3亿美元签下费德勒，优衣库在计划什么？

近日，随着温网比赛的进行，优衣库官方也公布了罗杰·费德勒将成为其全球代言人。3亿美金，这家来自日本的快时尚品牌达成了与费德勒之间长达十年的合约。

费德勒不是优衣库在全球合作的首个体育界明星，在这之前优衣库曾与德约科维奇有着长达5年的合作。随着与小德合约的结束，优衣库花重金一举签下了另一网坛明星。

而在转投优衣库之前，费德勒与耐克之间也曾有长达10年的合约。当然，比起优衣库的大手笔，同耐克之间的合约金额就相形见绌了。

这位37岁的网坛天才，说实话其职业生涯还有多久不好评说。至少，在这个时机像耐克这样的专业体育运动品牌不再延续双方之间的合作也在情理之中。但快时尚品牌优衣库却以每年3000万美金的天价签下费德勒，又是在计划什么？

– 快时尚向“运动”时尚的延展 –

与优衣库确认合作之后，费德勒会在2018年的温布尔登网球公开赛中穿着由优衣库提供的比赛服装。由优衣库艺术总监Christophe Lemaire 带领下的优衣库巴黎R&D 中心所设计。比起采用一般网球赛服的Polo 衫圆领设计，优衣库考虑费德勒喜好的风格后，决定采用小立领设计，以在场上和场下都能突显其品味。同款运动衣、运动裤在袖沿、领口、口袋沿都加入一抹枣红边线，与优衣库品牌色调辉映，象征双方新启的合作之页。服装面料则采用优衣库和日本东丽共同开发的DRY-EX功能面料，较一般快干面料更为速干，避免因大量出汗积累而产生的湿闷，维持赛事中的舒适感。

比较尴尬的是，优衣库本身并不提供网球鞋，所以费德勒依然穿着自己的耐克球鞋参加比赛。

提供具备运动功能的服装是优衣库一直在努力的方向，此前品牌方就为数个体育界合作过的明星提供过装备。只是运动时尚在功能和设计上能否得到大众消费者的认可，还有待时日去证明。

显而易见的，优衣库不想把自己的品牌保持在提供廉价T恤的层面，某种程度上来讲，扩展产品的多场景使用被寄存在了费德勒身上。

– 坐稳欧美市场 缩小营销成本 –

依然是优衣库长久以来的产品定位导致的，优衣库在线上平台进行营销的费用成本相较于其产品价格来说，利润空间有限。放宽自身的产品领域将有利于品牌向消费者提供品质更高级的产品。同时，在日本本土，优衣库的发展也遭遇了瓶颈，如何进一步稳固其在海外市场的生意成了下一步发展的重点。

所以强力打造品牌与费德勒之间的关联度，必将成为优衣库品牌接下来在营销领域需要着重去做的，想必随着费德勒在温网的表现，优衣库会加紧自己的宣传力度。

手握众多演艺界明星的优衣库，这下是要往体育圈使劲了。