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为什么联合利华宣布要永久封杀买粉网红?

2018/7/3 11:35:00 

来源:撕纸虎(ID:sizhihu666)
作者: 热衷打假的虎叔
原标题:
联合利华,你90亿美金至少有50%被假博主骗走了!


自虎叔曝光假博主以来,常有人在后台留言称“你曝光这些人干嘛,品牌方压根不在乎。”诸如此类的话语。那么问题来了,品牌方真的不在乎吗?当然不!
 

在2018 Cannes Lions上,联合利华的CMO Keith Weed就宣布了一项关于联合利华品牌营销的改革:

联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。
 

 

作为知名国际品牌,联合利华旗下的品牌每年在广告上的花费可以说相当阔气,据数据显示,联合利华2017年花在营销上的费用在90亿美元左右。除了传统广告外,联合利华在各国KOL身上的花费也不算少。
 

 

估计经历了多次被骗,联合利华终于对假博主们不再包容了。当然,这项改革不单单只是针对我大天朝的假博主们,像Instagram、YouTube和Facebook等主流平台上,同样也有数据造假的博主。我们可以把这当作是对假博主的警告,未来,他们存活下来的可能性越来越低。


 

今天,虎叔决定帮联合利华一把,利用搜索引擎,找到了几位近期与它家旗下品牌合作过的博主们,监测了一波它们的数据,不得不说,很精彩!其他品牌方和pr也别偷着乐,说不定你们也找过它们。

 

No1

YOKA生活

单看这位博主的账号名,各位是不是觉得非常熟悉?感觉是国内知名时尚网站YOKA时尚网的分账号。虎叔查询了下认证主体,并非与YOKA时尚网同一家,它是远鲲文化传播(上海)有限公司所拥有的账号。
 

 

之前虎叔有曝光过它家的生活Gogoing,如今又遇到了它,好嘛,缘还真是妙不可言。6月14日,YOKA生活发布了一篇名为《就算熬夜,也还要对得起自己的脸》,其中重点提及了联合利华旗下多芬品牌的洁面泡泡和润泽卸妆乳,推广稿无疑。
 

 

于是,虎叔监测了几天YOKA生活所发布文章的数据,抽了其中一篇跟你们分析。这篇是它在2018-06-28,12:00推送的【世界杯看球不做黄脸婆,让男神pick u的秘诀竟然是TA】

来看曲线图。

蓝阅读,绿点赞。
 


看到10w+的数据时,虎叔真的丝毫不意外。

这个账号一直在努力,努力让自己的刷数据不那么明显,但是有了前车之鉴,虎叔怎会轻易放弃每一个小问题!

 

来!

之前虎叔常说,文章发出的前十分钟所显示的阅读和点赞,基本就能估算出这篇文章的最终数据是多少。

这篇呢,在发出11分钟后,阅读647,点赞5,是不是感觉真粉很多?

嘻嘻,别说笑了您叻。
 

 

2组图,毁掉你对它数据的所有幻想。

12:17,阅读4914,点赞60。

12:19,阅读9521,点赞131。

12:21,阅读13885,点赞190。

12:24,阅读18513,点赞252。

阅读增幅分别是4607,4364,4628;点赞增幅分别为71,59,62,给你们一个尴尬而不失礼貌的微笑自行体会。
 

 

肯定会有人说:粉丝啥时候阅读、啥时候点赞没人管得住。

所以虎叔还准备了留言赞。

5分钟留言赞从56涨到101,你要是还不信邪的话,虎叔只能祭出大杀器了。
 

 

9:24,阅读78045,点赞551,留言赞109。

9:29,阅读79395,点赞984,留言赞109。

咳咳,5分钟点赞涨433,是你疯了还是我眼花了。
 

 

除了文章点赞和留言赞,阅读也很有问题。

这是篇10w+文章没错,但是中间太不正常了。

各位透过前面的几组图可以看出阅读的涨幅,虎叔来说说不正常的地方。

6月28日19:24,阅读77695,6月29日9:24,阅读78045,这么长时间阅读只涨了350,抛开睡觉时间这个数据也太少了吧?结合之前的数据,这是自己拿烧红的铁饼在打自己脸啊。
 

 

结合种种数据和截图来看,虎叔只能说,YOKA生活你刷的很努力。

 

No2

摩尔小姐

摩尔小姐对自己的介绍是说,做个牛逼闪闪的女青年。虎叔在监测了它几天之后,必须承认它做到了,而至于牛逼在哪,嘻嘻,不用虎叔多说了吧。
 

 

在6月15日,联合利华旗下的中华牙膏找它推送了一篇名为《王菊 | 重新定义女团的“中国碧昂斯”,这个时代我们缺少怎样的偶像?》的稿件,没错,依然是10w+,怎么样,牛逼吧。
 

 

虎叔这次监测的是它在2018-06-28,23:05推送的【扎克伯格的姐姐丨脸书元老,建媒体,搞动画,这个全能妈妈的秘诀是“选三样”】

还是先看曲线图。

蓝阅读,绿点赞。
 


点赞的刷点似乎不是太明显,但是阅读的刷点还是能看出来的。

不过没关系,其实真正吓人的恰恰是曲线图看似不明显的点赞。

 

来!

23:07,阅读256,点赞0。

23:09,阅读1890,点赞261。

虎叔就问你们牛不牛逼。
 

 

阅读上就更超神了,2组图让你知道它多牛逼。

第1组,6:01,阅读43216,点赞398;9:20,阅读45220,点赞426。

这样的涨幅还算正常对不对。
 

 

第2组,9:25,阅读45251,点赞426;9:46,阅读62695,点赞602。

21分钟阅读涨了17444,前面是3小时19分涨了2004。

真的是开挂般的人生。
 

 

留言赞部分估计是为了交差,秒速到位。

15:42,阅读87835,点赞645,留言赞0。

15:47,阅读87845,点赞645,留言赞400。

阅读涨了10个,留言赞涨400,呵,真牛逼。
 

 

这就不用虎叔多说了吧,铁定是刷的啊!

 

No3

Nancy时尚笔记

这一位,是新榜500强之一,不得不说联合利华旗下品牌找人还是很看重牌面的。这一次找该账号推广的是金纺,它在6月7日推送了一篇名为《同一件白T,为什么她穿出两万块的高级感,你穿却像地摊货?》的稿件。
 

 

嗯,依然是10w+的爆款,不得不说品牌们对10w+真的很痴迷啊!虎叔管你是不是10w+,是不是500强,统统只看数据说话!

 

这次监测的是它在2018-06-26,20:20推送的【人人打call的2018流行色,为什么你穿出来却很丑?】

上曲线图。

蓝阅读,绿点赞。
 


单看这数据就非常有趣。

点赞几乎追着阅读在跑,厉害了。

不过5万升8万时,它还是暴露了。

 

来,直接给你们看问题所在!

0:04到4:13这段时间,其实数据涨幅还挺正常的。

但是,后来它急了!没错,它急了!
 

 

4:18,阅读54750,点赞310,留言赞37。

4:39,阅读73461,点赞310,留言赞37。

大晚上暴涨18711的阅读,估计还在暗爽没人会发现,结果被虎叔抓住了。
 

 

这种最笨的刷数据办法,是真是假你要还看不出来,虎叔真的要请你去看眼科了。

 

No4

MOMO的美妆笔记

不得不说,联合利华旗下品牌最爱合作的就是时尚博主,但这一类别的博主里往往是假博主、刷数据的重灾区。比如这位MOMO的美妆日记,新榜对它的预估活跃粉高达100w+,但这都是真的吗?
 

 

联合利华旗下的中华牙膏在6月16日与它合作推送了一篇《大揭秘!101女孩の无暇底妆是如何画出来的?》。
 

 

虎叔当然也监测它了,这篇是它在2018-06-26,18:49推送的【别怪自己生活别太糙,是你压根都不会买~】

一样,先看曲线图。

蓝阅读,绿点赞。
 


这位博主还真是干脆,就直接把刷点甩出来。

就像是说“我就刷了,你想咋的?

虎叔不想咋的,就想曝光你!

 

来!

下面4张图间隔都是一分钟,但是点赞的涨幅非常有问题。

虎叔就不一一列举了,各位结合阅读数一看就懂。

这绝对是刷的!
 

 

点赞这么神奇,阅读也没差到哪去。

一般正常的账号平稳期是凌晨,但它晚上8点多就停了。

20:05,阅读48871,隔天早上7:31,阅读48969,这么长时间阅读只涨了98。

你说这样的涨幅能到10w+?见鬼了吧!
 

 

从点赞到阅读都有明显的刷量痕迹,虎叔很难相信这是一位有100w+活跃粉的账号。

 

No5

若熙媽咪

作为一名知名育儿博主,虎叔在检查若熙媽咪这个账号时非常意外。几乎每一篇都是广告文,但每一篇阅读都非常高,最低的也有7w多,10w+更是数不胜数。所以是带货能力一流的母婴号?

当然不是!

 

虎叔查了一下,在5月27日,联合利华旗下的卫宝品牌与它合作推送了一篇名为《这综艺看了三季,最让人佩服的还是她……》的软广,虽然没到10w+,但也非常接近了,点赞更是高达2000+。
 

 

这么厉害的博主,当然要验一波真假了。虎叔监测的是它在2018-06-27,21:35推送的【想飞上天和太阳肩并肩--康师傅带你感受航天品质!】

浓浓的广告味,来看曲线图。

蓝阅读,绿点赞。
 


不是虎叔说啊,若熙媽咪简直是不要命在刷。

这么说可能各位没啥感觉,虎叔直接给你看截图。

 

来!

凌晨3:25,这篇文章的点赞如同坐上了火箭。

只是10分钟的时间,从29暴涨到1872,足足翻了64.5倍

上天吧,直接冲上天吧。
 

 

除了点赞,这篇文章的阅读在凌晨也没闲着。

3:30,阅读21268,6:01,阅读80020。

估计妈妈们真的都是超人,有58752位妈妈凌晨不睡觉就为了看这篇文章。
 

 

面对这样的涨幅,这样的数据,虎叔真的无话可说。

 

你以为这就是全部了吗?当然不!虎叔这次列出来的5位,只是近期与联合利华旗下品牌进行过合作的部分博主,从数量上来看,可以说情况非常不容乐观。不少博主虎叔之前已经爆料过了,像@刘小葵、@Cosmetic美妆大赏等,看来联合利华近期在假博主身上投入的金额真不少。

 

讲真,虎叔知道很多人看完这篇文章后会说“是品牌方刷的”或者说“是签约的公司刷的”诸如此类的话语。但是,虎叔只关注一件事,那就是文章的数据到底真不真实!数据是冰冷的,是不会说假话的,不论主动还是被动,刷了就是刷了。

 

最后,因为牵扯到的博主实在太多,它们接过的广告品牌虎叔就不一一列举了。如果你认识联合利华旗下任意品牌的pr,记得将这篇文章转发给他们;如果你身边有朋友是pr或广告主,也记得把这篇文章转发给他们看!这是联合利华花钱买过的教训,各位就别再踩坑了!

 



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闂傚倸鍊搁崐鐑芥嚄閼哥數浠氱紓鍌欒兌缁垶宕濆▎蹇曟殾闁靛繈鍊曢崘鈧銈嗗姂閸庡崬鐨┑锛勫亼閸婃牜鏁幒鏂哄亾濮樼厧澧扮紒顔碱煼閺佹劖寰勭€n剙骞嶉梺璇插缁嬫帒鐜婚崸妤佸剹閻庯綆鍓涚壕鍏笺亜閺囩偞顥為悗姘炬嫹闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� 婵犵數濮烽弫鎼佸磻閻愬唽缂氭繛鍡樻尭鐟欙箓鎮楅敐搴℃灍闁搞倕鑻灃闁挎繂鎳庨弳娆戠磼閻橀潧鏋涢柡宀€鍠栭獮鍡涙偋閸偅顥夐梺璇插閼归箖藝闁秴鐒垫い鎺嗗亾缂佺姴绉瑰畷鏇㈡焼瀹ュ懐鐤囬柟鍏兼儗閻撳绱為弽顓熺叆闁绘洖鍊圭€氾拷闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� 缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸閻ゎ喗銇勯弽顐粶闁搞劌鍊婚幉鎼佹偋閸繄鐟查梺绋款儑閸犳劙濡甸崟顖氬唨妞ゆ劦婢€閹寸兘鎮楃憴鍕矮缂佽埖宀稿璇测槈閳垛斁鍋撻敃鍌氱婵犻潧娲ㄦ禍鍫曟⒒娴e憡鎲搁柛鐘虫崌瀹曟垿濡舵径濠呮憰闂佽法鍠撴慨鎾煁閸ャ劎绡€闂傚牊绋撻崬鐢告煏韫囨洖袥闁衡偓閼恒儯浜滈柡鍥╁仦椤ョ偤鎮楀鐐闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� 闂傚倸鍊搁崐宄懊归崶銊х彾闁割偆鍠嗘禒鍫㈢磼鐎n偒鍎ユ繛鍏肩墪閳规垿鎮╁畷鍥舵殹闂佺粯甯$粻鏍蓟閻旇櫣纾奸柕蹇曞У閻忓牏绱撴担鍝勵€撶紓宥勭窔瀵鎮㈢悰鈥充壕婵炴垶鐟$紓姘舵煟椤撶儐鍎戠紒杈ㄥ浮椤㈡岸宕卞Ο渚紦闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� 缂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸閻ゎ喗銇勯弽顐粶闁搞劌鍊婚幉鎼佹偋閸繄鐟查梺绋款儑閸犳劙濡甸崟顖氬唨妞ゆ劦婢€缁爼姊洪崷顓熷殌闁绘牕銈稿濠氬焺閸愩劎绐為柣搴秵娴滃爼宕电€n剛纾藉ù锝嚽规禍浼存煙閸戙倖瀚�闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� 闂傚倸鍊搁崐鐑芥嚄閸撲礁鍨濇い鏍亼閳ь剙鍟村畷銊р偓娑櫭禍杈ㄧ節閻㈤潧孝闁稿﹤顕槐鎾愁潩閼哥數鍘卞銈嗗姂閸婃洟寮搁弮鍫熺厓缂備焦蓱椤ュ牊顨ラ悙瀵稿⒈闁告帗甯″畷妤佸緞婵犱礁顥氶梻浣告啞閸旀ḿ浜搁鍡欑焾闁圭虎鍠楅埛鎴︽煠婵劕鈧洘鐗庨梻浣告啞閺嬵噣宕惰椤斿棝姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷�闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� English闂傚倸鍊搁崐椋庢濮橆兗缂氱憸宥堢亱閻庡厜鍋撻柛鏇ㄥ亞閿涙盯姊虹捄銊ユ珢闁瑰嚖鎷� sitemap
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