做个牛逼闪闪的女青年。虎叔在监测了它几天之后，必须承认它做到了，而至于牛逼在哪，嘻嘻，不用虎叔多说了吧。
 

在6月15日，联合利华旗下的中华牙膏找它推送了一篇名为《王菊 | 重新定义女团的“中国碧昂斯”，这个时代我们缺少怎样的偶像？》的稿件，没错，依然是10w+，怎么样，牛逼吧。
 

虎叔这次监测的是它在2018-06-28，23:05推送的【扎克伯格的姐姐丨脸书元老，建媒体，搞动画，这个全能妈妈的秘诀是“选三样”】

还是先看曲线图。

蓝阅读，绿点赞。
 

点赞的刷点似乎不是太明显，但是阅读的刷点还是能看出来的。

不过没关系，其实真正吓人的恰恰是曲线图看似不明显的点赞。

来！

23:07，阅读256，点赞0。

23:09，阅读1890，点赞261。

虎叔就问你们牛不牛逼。
 

阅读上就更超神了，2组图让你知道它多牛逼。

第1组，6:01，阅读43216，点赞398；9:20，阅读45220，点赞426。

这样的涨幅还算正常对不对。
 

第2组，9:25，阅读45251，点赞426；9:46，阅读62695，点赞602。

21分钟阅读涨了17444，前面是3小时19分涨了2004。

真的是开挂般的人生。
 

留言赞部分估计是为了交差，秒速到位。

15:42，阅读87835，点赞645，留言赞0。

15:47，阅读87845，点赞645，留言赞400。

阅读涨了10个，留言赞涨400，呵，真牛逼。
 

这就不用虎叔多说了吧，铁定是刷的啊！

No3

Nancy时尚笔记

这一位，是新榜500强之一，不得不说联合利华旗下品牌找人还是很看重牌面的。这一次找该账号推广的是金纺，它在6月7日推送了一篇名为《同一件白T，为什么她穿出两万块的高级感，你穿却像地摊货？》的稿件。
 

嗯，依然是10w+的爆款，不得不说品牌们对10w+真的很痴迷啊！虎叔管你是不是10w+，是不是500强，统统只看数据说话！

这次监测的是它在2018-06-26，20:20推送的【人人打call的2018流行色，为什么你穿出来却很丑?】

上曲线图。

蓝阅读，绿点赞。
 

单看这数据就非常有趣。

点赞几乎追着阅读在跑，厉害了。

不过5万升8万时，它还是暴露了。

来，直接给你们看问题所在！

0:04到4:13这段时间，其实数据涨幅还挺正常的。

但是，后来它急了！没错，它急了！
 

4:18，阅读54750，点赞310，留言赞37。

4:39，阅读73461，点赞310，留言赞37。

大晚上暴涨18711的阅读，估计还在暗爽没人会发现，结果被虎叔抓住了。
 

这种最笨的刷数据办法，是真是假你要还看不出来，虎叔真的要请你去看眼科了。

No4

MOMO的美妆笔记

不得不说，联合利华旗下品牌最爱合作的就是时尚博主，但这一类别的博主里往往是假博主、刷数据的重灾区。比如这位MOMO的美妆日记，新榜对它的预估活跃粉高达100w+，但这都是真的吗？
 

联合利华旗下的中华牙膏在6月16日与它合作推送了一篇《大揭秘！101女孩の无暇底妆是如何画出来的？》。
 

虎叔当然也监测它了，这篇是它在2018-06-26，18:49推送的【别怪自己生活别太糙，是你压根都不会买~】

一样，先看曲线图。

蓝阅读，绿点赞。
 

这位博主还真是干脆，就直接把刷点甩出来。

就像是说“我就刷了，你想咋的？”

虎叔不想咋的，就想曝光你！

来！

下面4张图间隔都是一分钟，但是点赞的涨幅非常有问题。

虎叔就不一一列举了，各位结合阅读数一看就懂。

这绝对是刷的！
 

点赞这么神奇，阅读也没差到哪去。

一般正常的账号平稳期是凌晨，但它晚上8点多就停了。

20:05，阅读48871，隔天早上7:31，阅读48969，这么长时间阅读只涨了98。

你说这样的涨幅能到10w+？见鬼了吧！
 

从点赞到阅读都有明显的刷量痕迹，虎叔很难相信这是一位有100w+活跃粉的账号。

No5

若熙媽咪

作为一名知名育儿博主，虎叔在检查若熙媽咪这个账号时非常意外。几乎每一篇都是广告文，但每一篇阅读都非常高，最低的也有7w多，10w+更是数不胜数。所以是带货能力一流的母婴号？

当然不是！

虎叔查了一下，在5月27日，联合利华旗下的卫宝品牌与它合作推送了一篇名为《这综艺看了三季，最让人佩服的还是她……》的软广，虽然没到10w+，但也非常接近了，点赞更是高达2000+。
 

这么厉害的博主，当然要验一波真假了。虎叔监测的是它在2018-06-27，21:35推送的【想飞上天和太阳肩并肩--康师傅带你感受航天品质！】

浓浓的广告味，来看曲线图。

蓝阅读，绿点赞。
 

不是虎叔说啊，若熙媽咪简直是不要命在刷。

这么说可能各位没啥感觉，虎叔直接给你看截图。

来！

凌晨3:25，这篇文章的点赞如同坐上了火箭。

只是10分钟的时间，从29暴涨到1872，足足翻了64.5倍！

上天吧，直接冲上天吧。
 

除了点赞，这篇文章的阅读在凌晨也没闲着。

3:30，阅读21268，6:01，阅读80020。

估计妈妈们真的都是超人，有58752位妈妈凌晨不睡觉就为了看这篇文章。
 

面对这样的涨幅，这样的数据，虎叔真的无话可说。

你以为这就是全部了吗？当然不！虎叔这次列出来的5位，只是近期与联合利华旗下品牌进行过合作的部分博主，从数量上来看，可以说情况非常不容乐观。不少博主虎叔之前已经爆料过了，像@刘小葵、@Cosmetic美妆大赏等，看来联合利华近期在假博主身上投入的金额真不少。

讲真，虎叔知道很多人看完这篇文章后会说“是品牌方刷的”或者说“是签约的公司刷的”诸如此类的话语。但是，虎叔只关注一件事，那就是文章的数据到底真不真实！数据是冰冷的，是不会说假话的，不论主动还是被动，刷了就是刷了。

最后，因为牵扯到的博主实在太多，它们接过的广告品牌虎叔就不一一列举了。如果你认识联合利华旗下任意品牌的pr，记得将这篇文章转发给他们；如果你身边有朋友是pr或广告主，也记得把这篇文章转发给他们看！这是联合利华花钱买过的教训，各位就别再踩坑了！