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兽系老板即将登场,请佛系青年们马上离开现场!

2018/7/6 

去年年底“佛系青年”的概念开始在年轻群体之中流传,意指那些在快节奏的都市生活中追求平和、淡然的生活方式的青年人,自从被大范围的推广开之后,不少人纷纷自动认领了佛系青年的头衔。

然而达能集团(Danone)最近推出的茶饮品牌“天方叶谈”却提出了一种全新的概念——兽系,跟与世无争的佛系截然不同。爱德曼公关(Edelman)为这款新品打造了一系列包括视频广告在内的线上线下的推广活动。

兽系老板会在会议快结束的时候还叨叨个没完;交给兽系老板的方案永远都不是他想要的那个颜色;工作中兽系老板也坚持着“我不下班,你们谁也别想下班”的优秀传统。若是佛系青年遇上了兽系老板会被虐成怎样一番光景?看兽系青年如何对付兽系老板!

面对老板的碎碎念,佛系青年就差拿出个木鱼边敲边念经了。

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然而兽系青年可忍不了,一举对老板展开了壁咚模式,轻松俘获老板的芳心。

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从视频广告中频频“黑老板”的梗我们不难看出天方叶谈是一款以年轻人为受众的茶饮料,毕竟赞(Tù)美(Cáo)老板是当代年轻人的一大乐趣。

为了吸引更多年轻人的注意,天方叶谈还找来了六位《热血街舞团》和《这就是街舞》中的人气选手举办了一场“兽系舞Battle”,融合南半球部落舞蹈和舞者自己的创意编舞,进行了一场神仙打架的创意之战。

《这就是街舞》中的人气选手王子奇参与了“兽系舞Bttle”的广告片,在地铁里掀起了一场精彩的丛林舞蹈大战。

“兽系舞Battle”中融入了天方叶谈兽系茶天马行空的兽系传说,这款茶不是你想象中修身养性的东方茶,而是南美的马黛茶和南非的路易博士茶,当地人喝茶并不为静心养性,更多反而是聚会狂欢来一口,足球运动来一口,大块吃肉来一口,这还是茶吗?这是鸡血吧?可以说是非常兽系了。

这也就不难解从两支广告中的配乐、色彩搭配、舞蹈动作中都能感受到扑面而来的“热带感”。饮料瓶外包装和海报的设计也是色彩明丽,十分亮眼。

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前不久维他集团也针对新品维他无糖茶推出了一波“劝人向佛”的营销推广,而达能的天方叶谈兽系茶有着与之截然不同的立意,这仿佛不仅仅是两种饮料之间的Battle,也代表了当代年轻人不同的生活态度,“丧”文化大行其道了太久,是时候给年轻人们注射一剂鸡血躁动起来了。



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